2024年海外网红营销趋势

 

网红营销作为社媒营销的重要组成部分，与社交媒体的发展息息相关。

如今，无论是YouTube、Instagram为了应对TikTok短视频竞争冲击纷纷推出短视频功能，还是Meta推出Threads以挑战推特，各大社交媒体间的竞争也可谓是十分激烈。

而对于需要在社媒上进行营销的品牌来说，面对社媒每天发生的变化，洞察社媒趋势、明确社媒营销策略便成为关键。

今天就将在2023年即将结束之际，为大家盘点2024年五大社媒趋势，并基于最新趋势解读2024年海外网红营销趋势热点！话不多说，让我们一起来看看吧！

趋势1► 社交商务将持续升温

随着国内小红书商城以及抖音商城的持续火热，2022年海外社交商务也在稳步崛起。所谓社交商务，指的就是社媒用户可以在社媒上直接购买产品。

2023年不仅有我们所熟知的TikTok Shop在海外的持续发力，Meta旗下各大社媒向社交商务转型的动作更是接连不断。例如，Facebook推出的“Facebook Shops”功能，并且一旦企业建立了Facebook商店，他们就可以将其与Messenger帐户集成，为受众提供更加无缝的购物体验。

图片来源：HubSpot

据HubSpot 的一项调查显示，有22% 的社交媒体用户直接从 Instagram 购买产品，其次是 21% 的消费者使用 Facebook 在社交媒体上购买产品。

事实证明社交商务能够有效缩短用户的消费路径、提升消费者的购物体验、拓宽商家销售渠道，对于品牌塑造以及转化提升都有极大的帮助。并且有数据显示2024年，社媒平台预计将持续成为海外消费者喜爱的购物渠道。

而社媒商务的持续升温无疑为网红营销市场提供了持续增长的土壤。活跃在社交媒体上的网红对内容的创作日臻完善，对与品牌合作的意识也越来越成熟。与此同时，营销人员也同样看到了网红营销所带来的机遇以及成本的优化。

根据数据统计，有近70%的品牌客户将在2024年增加品牌在网红营销上的投入，这一数据同比上年增加了5%。

图片来源：网红营销克里塞

可以看出，随着社交媒体商务的持续升温，继2023年后，2024年的网红营销市场还会进一步壮大，将有更多品牌加大对网红营销的投入。

趋势2► 短视频内容或将主导社媒平台

随着TikTok火爆全球，短视频内容开始超越长视频以及图片文字内容占据了社交媒体内容的主导地位。

相对于图片以及文字内容，视频内容无疑是最吸引人的内容形式之一。无论是TikTok上的短视频或是YouTube上的长视频，动画加上音频的形式对比图片和文字拥有更加多样的创意表现。

甚至有人断言，视频将成为社交媒体内容的未来。

而在内容观看日益移动化、碎片化的时代下、全球人类平均注意力持续时间只有8.25秒。短视频的内容形式恰好满足了人们希望能在较短的时间内获取更多信息的需求，并且短视频还具有低门槛、快节奏、高影响力的特点，无论是TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等等、都是品牌用来推广的优质渠道。

据统计，2023年与TikTok网红合作品牌数占比高达60%，同时，在YouTube、Instagram网红推广中shorts、Reels等短视频内容占比也分别占比37%、18%。越来越多的品牌开始尝试在各大社媒平台进行短视频营销。

图片来源：网红营销克里塞

需要注意的是，视频时长的缩短并不意味着视频质量的下降，时长的缩短也意味着必须用更加独特的创意来吸引更多的用户，这对于网红以及品牌的内容创作能力也具有一定的挑战。

但是不可否认的是，2024年TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等短视频网红营销合作模式将持续增加，成为品牌社媒推广主要内容形式。

趋势3► 社交搜索开始逐渐流行

随着社媒软件渗透率的逐渐提升，用户媒介习惯逐渐养成，社媒平台的入口价值以及货架价值得到了进一步凸显，越来越多的用户开始抛弃谷歌等传统搜索引擎，社交媒体逐渐成为用户搜索信息的主要入口。

就像国内许多年轻人将小红书当作百度，秉持遇事不决先问小红书的理念一样，据谷歌数据显示，40%的年轻人更喜欢在TikTok、Instagram上搜索自己想要的内容。

