B站品牌涨粉分析

 

越来越多品牌为了持续在B站营销而创建品牌官方账号，发布原创作品融入B站UP主中，吸引B站用户塑造品牌形象，提高品牌传播度、品牌声量。

据飞瓜数据（B站版）统计，B站有着超过2万个品牌号，本篇文章通过品牌号案例，分析品牌号如何在B站如何实现用户增长，拉近Z世代的距离。

和年轻人共情，挖掘内容新破口

品牌号区别于普通UP主的优势就在于品牌本身就具有一定的声量和影响力，利用品牌自身热度发布作品可以提高作品曝光度。

但是要明确的一点是：品牌号也是UP主。既然是UP主，那么品牌号的内容创作就成了极为重要的一环，是吸引B站用户最直接的方式。学会运用B站圈层语言和元素，脱掉品牌严肃死板的形象，能迅速拉近品牌与用户之间的距离。

比亚迪在今年7月发布作品《⚡河 蚌 青 年⚡ 嚯！很棒！》唤起了B站百万年轻人的勇气。

该片联合职场新人、比亚迪色彩设计师、电影拟音师、B站UP主@有山先生、街头极健达人一同出演，以不同角色身份演绎同一片天空下相同的生活信念。

在视频中，比亚迪把镜头聚焦在在现代社会生活“折磨”下时常气馁的年轻人们，把他们比喻成一个“河蚌”，因为年轻人就像河蚌一样，前一秒“一蹶不振”，后一秒就“勇往直前”，在这一开一合之间成为了一位“河蚌青年”。

来源-B站品牌号比亚迪汽车

然而你多念几遍“河蚌”就会变成“很棒”，即便在生活中总有自闭、想放弃的时候，但是年轻人总能在再次打开自己和现实世界连接，成为“很棒青年”。

比亚迪在这次官方内容里，挖掘到年轻人他们既能认真专注自己，也能和世界积极互动，身体内不断孕育着一颗很棒的“珍珠”。

在视频里，比亚迪联合B站一起致敬“很棒青年”，也顺势展露品牌产品，打动年轻人的同时，也把用户拉回到品牌种草氛围中，在B站用户心中深化品牌印象。

来源-B站品牌号比亚迪汽车

《河蚌青年》截至目前已经更新3期，综合播放量已经高达370万次，尤其是第一期作品累积到234.4万播放量，远超比亚迪品牌号往期作品水平。

来源-飞瓜数据（B站版）

除此之外，比亚迪还携手B站一起发起“迪迪UP主共创大会”的投稿激励活动，以“每一位一路向前的青年，都可以定义时代。”作为活动理念，激励各大UP主、素人用户积极参与投稿，在B站站内扩散一波比亚迪品牌氛围，渗透圈层。

飞瓜数据（B站版）显示，比亚迪已经连续四周登上涨粉榜，乃至10月涨粉也榜上有名。据统计，比亚迪自10月份至今已经涨粉194万。

来源-B站

“在’自闭’与’想开’之间无缝切换，合则埋头蓄力，开就输出拉满。”这是比亚迪对这代年轻人的真实发现，用品牌语言演绎出年轻人，融入年轻圈层内创造品牌词“河蚌青年”，让对话更亲密。

放大优势

唤起消费自信

11月，手机品牌vivo在B站展开了一次新品上市派对。

vivo官方品牌号在B站发布了作品《带你去山西看穿越千年的日出，vivo X100系列挑战长长长长长焦拍太阳》，该作品是和山西省文化和旅游厅官方号联合出品，vivo想用此次合作，展现新产品的长焦能力，这也是该产品的主要卖点。

来源-B站品牌号vivo

在视频中，vivo用新产品优质的拍摄能力，记录下山西一个又一个的“地上瑰宝”，每一次记录都视作是一次对新产品的性能挑战，在这个过程中不仅带领用户领略到山西的古韵风貌，也带领用户一同领略到vivo产品的功能测评效果。

值得一提的是，这支作品被选上B站第243期每周必看，有官方带动流量曝光，延续作品流量持续传播。

来源-B站品牌号vivo

飞瓜数据（B站版）显示，自新品发布至今，vivo在B站的关联视频已经累积到1644支，综合声量破5414万，其中视频分类最多的还是来自数码区，占比近90%，其他分区以生活区、游戏区、科技区领跑全站。

来源-飞瓜数据（B站版）

@影视飓风、极客湾Geekerwan等数码区知名UP主都一同参与到vivo新机发布的话题中来，在话题中投稿新机测评视频，站在专业的角度分析、拆解新机各项细节，尤其是UP主@影视飓风的测评，延续官方新机长焦优势上的宣传重点，侧重替用户深度体验了新机的摄像性能，有助于渗透和挖掘兴趣用户，深化种草效果。

来源-飞瓜数据（B站版）

总结

越来越多品牌关注到B站对Z世代的影响力，纷纷开启B站营销的道路，B站营销意味着品牌不再以传统广告形式吸引消费者，更多的是与UP主共创内容、或者创立品牌号做品牌自己的UP主，从内容出发融入Z世代，建立品牌新形象，抢占B站行业蓝海。

Z世代一出生就与网络信息时代无缝对接，如今他们的消费能力、消费理念、消费模式等对消费市场的影响持续加大，成为消费的“新势力”，品牌想俘获Z世代，B站是必不可少的营销阵地。

品牌入圈先破再立，打破固有的传统形象，结合B站圈层文化、用户属性，打造出适合B站用户、适合年轻人的品牌语言，演绎一场年轻人爱看的种草氛围。

注：以上数据均来自【飞瓜数据（B站版）】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。