辛巴、小杨哥超级主播陷入困境

 

这两天直播带货行业发生了两个大事儿，我们今天先不聊短剧了，来带大家吃吃直播带货的瓜。

这原本就是新腕儿此前关注的领域，只是最近短剧爆火，我们就花了点研究了下短剧，现在刚好遇到老本行有瓜，于是今天就改吃直播带货的瓜了。

爱徒的风波

第一个事儿是安徽的小杨哥。

小杨哥徒弟「红绿灯的黄」近期被消协列入低俗直播带货案例。

中消协表示：疯狂小杨哥的徒弟红绿灯的黄在带货YSL（圣罗兰美妆）商品时，该女主播形象邋遢、表情狰狞，在直播截图中，她甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。

小杨哥在前天采取了护犊式回应：

「最近她压力很大，她经历过这次以后，很多东西已经放不开了，她回不到以前，她有的时候已经很拘束了，她变得不敢，她怕了。她确实一直放下包袱逗大家开心，这是很难得的，谁愿意扮丑去逗大家开心。」

小杨哥还表示，自己也是从一片骂声走过来的。

小杨哥所在的合肥市监部门回应小杨哥徒弟被中消协点名低俗带货直播，表示会举一反三，排查此类问题。

不过小杨哥替徒弟说话的回应很快引发了网友的口诛笔伐，称娱乐和低俗是两码事。

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媒体发布了投票。60%的网友认为「真的是有点低俗」，20%认为「和放不开没关系」，18%认为「卖货就好好卖货」。

媒体投票二。1.7万人认为想吸引流量却动了歪脑筋，2.2万人认为平台监管不够严。

@三言科技 昨天援引大象评论指出，其实小杨哥团队的相关行为已经不是第一次引发争议，其低俗言论和行为，已经引起了不少人的不适。这类靠审丑发迹的主播，似乎正在引起更多人的反感。

事实上也的确如此，小杨哥团队已多次因为此类原因引发争议。

而低俗、擦边、荤段子……这些仿佛正是小杨哥团队的流量密码。

三言科技总结说，小杨哥团队的其他主播也有「开车」的情况。

比如，有女主播用很容易让人产生联想的动作舔雪糕；有女主播说出用嘴吹这样的字眼等等。

当然，大杨哥和小杨哥两人也不例外。

他们的黄腔开起来，丝毫不逊于其团队成员。

比如，小杨哥讲解电动牙刷时，说成震动牙刷、大杨哥问贝贝会不会喷水等等。

此前，话题#小杨哥被指直播低俗言论比徒弟更甚#还曾登上微博热搜第一。

有媒体指出，疯狂小杨哥在直播时会说一些低俗言论，如图：

在一场带货防盗门/锁的直播中，切片描述小杨哥与品牌方模拟「偷情」，被小杨嫂当场抓包。

小杨哥招呼品牌方「进门」后，嘴里喊「砰砰砰」，然后走出门，说「快不快，这个快吗兄弟们」。

从师父到徒弟，从老板到主播。三只羊的直播，简直太辣眼了。

另外一个事情是，辛巴徒弟蛋蛋双十一受伤撂挑子准备爆大瓜，疑似带货家族体系遭遇挑战。

公开信息显示，辛巴的徒弟蛋蛋在双11蹊跷停播，并晒出自己在11月10日的受伤检查单，告诉粉丝11日不能直播了，但其快手昵称还写着「11号收官之战」，显然事情来的非常突然。

蛋蛋发布的检查单显示，蛋蛋头痛、头晕、口腔出血、嗓内咳血、鼻骨痛、右侧口角撕裂肿胀、鼻中隔破裂。注意IP位于浙江。

基本上判断出应该是脸部遭受重击，伤到鼻子和嘴巴。

对此，辛巴在和时大漂亮连麦时表示蛋蛋下楼时踩到裙子受伤了。

此事看起来也非常合理，但就在11月12日，蛋蛋在韩国发布了一条静态视频，上面赫然写着：爆一个惊天大瓜。

发布医院检查单时，蛋蛋还在浙江，但发布大瓜视频时已经定位在了韩国。

辛巴家族带货主力军蛋蛋蹊跷受伤缺席双11直播带货，此事看起来没那么简单，如果如辛巴所说下楼踩到裙子受伤不能直播，那蛋蛋就不可能会发布惊天大瓜的预告。

有知道内情的人士表示，蛋蛋并不是自己摔下楼意外受伤，而是有人使用了导致人体肌体组织变形的物品或者拳头进行了相关作用力，所以才导致受伤，以至于要爆出惊天大瓜的视频。

