五粮春 广点通广告投放案例

五粮春作为五粮液的次高端核心品牌，集中布局于中高端白酒市场，随着新消费发展趋势明显，消费结构上移，次高端白酒市场竞争逐渐加剧，多个白酒品牌推出次高端产品线挤占五粮春市场份额。

与此同时，五粮春经历了调价风波及疫情影响，原本成熟的餐饮渠道及消费群体面临一定流失，迎来极大挑战。

五粮春焕新上市，希望再次点燃消费者对“名门之秀”的青睐和追捧，推动品牌文化的建设，构筑营销核心竞争力。以酒传道，用独特文化力，提升品牌力，为五粮春赢下更大的市场。选择音乐作为压轴年度“文化大赏”，在历久弥新的华语流行经典乐曲中，赋予五粮春全新的活力。

五粮春携手TMElive护航李克勤唱响“一生不变”，突破以往封闭录制，实现录制直播现场观众互动，更首次实现品牌相关元素、产品实物植入舞台背景。直播现场，品牌icon、礼物、TVC、压屏条全程伴随交替出现，深刻绑定音乐会主题与品牌调性，令观众仿若身处醇美酱香的酒窖之中。

通过TMElive数字技术加持之下，呈现李克勤与当年的自己隔空对唱“一生不变”，升华整场音乐会及五粮春时间的沉淀的品牌精神，引领网友在音乐里品味时间酿造的芬芳，引发全网热议。

TMElive采用全平台“精内容+广资源”组合式宣推，包括前期造势阶段定制H5专页、电子门票、艺人预热ID&中秋ID等精品个性化定制内容，还有艺人微博及QQ音乐、全民K歌、酷我音乐、酷狗音乐四大平台的APP开机闪屏、焦点图、重点banner等联合资源，强效能、广覆盖地将五粮春之醇雅调性传播至爱乐者目光所及的各个角落。

针对五粮春以文化传播品牌价值，共情目标消费者的需求，腾讯音乐娱乐集团为五粮春量身定造一场音乐文化大事件，通过经典歌手演绎五粮春品牌文化内涵，引发大众关注和话题热度，进一步扩大品牌知名度及美誉度，为岁末动销注入新的动能。

从艺人选择上，挑选了在华语乐坛打拼36载的李克勤，他的作品极具深情和治愈力，且众多经典曲目陪伴了几代人的青春，一如出道近30年的品牌，五粮春一生不变赋能美好生活，与李克勤的高光时刻遥相呼应。通过《月半小夜曲》、《红日》、《一生不变》……一首首经典曲目见证了李克勤音乐人生的从容与沉稳，也宣告出了五粮春坚持做时间朋友的诺言。

「一生不变」TMElive整体曝光5.9亿，直播累计观看人数突破2859万，引发全网动容热议，海量媒体、行业乐评人争相刷屏掀起全网舆论热潮，新浪微博相关热搜多达6个，二十多组行业专家与乐评人为自己的偶像李克勤与值得铭记的青春岁月慷慨发声。