B站季报图解

 

哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；简称“B站”）今日公布了截至2023年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站2023年第三季度营收为58.1亿元（7.96亿美元）；广告收入为16亿元（2.25亿美元），较2022年同期增加21%。

B站2023年第三季日活用户突破一亿里程碑，达1.028亿，较2022年同期增14%；月均活跃用户达3.41亿。用户日均使用时长首次超过100分钟。

在用户高质量增长的同时，运营效率不断提升，B站2023年第三季度毛利润同比提升38%。B站毛利率已实现连续五个季度增长，调整后净亏损同比大幅收窄51%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第三季度，B站的社区增长与商业化发展实现了良性循环。我们的用户规模和社区活跃度在第三季度显著增长，日均活跃用户数突破一亿里程碑，用户日均使用时长也再创历史新高。社区增长和商业化效率的提升直接带动了广告和增值服务业务收入的快速提升，分别同比增长21%和17%。同时，公司毛利率也从去年同期的18%增至25%，连续五个季度环比提升。”

陈睿说：“在充满挑战的市场环境里，本季度B站实现了正向经营现金流。未来，我们有信心持续推动用户增长和社区高质量发展，提升商业化能力和经营效率，为用户、创作者、合作伙伴创造更多价值。”

B站CFO樊欣表示：“第三季度，我们的毛利润率从18%同比增长至25%，同时毛利润同比增长38%。在日活用户增长的同时，我们的经营开支总额同比进一步减少12%，且经调整净亏损同比减少51%。”

“我们经营现金流在第三季度实现转正，标志着我们经营已迈入正向循环。我们将继续致力于进一步改善财务状况，并为所有利益相关者创造价值。”

01 B站Q3营收58.1亿，同比增9%

B站2023年第三季度营收为58.1亿元（7.96亿美元），与上年同期基本持平，较上一季度的53亿元增长9%。

得益于平台用户规模和社区流量的增长，广告和增值服务业务已成为B站营收增长的主要动力。

其中，B站2023年第三季度增值服务营业额为26亿元（3.56亿美元），较2022年同期增加17%，是由于直播服务及其他增值服务收入增加所致。

B站2023年第三季度广告营业额为16亿元（2.25亿美元），较2022年同期增加21%。在广告业务方面，B站不断提升商业化效率，持续将优质流量转化为广告收入。

B站2023年第三季度前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、电商、食品饮料和汽车。尽管三季度为传统的电商广告淡季，但B站不断完善综合行业的广告解决方案，推动来自电商行业广告收入增长。

双11期间，B站称，坚持“大开环”战略，升级广告产品，强化视频和直播带货产品，同时加深与头部电商平台的数据合作，为电商合作伙伴带来新增量。双11期间，来自头部电商平台的广告流水同比增长超80%，UP主视频及直播带货GMV同比高速增长超250%。

基于“大开环”策略，2023年双11期间B站与淘天集团、京东、拼多多三家头部电商平台，都达成了深度合作。

B站副董事长兼COO李旎曾表示，B 站将继续坚持生态+商业双驱动战略，在坚持生态价值的基础上，商业驱动将成为 B 站新的增长引擎。

B站2023年第三季度移动游戏收入为9.92亿元（约1.36亿美元），环比增长11%。B站长线运营的《碧蓝航线》、《命运-冠位指定》（Fate/GO）等经典游戏，依旧保持着稳定表现。

目前，B站依然是国内最大、最活跃的游戏视频社区之一。B站称，未来将进一步聚焦核心自研项目，为用户提供高品质游戏作品；同时不断加强游戏发行和运营能力，为游戏合作伙伴创造更多价值。

B站2023年第三季度IP衍生品及其他（前称电商及其他）营收为5.8亿元。

02 168万UP主在B站获得收入

多品类、多场景的优质视频内容，推动了B站社区活跃度和整体流量的提升。2023年第三季度，B站日均视频播放量达47亿，同比增长26%，月均互动数高达170亿，同比增长18%。

B站称，优质内容的不断涌现，助推用户日均使用时长创100分钟的历史新高，越来越多的用户选择了“住”在B站。截至第三季度末，B站通过考试的“正式会员”数达2.24亿，同比增长23%，正式会员的第12个月留存率始终稳定在80%左右。

