背景描述
1）行业环境
发展至今，人们对运动鞋服的需求已经不再局限于体育用品的范畴了，运动鞋服产品理念和内在价值不断凸显，中国运动鞋服市场将进一步丰富，老品牌需顺应时代潮流谋求转型之道，为产品赋予新时代下年轻用户的审美观念和文化理念。
2）营销背景
为了以年轻人的方式实现与年轻人的沟通，Nike一方面在营销方向上不断推出潮流单品，深耕潮酷文化，以潮酷态度致敬年轻；另一方面希望深入构建校园营销场景，精准对话Z世代人群。
3）营销诉求
对于NIKE，有两大营销诉求：第一【品牌潮流形象塑造】利用潮流内容对年轻人群进行情感沟通，塑造品牌潮流标签，让nike的潮流基因深入年轻人内心；第二【校园人群种草带货】带动Nike产品亮相，利用校园场景完成种草及带货，为品牌开拓下沉市场。
执行方法
1） 高规格+高水准打造街舞筑梦舞台，国内顶级舞团+明星主理人联合为青春街舞梦想助力① 海选阶段：四大赛区知名舞团联合明星主理人发起门徒招募，发起24场校园海选battle
线上官宣明星主理人阵容，唱跳实力艺人Sunnee杨芸晴、INTO1成员赞多、世界街舞冠军肖杰、中国街舞元老冯正录制ID视频发起大赛号召；四大国内顶级舞团RMB、CASTER、STO、X-crew发起门徒招募，让校园变成热力四射的“街头斗舞场”。
线下海选采取了商圈+校园的双场景落地，能够有效的覆盖校园人群的同时引发一些外围关注
② 大区赛阶段：4场大区赛&舞团限定表演，解锁区域选手热情经过激烈的比拼，48名大学生选手在海选赛中脱颖而出晋级到大区PK赛，加入以国内顶级舞团RMB、CASTER、X-crew、STO为代表的四大战队，接受Eleven、大饼、波子、杨雨婷等顶级街舞导师的倾力指导，向梦想中的至高舞台发起冲击。大区PK赛以舞团为名，共分为RMB、CASTER、X-crew、STO四大赛区，选手们分别在北京、上海、成都、深圳展开激烈角逐。根据赛制,该阶段赛事分为个人solo、3on3齐舞对战、1V1V1Battle三个回合,选手们的个人综合实力、即兴表演能力、团队协作能力得到了淋漓尽致的展现。
大区PK赛上的另一大亮点,是当下炙手可热的说唱歌手多雷、活死人龙崎、峻玮joonee、三锤跨界助力带来血脉偾张的音乐配合,街舞选手结合说唱表演,现场进行freestyle对决,让赛场热血沸腾。
③ 决赛顶流碰撞，QQ音乐线上同步直播，吸引近800万街舞爱好者共同观看见证潮流盛宴
实力艺人Sunnee杨芸晴、INTO1成员赞多、世界街舞冠军肖杰、中国街舞元老冯正作为“明星主理人”与趣动嘉宾新生代舞者甘恬美子空降现场倾情助力；RMB、CASTER、X-crew、STO四大舞团分别以各自导师为领队，带领各赛区选手，进行齐舞对战，展现专业水准；当晚比赛的最大看点出现在“校园舞王争夺战”中，选手们经过个人solo、4on4 routine、battle三个回合轮番闯关争夺“舞王”桂冠。
选手声量空前高涨：经过现场嘉宾评委团代表层层考核，全国总冠军诞生，并获得8万元现金奖励，以及QQ音乐千万级曝光资源推广，在最专业的舞台上成就了自己的街舞梦想。
2） 强曝光+软植入打通潮流种草链路，选手/主持人/评委指定潮流装备，释放街潮魅力！NIKE作为本次合作独家冠名，全程提供装备支持，线下路演展台物料全方位曝光，线上精准引流电商，最大程度实现精准的用户覆盖，为双十一用户导流，进而转化成购买。
3） 广覆盖+全场景推广赛事，扩大赛事辐射影响力，提升话题裂变！线上绑定艺人流量+人气选手话题，联动抖音、视频号、微博等多平台发布UGC二创视频;线下抢占国内潮流地标，全场景为校园舞者助威，最大程度扩大赛事影响力。
创意展示
1） 策略洞察——潮服X街舞，为nike打造爆款【街潮CP】，狙击年轻兴趣爱好QQ音乐发现超2.4亿用户喜欢嘻哈音乐与相关文化内容，且在00后（当代大学生群体中），嘻哈类音乐爱好排名第二，同时随着《这就是街舞》第四季开播，街舞已经成为当下年轻潮流文化的代表，年轻人对街舞的热忱，正随着街舞运动在大众视野中的曝光增长而不断加深，越来越多的Z世代在太空步、空翻抖、倒立定格以及各种高难度旋转中，淋漓尽致地展示自我、表达生活态度。
因此，Nike携手QQ音乐，在全民街舞文化热潮之下，以【街潮】作为年轻文化沟通桥梁，针对街潮流行趋势打造创造品牌校园年轻化内容与话题事件。
2） P塑造——QQ音乐Youngmusic校园赛事品牌与NIKE合伙打造街舞赛事IP，引领高校街潮风暴！QQ音乐YOUNG MUSIC自2018年成立已来，不断深入校园，积累丰富校园赛事举办经验，致力于打造中国校园音乐赛事第一品牌，已成为校园人群中的良心赛事IP，在校园形成星文化，吸引校园人群的高关注。
洞察到市场上高校街舞赛事市场空缺，NIKE携手中国校园音乐赛事第一品牌youngmusic创建NIKE高校街舞大赛，借助QQ音乐校园影响力，打造属于Nike的校园街舞赛事活动IP，并将持续深耕运营，助力高校人群街舞梦想！
效果数据
活动历时1个月，24场海选，4场大区赛，1场总决赛，29场比赛，覆盖308所高校及大部分热门商圈，微博热搜22位，线上累计观看4000W+人次，直播UV破552W，全网总曝光3亿+次，高校街舞大赛人气爆棚，为品牌及产品刷足存在感，并结合双十一大促，线上线下联动为双十一用户导流，进而转化成购买。
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