老板电器 腾讯广点通广告案例

厨电行业的消费者越来越年轻化，年轻人也更愿意接受智能化产品，从而更好地享受生活。但数字厨电不是简单的功能堆砌，需要真正站在消费者的立场和使用场景来思考。厨电需要有人情味，应保持“以人为本”的内涵，打造出实用性、化繁为简的亲民体验。

早在2010年，老板电器就开始了智能制造的初步探索。2015年，老板电器建成行业首个数字化智能制造基地，2020年底建成行业首个无人工厂。2022年，8月30日，老板电器发布数字厨电品牌ROKI，推出新品数字厨电“创造者i1”，用AI智能降低烹饪门槛。

ROKI把每一步所需的温度、湿度、时间等信息数据化、模式化，找到最优解决方案，形成了“AI智能烹饪曲线库”。这位AI烹饪助力是ROKI数字厨电的中枢大脑，全程参与用户烹饪过程，基于行为数据自主学习，融合硬件、软件、生态、内容等提供解决方案。在ROKI先生的“大脑”里，已装载4000多道数字菜谱。专属APP可记录菜肴作品，方便分享和赞赏。

在“第二届烹饪创造者大会暨ROKI数字厨电全球发布会”上，老板电器正式发布了传统厨电行业首个数字人——ROKI先生，并通过投放朋友圈广告的创新广告形式——“破框”朋友圈，吸引了海量用户关注，实现了品牌的吸睛大曝光。数据显示，用户平均停留时长是行业均值的1.5倍，停留时长超过10秒的用户占35%，停留时长和用户占比远高于同行；其中高端高消费人群互动兴趣表现突出，新锐白领TGI指数达140，资深中产TGI指数高达200，“破框”朋友圈助力老板电器锁定了中高产核心圈层，并极大激发了他们的兴趣和关注。

在直播预热阶段，老板电器通过投放朋友圈广告、视频号预告告知用户直播信息；在直播阶段，视频号原生信息流可直达现场，直播观看人数超过10万。老板电器借助腾讯生态多触点激发用户兴趣，并引流至视频号直播，发挥公私域联动优势，在Big Day全力抢占用户心智。

借助品效组合投放，老板电器的产品偏好心智巩固效率提升473%，其他品牌偏好人群心智扭转效率提升196%，高效达成固本拉新目标，同时引爆全行业关注。

借助品效组合投放，老板电器的产品偏好心智巩固效率提升473%，其他品牌偏好人群心智扭转效率提升196%，高效达成固本拉新目标，同时引爆全行业关注。