2023兴趣圈层洞察报告

 

今天就给大家分享一下2023年兴趣圈层洞察报告。QuestMobile数据显示，随着用户画像成为平台、品牌精细化运营的关键，基于使用习惯、内容偏好、消费关注等形成的“兴趣圈层”划分成为营销重点，截止到2023年10月，音乐发烧友、追剧、游戏圈、科技、美食爱好者、旅游族等标签用户规模分别达到6.33亿、6.12亿、5.07亿、3.77亿、2.73亿、1.42亿，其中，旅游族、美食爱好者线上千元以上消费能力用户占比超过90%。

以旅游族群为例，用户主要为80/90后、一二线城市用户，圈层规模同比增长超过72.2%，兴趣上更是多元化，带动多类细分风潮，包括“特种兵旅游”、“City Walk”、“研学游”等，同时，美食、演唱会等“旅游新动能”，激发了网红爆点区域，背后则是“文化消费”的持续复苏。

同时，健康的生活方式，也在快速复苏，户外运动再次引领风潮，90后为主体，一线、新一线、二线城市用户，打破了此前“线上运动”的模式，在骑行、马拉松等领域广泛参与，由此带火了智能穿戴设备和APP，小米运动健康、vivo运动健康、Zepp Life月活用户规模分别达到139.9万、102.8万、91.7万。

更多“兴趣圈层”的精细化运营，带来了平台和品牌的不同营销思路，头部平台触达用户兴趣更为广泛，中长尾则可能直接触达垂直圈层，总体上看，亿级以上APP用户群广泛，影视剧及综艺、时尚类用户触达概率分别为89.4%、87.9%；相比之下，5000万-1亿量级的APP，几乎100%概率触达影视剧和综艺类用户……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

兴趣圈层成为营销热词，旅游、美食、运动等圈层的高购买力和活跃度，使其成为品牌关注重点

1、以基础画像或消费特征划分人群已是用户洞察的普遍方式，基于兴趣同好者所构筑的“兴趣圈层”，也逐渐成为营销关注的重点

2、通过互联网应用使用、内容偏好、消费关注等多维度交叉，有效识别行为相似人群，精确定义兴趣圈层，帮助品牌快速触达目标圈层群体

3、音乐、游戏、科技、旅游等兴趣圈层已具有庞大的用户规模，也是当下品牌营销的热点人群

4、旅游、美食、运动圈层人群具有更高的线上活跃度和购买力，游戏、科技等圈层规模仍在扩大，价值潜力正在释放

QuestMobile数据显示，旅游、美食圈层中线上消费能力在千元以上的用户占比分别为93.1%、91.8%。

洞察圈层人群线上行为特征， 实现精准营销 “破圈”

1、旅游族：圈层规模显著扩大，美食+文娱+旅游共同发展

1.1 旅游族群多为中青年、一二线城市用户，具有一定的财富基础，同时出游热潮的到来，带动更多60后、70后人群加入到旅行大军中来

1.2 旅游业全面复苏，旅游族更加活跃，“特种兵旅游”、“City Walk”、“研学游”等多种出游方式爆火，线上旅游服务类平台流量快速增长

1.3 携程旅行、去哪儿旅行等OTA平台承接更多增量，满足旅游人群的多方面需求

1.4 美食、演唱会成为旅游业发展的新动能，各地演唱会/音乐节扎堆开唱，今年爆火的“淄博烧烤”为美食带动当地旅游的典型代表；旅游过程中拍照打卡、制作vlog也是当下潮流

1.5 各关联场景中旅游人群规模均有显著提升，其中文化消费增长最为突出，电影演出票务类平台流量暴涨

2、运动达人：马拉松、城市骑行等户外活动点燃运动热情

2.1 2023年户外运动活动纷纷重启，骑行、马拉松等专业赛事率先从一线城市打响，90后、高线级运动达人更加活跃

2.2各类型新兴运动精彩纷呈，运动人群不再只依赖于线上平台辅助，更多用户“走出去”，参与到户外运动中

QuestMobile数据显示，马拉马拉APP作为马拉松赛事活动报名平台，运动人群使用规模同比增长442.9%。

2.3 更多运动达人有听音乐、监测身体状态、记录运动过程等需求，使得耳机、健身手环成为必不可少的运动装备

2.4 运动达人中，“耳机党”的占比极高，音乐成为运动健身中“无形的兴奋剂”

QuestMobile数据显示，运动达人除了在QQ音乐、网易云音乐等综合音乐平台活跃外，对音频播客类APP也有较高的偏好度，运动人群在小宇宙、猫耳FM APP的TGI分别为306.6、187.1。

2.5 合作国家队、“露脸”国际体育赛事帮助运动品牌建立专业化的品牌形象，与运动达人群体的契合度更高

3、科技党：打造智慧生活的先锋力量

3.1 科技兴趣人群以80后、一线城市用户为主，随着AIGC等新科技在全网话题度的提升，科技爱好群体逐渐壮大

3.2 科技党积极拥抱各类智能设备，智能汽车中智能座舱、车机互联等智慧化功能吸引其尝鲜，在车企选择上更偏好新势力品牌

3.3 科技人群热衷使用智能家电，打造智慧生活，厨卫、个护、生活小家电等单品受到青睐

3.4 智能化趋势下，家电品牌积极向智能家电升级，扫地机器人品牌云鲸、AI科技家电品牌COLMO受到科技党的青睐

4、游戏圈：二次元手游、国际电竞赛事成圈内关注重点

4.1 游戏圈层以00后、90后男性为主，部分爆款游戏带动女性玩家比例有所提升，同时更多银发用户入圈

4.2 MOBA手游仍是游戏人群最爱玩的类型之一，新上线的爆款游戏《崩坏：星穹铁道》、《重返未来：1999》带动策略游戏用户使用时长显著增长

二次元文化与游戏圈层文化部分重叠，手机游戏中二次元的元素更加吸引游戏人群

4.3 游戏人群在长短视频等其他娱乐场景中也有较高活跃度，是电竞观赛的主要群体，热门赛事期间，哔哩哔哩、斗鱼、虎牙等平台流量达到小高峰

QuestMobile数据显示，《英雄联盟》S13全球总决赛于11月19日打响，引起电竞圈的热烈讨论，当日哔哩哔哩、虎牙直播、斗鱼APP日活规模分别增至7,576万、1,176万、1,050万。

4.4 电竞舆论关注度持续上升，杭州亚运会使得大众对电竞的了解程度进一步加深，已具有广泛的影响力

不同量级的APP中，对兴趣圈层的触达有哪些共性与差异？

1、广告主在头部APP中投放，触达的兴趣圈层更加广泛，中长尾APP更能精确触达高兴趣浓度的垂直圈层人群

2、头肩部APP与中长尾应用触达兴趣圈层有较明显差异，低量级APP更易触达小众文化圈层

 

作者：Mr.QM

来源公众号：QuestMobile（ID：QuestMobile）