OLAY玉兰油 广点通广告投放案例

背景描述

随着国货美妆崛起、平台电商大促战线拉长，美容彩妆行业作为第二大网购商品类别大促期间免不了一场流量争夺的恶战。面对618电商大促营销持久战下，品牌如何另辟营销战场、实现品效兼顾？

营销目标

在2020年618大促近一个月营销期内：

目标1.【认知】面向TA种草主打单品：针对90/95后年轻女性有效沟通OLAY防晒美白产品利益点，抢占受众夏季护肤单品心智

目标2 【关注】增加品牌社交讨论度：深入年轻TA活跃阵地制造品牌社交声量&互动，提升品牌好感度和主打产品记忆度

目标3 【购买】提升品牌直播间人气度：通过其他平台引流到电商平台内直播/旗舰店，带动OLAY直播间观看流量提升、促进销售成交

执行方法

创意实施一: 立足男主人设&剧情热梗打造“少君宠妻同款”种草女性观众

从多次想除掉陈芊芊，到变身宠妻狂魔在剧中拼命撒糖，由丁禹兮扮演的男主角韩少君给网友们一次次带来反转后“甜蜜暴击”。基于OLAY两款夏日单品卖点，腾讯视频为其量身打造了深度融入剧情的明星播报，通过移情效应，让观众把角色的宠妻人设和OLAY联系在一起，提升产品记忆度和品牌好感度。