政策加持下微短剧何去何从

一个男主掉下了山崖，毫无疑问，山下有一个山洞，洞里面有一个老头和一个等待着他的绝世秘籍，然后只要不死，世界就是你的。

一个男主穿越了，毫无疑问，不是太子，王子，这次来了是一个太监，假太监，可惜是唐朝，毕竟没有穿越过的朝代已经不多了。

一个女主，上来就是各种悲惨的命运，苦大仇深，当然一定会出现她的白马王子，她的英雄来拯救他。

指尖在屏幕上滑动，脸上泛滥着屏幕反射出来的光，露出“村长家傻儿子”一样的笑容。毫无疑问，在刷短剧！

这些剧情，毫不例外的写满了套路两个字，就是微短剧。

明明知道没啥营养，也知道讨论就在后面，多数在解锁之后。但是就是欲罢不能，停不下来，忍不住要去刷。

一、开篇，微短剧是一个风口

罗振宇说过，社会流量总池子等于每个网民上网时间的总和。所以原则上，所有的互联网软件都是在抢夺这个总池子，在这里面分一杯羹。

有些分app是满足了人们的一部分需求，在手机首屏的24方格中，占据了一席之地。比如微信满足的是聊天的需求，淘宝等满足的是购物的需求，滴滴满足的是打车的需求，饿了么满足的是吃饭的需求。基本都在衣食住行上。

除了基本的刚需满足之后，人们的精神世界也需要得到满足，于是游戏，视频等app就出现了。满足你各种口味需求的都有。

但是人的口味在变，需求也在变化。所以不同时期，需求是在不断变化的，需要的app也不一样。

而人性的脆弱总是有很多愿望无法满足，比如穿越，比如重生，比如当皇帝。

也不是一直要当皇帝，这职业也挺累的，就是当几分钟，爽过了就可以了。

短视频都可以满足，而且不需要看无聊的铺垫剧情，不需要听自己不喜欢的片头曲和片尾曲，反正视频网站也会跳过，直接跳到高潮部分，只看爽的地方。

可以说，完美的拿捏了人性。

最近大背景走下坡的环境下，各个行业都在降本增效，确实没有太多好的项目，大家都在寻找一个好的风口。

短剧市场，无疑可以算是一个很好的机会。

二师兄4月去的横店，那时候还比较正常，横店还是横店，人不太多。

没过多久，现在，同时开拍的短剧有100多个，而场外还有200个剧等着上。火爆可见一般。

各类的小程序，新的app，抖音短剧井喷式的出现在大众视野。

看到这样的现象，我们知道，确实，这是一个风口。

接下来，毫无疑问会出现一个窗口期。

然后是野蛮生长。

然后开始正规化。

然后是资本收割。

满满的都是套路

二、题材和套路

按照各类题材分布，看下23年上半年的占比情况，如图所示，战神类哟哟领先，位居榜首。主要迎合的是男性用户，为了小镇青年，不得已的情绪买单，并可以达到现实生活中不可能达到的高度。

其实这种xx殿，战神压根就不存在，只是存在于各种虚构的武侠小说当中而已。但是确实就有人要看。

（图1，二师兄手绘）

世界上最长的路，毫无疑问就是套路了。按照题材分类，男主类型的题材大多有以下几类：

• 男主扮猪吃老虎，其实是隐藏大佬
• 男主当众被退婚，羞辱，其实有大量底牌
• 男主武功尽失，男主掉下山洞，然后逆天
• 女主被纠缠，英雄救美
• 穿越流，带着现代的记忆，为所欲为，每一个都是范闲
• 重生流，之前没做过的事情，可以再做一次

女主类型的题材大多有以下几类：

• 女主受到欺负，其实背景深厚，也是隐藏大佬，然后逆袭
• 女主不管做什么，可以遇到八块腹肌的男主，霸道总裁，帮她一路解决问题，获得幸福
• 霸气女总裁，遇到小奶狗的可爱下属
• 尴尬甜宠，一路甜到牙疼

三、盈利模式和收益情况

（图2，二师兄手绘）

整个短视频的产业形态，是通过不断的内容采买，经过中间的处理加工后，投放到对应平台上进行盈利的。

和二次剪辑的产业非常相似，但是二次剪辑有很强烈的版权问题，已经被大家抵制了。

首先是原料。小说，漫画，游戏，剧本都是原素材，可以是成名的小说，也可以是截取的，也可以是自己YY的，都可以，没有一定的套路，但是一定需要一个剧本，让这些素材可以“微加工”后，直接进入到拍摄环节。

