千川投手专业名词及常用公式

 

如果你刚刚进入这个行业，对于很多东西还是不大了解。投放时看到各种各样的词，搞不懂是什么意思，也有很多数据需要计算，却也手足无措，不知道从哪下手。

那么就来看一下本篇文章吧！

今天我为大家整理了一些千川投手必知的专业名词，以及一些常见的计算公式，希望能对你有所帮助。

千川投手必知名词

在做千川投手之前，一些必知的专业名词一定要搞懂。

投放账户名词

展现：广告展现在用户面前的次数。

点击：广告展现在用户面前后，用户点击广告的次数。

消费：广告投放的消耗数据，消费金额。

转化：获取到一个转化目标(下单、成交、进入直播间等行为)。

下单：包括用户付款的数量，也包括进入支付页面未付款的用户数量，分为下单订单数和下单订单金额。

成交：只包括用户付款的数据，分为成交订单数和成交订单金额。

预算：每日想要消费多少广告费用。

转化成本：计划平均每产生一次转化目标所支出的成本

千次展现消费：广告展现一千次消费了多少预算。

OCPM：主要使用的一种出价方式，按照转化目标出价，按照展现付费。

CPM：一种出价方式，按照千次展现出价，按照展现付费。

CPC：一种出价方式，按照点击出价，按照点击付费。

直播间名词

PCU：整场直播中，直播间最高在线人数。

ACU：平均每分钟在线人数。

平均停留时长：平均每个人在直播间停留的时间。

成交客单价：成交客户的平均成交金额。

粉丝团数：在直播间中加入粉丝团的数量。

GMV：总营销额，总销售量。

GPM：平均每1000个观众下单的总金额。其中“P”是指“PV”，也就是人次，一个人进入直播间两次，计为一个UV，两个PV。

巨量千川常用公式

点击率=点击量/展现量

转化率=转化量/点击量

转化成本=消费/转化量

平均点击价格=消费/点击量

千次展现消费=(消费/展现量)*1000

转粉率=关注数/直播间进入总人数

互动率/评论率=评论数/直播间进入总人数

UV价值=GMV/直播间总人数

GPM=(GMV/直播间总人次)*1000

成交金额=访客数*转化率

广告花费=转化次数*转化成本

成交客单价=成交金额/成交客户数

ROI=营销额/广告消费金额

我们需要知道的是，当广告花费越低，ROI越高；当成交金额越高，ROI越高；当转化率越高，点击率越高，转化成本越低。

以上就是本次分享的巨量千川投手必知的专业名词以及常用公式。

 

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院