B站日均活跃UP主数量同比增长21%，万粉以上UP主数量同比增长36%；月均视频投稿量同比增长37%，达2100万。

社区已有的优势品类持续繁荣，新兴品类也展现出增长潜力。三季度，科技品类日均投稿量同比涨幅高达80%，其中百万播放稿件量同比增长近50%。AI科技类内容也在B站蓬勃发展，日均播放量同比增长超300%。随着用户和UP主的成长，B站也不断涌现出更多优质内容品类，如家居家电、情感、母婴亲子、汽车等。三季度，家居家电品类的视频日均投稿量同比增长89%，母婴亲子品类的视频播放量同比高速增长170%。

在内容生态健康发展的基础上，B站持续加强商业化建设，通过丰富的商业化产品，为UP主提供更加通畅的变现渠道。本季度有168万UP主在B站获得收入，同比增长34%。其中，通过视频及直播带货获得收入的UP主数量同比增长超160%。

在OGV（专业机构创作视频）内容方面，B站继续围绕精品化与IP化两大核心策略，打造优质内容。9月，B站连续第六年举办国创动画作品发布会，公布68部国创作品，并宣布将推出人气高分作品《中国奇谭 第二季》。

此外，国创《时光代理人第二季》、警务纪实节目《守护解放西4》及中外文化访谈综艺《非正式会谈 第8季》等一系列作品也陆续回归。

截至三季度末，B站大会员数量达2110万。其中超80%为年度订阅或自动续订用户，体现了用户对平台高质量内容的长期信任和付费意愿。

线上高活跃与高黏性的社区氛围也延续到了线下活动中。今年7月，B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link（BML）两场大型盛会，共吸引超20万用户参与，为平台吸引了更多品牌方的广告投放。

03 B站Q3成本44亿，同比降8%

B站2023年第三季度营业成本为44亿元（5.97亿美元），较2022年同期减少8%。此减少主要是由于内容成本、服务器及带宽成本以及其他成本在有效成本控制下减少所致。收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为25亿元（3.37亿美元），较2022年同期增加3%。

04 B站Q3毛利15亿，同比增38%

B站2023年第三季度毛利15亿元（2亿美元），较2022年同期增加38%，主要是由于平台经营相关固定成本因本公司提高其变现效率而减少所致。

05 B站Q3费用26亿，同比降12%

B站2023年第三季度经营开支总额为26亿元（3.51亿美元），较2022年同期减少12%。

其中，B站2023年第三季销售及营销开支为9.92亿元（1.36亿美元），同比减少19%。此减少主要由于2023年第三季度与用户获取有关推广开支减少所致。

B站2023年第三季度一般及行政开支为5亿元（6840万美元），同比减少8%，此减少主要是由于2023年第三季度坏账减值、租金成本以及其他一般及行政开支减少所致。

B站2023年第三季度研发开支为11亿元（1.46亿美元）。

06 B站Q3运营亏损11亿，同比收窄40%

B站2023年第三季度经营亏损为11亿元（1.52亿美元），较2022年同期收窄40%。

B站2023年第三季度经调整经营亏损为7.55亿元（103.5百万美元），较上年同期收窄51%。经调整经营亏损为非公认会计准则指标，不含股权激励费用、通过业务收购获得的无形资产相关的摊销开支、与优化组织相关的开支及终止若干游戏项目的开支。

B站2023年第三季度经调整净亏损为8.64亿元（1.18亿美元），较2022年同期收窄51%。经调整净亏损为非公认会计准则指标，不含股权激励费用、通过业务收购获得的无形资产相关的摊销开支、通过业务收购获得的无形资产相关的所得税、对上市公司的投资的公允价值变动收益╱亏损、回购可换股优先债券的收益╱亏损、与优化组织相关的开支及终止若干游戏项目的开支。

在充满挑战的市场环境里，2023年第三季度，B站实现了正向经营现金流，稳步朝着盈利目标迈进。

截至2023年9月30日，B站持有的现金及现金等价物、定期存款及短期投资为145亿元（20亿美元）。

B站预计2023年全年营收为225亿元至235亿元。

 

作者：雷建平

来源公众号：雷递（ID：touchweb）