康师傅×和平精英 广点通广告投放案例

背景描述

合作契合度：

游戏玩家大呼“活久见”的跨界合作：

1.全民宅家，游戏和泡面一起火爆：2020年初，新冠疫情影响，全民居家时间大大增加。方便面成为超市尖货频频断货，热门游戏在线用户数也节节攀升，方便面X手游成为帮助年轻族群度过无聊宅生活的两大利器。

2.场景高度匹配：兄弟“云”相聚 吃香喝辣：疫情特殊时期，好友难相聚，但有康师傅和和平精英的陪伴，美食与娱乐不会缺席。

3.年轻宅男，热血团魂：康师傅香辣面X和平精英游戏，最核心的用户群高度重合：年轻男性；寻求饮食口味和娱乐生活的双重刺激，敢于挑战自我；超强的市场下沉力，打通1-5线的全民渠道

挑战与目标：

1.借助《和平精英》IP合作持续触达年轻人群：全年绑定，通过深度游戏内体验及外围IP传播，以游戏玩家圈层影响力，精准击中年轻市场，引发共鸣，让品牌形象更加年轻化；

2.借助游戏IP超高的带货潜质：构建游戏时间X方便面食用的场景关联度，提升购买意愿，通过游戏福利/IP体验来刺激游戏玩家购买。

执行方法

1.游戏内全链路互动植入：

第一波：2020年3-4月，结合防疫宅家场景，定制泡面房，兄弟圆桌“云聚餐”

第二波：2020年11-12月，后疫情阶段，路边大牌+泡面摊位，线上地摊逛吃更有趣

2.游戏外赋能：线下体验+零售带货+品牌私域流量沉淀

线下体验：巩固和平精英核心玩家的追捧度，将游戏彩蛋体验带到线下，惊喜连连

一物一码打通终端消费者与品牌私域小程序，游戏福利激励扫码互动，为康师傅持续累积品牌私域流量

3.生态合作：腾讯生态外，品牌利用游戏社交平台，激发二次传播与粉丝互动

创意展示

“天作之合”的跨界合作，打通年轻游戏玩家族群的线上娱乐生活+线下宅家消费体验，品牌同时收获短期品效成绩+长效品牌资产

• 全年IP绑定，IP授权产品包装、品牌营销；

• 两波游戏创意植入：2020.3-4——带上兄弟 吃香喝辣，2020.11-12——玩转实力，这个味儿对辣

1.游戏内，将康师傅香辣面的吃面体验贯穿到玩家游戏过程的从始至终：全覆盖、深互动、自来水传播

2.线下联动，和平精英PEC赛事&TGC游戏嘉年华，核心玩家大喊神还原，巩固核心人群好感

3.游戏外，通过定制包装，将IP融入到品牌全渠道：提升零售渠道销售业绩，同时通过一物一码领取游戏福利+品牌小程序互动，收割品牌私域流量，为未来沉淀核心消费者用户资产、营销二次复用提供契机。

效果数据

游戏内：吃泡面核心定制，全年两波活动总互动量超50亿次，定制康师傅品牌装备兑换4.7亿次；

用户沉淀：品牌小程序“康师傅吃香喝辣补给站”访客为康师傅沉淀私域消费者数据300万+，合作期间小程序内互动量超过千万级

品牌销量提升：小程序内互动抽奖机制，活动期间带动电商复购率达25%-36%