图片来源：TikTok

与传统搜索引擎相比，社媒平台提供的搜索体验更加个性化、更加具有吸引力。社媒平台内容多元、形式多样，共同构成繁华的内容生态，在内容玩法上，精细化、原生化、用户生成、实时发布的内容成为社交平台较之于传统搜索引擎的优势所在。

社媒平台原本依靠内容就拥有先天流量优势，再加上庞大的用户群自发生成的多场景堵盖、基于用户地理位置显示搜索结果等多重优势加乘，社媒平台逐渐取代搜索引擎也是意料之中的事情。

因此在此背景下，随着2024年越来越多的年轻人的关键词搜索开始转战各大社交媒体平台，网红营销对于品牌SEO将会有更加突出的效果。

趋势4► 小微网红将成为网红营销主流

根据粉丝量级以及频道内容的不同，网红也被分成了不同的类别。并且根据网红不同的量级以及内容形式，其合作成本也有比较大的差异。

图片来源：网红营销克里塞

在以往的网红营销中，粉丝数似乎决定了一切。一个网红拥有多少粉丝数就意味着其能够带来多大的营销效果，与之相伴的还有高昂的网红合作成本，这也成为了阻挡许多中小卖家开始网红营销的障碍之一。

但如今，随着网红营销市场逐渐成熟，唯流量论开始逐渐瓦解，粉丝开始对头部网红的推荐产生怀疑，真实性开始成为用户所追求的特性之一。

在此背景下，小微网红开始逐渐受到品牌们关注。虽然在粉丝数方面，相较于头部网红小微网红显得逊色不少，但不可忽视的是小微网红所具有的超高互动率以及粉丝粘性，这也使得小微网红粉丝的购买决策更容易受网红推荐影响，因为网红推荐对于他们来说就像是朋友之间的好物分享，具有极高的真实性。

图片来源：网红营销克里塞

而频道表现优秀的小微网红大多都专注于某一个领域，也就是我们所说的垂类网红，对于粉丝来说这类网红在自己的特定领域拥有较高的话语权，相对泛类网红来说具有更高的转化率，加之合作成本较低，将会成为越来越多品牌低成本高回报的首选合作对象。

因此，2024年不妨多去尝试与小微网红合作，说不定会带给你意料之外的效果！

趋势5► AI在社媒上的应用将更加广泛

自2022年ChatGPT大火，AI已经成为各行各业的热门话题，并且随着AIGC的进一步升级，音乐生成、文本生成、图像生成等等，AIGC的应用场景已经开始悄悄遍布我们身边。

通过AI，品牌可以更快认识目标受众，了解受众兴趣爱好、购买习惯等等、确定营销目标和定位；也可以更加精确制定营销策略，比如在社媒发布有针对性内容，吸引目标客户关注与参与；又或是结合社媒广告投放功能，向目标受众进行精准定向广告投放……

此外，随着AI的爆火，虚拟网红以及虚拟主播也开始映入人们的眼帘。无可挑剔的外貌、堪比超模的身材、永远不变的年龄、永不塌房的人设，越来越多的品牌开始意识到虚拟网红的持续性、可塑性、形象可控性以及性价比都远远超过真人网红。

图片来源：Instagram

由此可见，无论是AIGC还是AI虚拟网红，都在2023年逐渐崭露头角并为品牌营销带来了不一样的全新思路，相信在2024年，AI在社媒营销或网红营销上的应用场景还会更加广泛。

总结► 2024年网红营销新趋势

通过对2024年五大海外社媒营销最新趋势进行洞察分析，Nox聚星总结出五大2024年海外网红营销新趋势，希望能为更多的海外网红营销小伙伴提供参考：

• 随着社媒商务逐渐升温，2024年网红营销市场将进一步壮大；
• 2024年TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等短视频网红营销合作模式将持续增加，视频内容成为品牌社媒推广主要内容形式；
• 随着用户搜索习惯的转变，2024年网红营销对于品牌SEO将会有更加突出的效果；
• 2024年，小微网红将成为品牌网红营销首选网红层级；
• 随着科技的发展，2024年AI在社媒营销或网红营销上的应用场景更加广泛。

作者：网红营销克里塞

来源：网红营销克里塞