如果文笔好，或者有很多作家，可以通过不断的采买，或者别人主动投稿，找到大量的题材。这部分是脑力劳动，也是体力劳动。

不要一定挣钱，投资回报率比较低。

第二部分是加工。也就是正题，拍摄，需要把这些剧本拍出来，这里面需要很专业的演员么？不需要！单也可以是，比如杨蓉等演员不是也去拍摄短剧了嘛。不需要演技，演技非常烂的，也可以。

甚至怀疑说，下一步是不是直接上机器人就可以了。云拍！

这部分是真的暴利的阶段，100%，200%的利润基本来自这里。

第三部分是销售。可以自建app，小程序自己卖，卖剧卖会员。有免费的，但是之后肯定会收费，免费的午餐都是为了用户和流量，将来都会“亮剑”的。在抖音等平台上发几个“钩子”产品，看的好的引流到自己的平台上来也是一个策略。

这部分主要赚渠道和流量费，分销的利润不是非常丰厚，4%-5%左右。

（图三，二师兄手绘）

四、一些作品介绍

第一部：《哎呀！皇后娘娘来打工》

战绩：24小时充值破1200万。

故事剧情大概：一个古代公主皇后，反穿越来到了现代，成为了一个富家千金，然后这个富家千金本来和丈夫是不相爱的，然后通过一些列的逆天操作，最后打败了竞争对手，征服了可恶的婆婆，小姨子等家人，帮助自己家人的视野蒸蒸日上，然后happyending。

金手指：带着上一世的记忆，对古董和古玩非常熟悉。

bytheway，二师兄没有刷过这剧，为了写文章，真的去刷了几集，不调研不然不敢说自己了解这个产品。女主张的有点像张小斐。

第二部：无极天尊

题材：穿越+修仙

故事剧情大概：二十七岁的灵魂，六岁的孩童之身。当他被枪杀后睁开眼的时候，发现自己没有死，不过一切都变了。这是一个武的世界，是赤裸裸的强者为尊的地方。而他如今身体的主人，却是一个经脉畸形的废物。
百度百科

战绩：收益统计为止，没有上排行榜。

备注：去掉了逗音海报制作的二维码，不然以为这文章是推荐短视频的营销文章了。

为了调研市场，二师兄也去刷了几部剧，但是都没刷完，很多开了几分钟就弃坑了。

这样的状态应该是常态，很多骗子应该都是如此。现在的观影，充斥着“快进”和“倍速”。

五、现有结论和预测未来

1）从“野蛮生长”到逐渐正规化，看广电啥时候出手

行业红利还有多少，就看国家什么时候出手。目前得到的信息如下。所以千万不要做拿钱砸流量，积累用户的事情，动作再快，赶不上风口变化的速度。

最后会出现1-2个短视频的平台，或者在抖类大app上出现微视频板块。

2022年11月下旬开始，广电总局组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

2023年11月，微信、快手等多平台公告：微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，过度渲染人性中的恶，带来负面的价值导向。全网下架微短剧《黑莲花上位手册》。

2023年11月，广电总局整治违规微短剧，两万多部下线。

2023年3月至11月，广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）。

百度

由此可见，很多新事物，来的快，去的也快。

2）自建小程序和app，建的快，“拆”的也快。

很多新的小程序和独立的app出台，一旦合规的事情出现多了，国家要整改了，这些app还没活的流量，可能就死了。

现有大多数短剧平台，往后的一年里会大量出现，不断吞噬，进化，之后不断死去。最后“养蛊”一样，活下这么几个大平台，成为这个平台的独角兽。

3）大厂虎视眈眈，等着出手。

很多大厂孵化，收购的创业团队，等着大显身手。目前得知的抖音下场做了番茄免费短剧，后来改名红果免费短剧。主打免费，但是真的能一直免费么。借助抖音的流量可以玩一整子，但是总会有收费的一天。

其他团队情况未知，可能在看文章的同时，有几个团队已经跃跃欲试的在创业做新app了。

4）题材同质化严重，观众审美疲劳。

制作成本低，所以一下子出来的剧也多，导致翻来覆去都是一些没有营养的内容重复出现，大家难免出现审美疲劳。看过一部就不会看第二部。因为不是痛点，所以不能持久，可能新鲜劲道过去了，也就结束了。

5）好的剧需要好的BGM，容易上头。

短剧不一定有主题曲，但是一定不能少了BGM，这是烘托气氛的必要手段。带动气氛不说，还可以掩盖临时演员演技的不足。

 

作者：二师兄

来源：二师兄