B站内容爆点分析

 

11月29日，B站官方发布了2023年第三季度财报。

财报显示，B站平台月均活跃用户数从第二季度3.24亿增长至3.41亿，再创新高，日均活跃用户数则突破一亿里程碑，达1.03亿，同比增长14%。

用户日均使用时长首次超过100分钟。

来源-B站

根据B站官方统计显示，B站用户的年龄结构随着时间发生变化，尤其以早期用户为代表的海量人群进入28-30岁的人生新阶段。

这部分人群逐渐褪去学生外衣，开始直面社会生活，对于情感类话题的观看需求逐渐上升，B站生活区热门标签TOP50里，“情感”标签播放量高达17.52亿，同时互动率8.99%，甚至高于TOP1的“生活记录”等热门标签。

情感类内容不仅仅存在于生活区，【标签详情】显示，“情感”标签主要分类为生活区57.6%、娱乐区15.4%、知识区12.9%，可以看出以生活区为首，娱乐区甚至是专业性较强的知识区都开始跻身情感类话题。

来源-飞瓜数据（B站版）

那么，B站情感类内容入局还晚吗？哪些情感内容更受B站用户青睐？飞瓜B站以近期成长较为迅速的情感类UP主为例，洞察用户偏好、内容走势，以供参考。

知识科普也能被情感升华

情感元素已经成为知识区重要的“升华主题”工具。

B站能被称为“大学”的重要分区就是知识区，自建区以来知识区就有众多UP主分享干货、科普等硬核内容，内容模式更严谨、严肃，但随着时间的推移，知识区内容和UP主层出不穷，内容模式也逐渐发生变化，为了能够吸引用户观看，知识区内容模式开始变得更加丰富，而“情感”元素则是一个吸睛利器。

飞瓜数据（B站版）【UP主榜单】显示，上周涨粉榜榜首落在了知识区UP主@何大爷课堂身上，一周涨粉21.4万，涨粉率31.13%，自加入B站以来，综合涨粉超过30万。

来源-飞瓜数据（B站版）

UP主在主页详情里给自己的定位是：建筑设计系的美学博主，考察UP主一开始在B站发布的作品，以经典艺术作品为主要讲解内容，内容形式以模拟课堂的小剧场为主，画风整体轻松写实，前期作品数据表现较为不稳定，并且吸粉量少。

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直到近期，内容形式依然是以上课的场景为主，但是作品背景音乐转化为抒情乐，由艺术作品的由来递进情感氛围，配合背景音乐进入高潮阶段，比如作品《我画出了一只脚，然后一切都不再相同～》中讲述历史绘画角度如何得到突破，UP主演绎曲折、困难和音乐高度结合，释放情感。

作品调动观众情绪，有不少用户在评论中表示“感动”，解读UP主的创作理念、表达看法。作品累计收获519.3万的超高播放，即便作品只有一分钟左右也达到了13.90%的高互动率。

来源-飞瓜数据（B站版）

绕不开的社会情感话题

以上提到有一大部分B站用户的年龄层次已经进入人生新阶段，生活开始面临更加社会层面的话题。

由此思路，有越来越多UP主开始制作有关于“剖析生活情感话题”的相关内容，“生活情感话题”和现实生活有强关联，用户在浏览观看的过程中很容易和自身现实重叠，产生强共鸣，进而让作品受到高关注、高互动。

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比如UP主@林晨阳逃离城市，UP主从名称设定定位“逃离城市”，早期作品以环游中国为主要内容，切合账号名称定位，但是作品封标简单，没有凸显内容重点，缺少赛道竞争力，以至于作品在B站的整体播放量偏低，并且少有起色。

来源-B站UP主林晨阳逃离城市

飞瓜数据（B站版）【UP主详情】-【互动变化趋势图】显示，一开始UP主的作品播放数据一直处于50万以下，直到12月多次出现峰值，播放增量突破200万。

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12月UP主发布作品《挑战结婚前考察680个城市》，在作品开篇UP主就提到，经过成长自己也到了要面临结婚买房的“社会年龄”了，但是长期在广东生活却很难支撑当地的房价，UP主发出提问“如果年轻人既不想在北上广深做房奴，又不想回老家，那年轻人还能去哪？”

“结婚”、“买房”两个现实情感话题带动观众情绪，引发共鸣，有不少年轻人有着同样的困扰，并且这个话题“老生常谈”，但是一直没有确切的解答，所以UP主发出挑战，在婚前找到各方面宜居的城市。

在作品【评论分析】中可以看到，“城市”、“房价”、“物价”、“养老”等生活关键词位居前列。

来源-飞瓜数据（B站版）

该作品也让UP主打破了一直以来的播放低谷，从四位数播放量直接上升到百万，飞瓜数据（B站版）显示，作品播放量高达353.9万，互动率16.27%，其中点赞数43.5万。

来源-飞瓜数据（B站版）

UP主把内容话题从单纯的环游旅行转变到由社会情感话题所引发的旅行计划，播放量就一路逆袭，可见B站用户对此类话题的高关注、强共鸣。

利用好此类话题，把握尺度融合在内容里，让“情感”成为一个吸睛的素材，引发话题讨论的利器，助力作品强化赛道竞争力。

注：以上数据均来自【飞瓜数据（B站版）】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。