那么到底是谁对蛋蛋使用了作用力？根据网友的推测，有可能是他，也有可能是她。

知情人士称，蛋蛋和辛选的合约应该快到期了，七三分成，蛋蛋拿三。不排除蛋蛋想在新合约上提高分成比例，可能双方没有谈拢，也有可能是一些非商业的因素，导致了作用力的发生。

根据接近蛋蛋方面的人士透露，蛋蛋今年应该不会再直播了，除非达成了新的合作意向。

这对辛选来说，应该是非常大的损失。

三眼查数据显示，蛋蛋在最近30天直播了11场，累计带货20.46亿元，场均销售1.86亿元，属于辛选响当当的当家头牌带货主播。

把时间拉长到近360天来看，蛋蛋累计销售额208亿元，直播场次158天，场均销售额1.86亿元。

我们再来做一道算术题，根据辛选此前公布的数据，2022年的成交总额为500亿元，所以，你可以看出蛋蛋对辛选集团的贡献，相当于半壁江山的存在。

如果最终蛋蛋单飞，有可能引发辛巴家族的连锁反应，甚至不排除家族解体的可能性，这种情况肯定不是辛巴愿意看到的。

毕竟，蛋蛋目前已经是最有价值的摇钱树，一旦放飞，不仅自身销售额受损，还有可能另起炉灶与辛巴进行同台竞争对决。

自辛巴经历过两年前的假燕窝事件后，他和他的辛巴家族，一直陷于舆论中。

都是平台超头网红，都是家族式团队，都是因徒弟牵涉的事件。

世界就是这么小。

网红家族们的隐忧

小杨哥和辛巴团队的交集，最近一次是在618。

双方当时连麦，小杨哥对辛巴说「我创业才一年多，才做公司，巴哥才是我学习的对象。」

小杨哥很像抖音的辛巴，正越来越像。

二人的很多行为如出一辙。

这两位主播的崛起，都在平台早期正处于流量红利的阶段，他们精准的把握时代的机遇。

同样成长在流量春风下，二人后来的命运轨迹，也是惊人的相似。

首先是小杨哥家族和辛巴家族的对外影响力。

辛巴家族有蛋蛋、时大漂亮等，他们直播带货量一直以亿级为单位。

还有小杨哥的徒弟们，最典型的就是红绿灯的黄，还有乔妹等，都是小杨哥直播间常直播的主播。

他们的直播风格如出一辙。

例如乔妹和大脸哥常在直播间里出现擦边内容，乔妹会让大脸哥亲自己。

还有主播贝贝，也常常呈现大量暗示性内容。

小杨哥直播间内以男性居多，他们这类直播内容，无疑是为了哗众取宠，吸引用户们的注意。

小杨哥直播已经很长时间了，多数人对他的直播内容是有一定好评的，认为他的内容很搞笑。

只不过，我们会发现透过他的徒弟直播来看，他们对搞笑幽默的理解正逐渐跑偏， 逐渐出现一种分裂的价值观扭曲，逐渐被反噬。

但从小杨哥的回应来看，显然他们并没有意识到问题的严重性。

而辛巴徒弟蛋蛋事件，抛开其受伤疑云不谈，辛巴家族发展不如往昔。

新腕儿在之前的一篇文章 《辛巴在焦虑什么？》 阐释过，辛巴自假燕窝事件后，其多次对外怼天怼地，怼完后又道歉。

这种情况背后，是辛巴对外的流量焦虑。

他必须打开辛选的商业天花板。

不过，我们会发现，目前各大平台对于家族式网红形式的态度并不积极，而辛选作为家族式网红的标志性组织，自然会承受不小的压力。

蛋蛋的账号此前告诉大家双十一直播，但 就在要直播的前几天 ，原定的直播突然间就这么终止了。

放在以前，这在辛巴家族都是不可想象的事情。

突如其来的受伤事故，让辛选家族就这么乱了节奏。

如果蛋蛋单飞，搞不好可能会 搞得辛巴的带货帝国四分五裂。

越是巅峰，越要谨防跌落。

两位超级主播，真的应该踩踩刹车了。

辛巴遇到的难题和李佳琦低价争议问题类似，本质上是商业话题，但小杨哥遇到的低俗争议问题，本质上是社会话题。

孰轻孰重，一目了然。

如果是普 世认知的缺陷，还补不齐短板的话，那公众只能等瓜熟蒂落了。

 

作者：吃瓜

来源公众号：新腕儿（ID:bosandao）