2024微信公开课：为何押注小游戏？

 

又是一年微信公开课，但今年则显得异常低调，不仅“微信之父”张小龙继续缺席，也没有邀请各路媒体前来报道，在舆论上并没有产生往年全民热度的水花。

据微信方面公开的信息显示，这次公开课并没有设置主会场，而是划分为了餐饮酒旅、视频号短视频、视频号直播、小游戏等14个分会场与2场小课堂的形式。

PConline在现场也发现，各个分会场都座无虚席，现场多以开发者、微信生态合作客户企业、分析师等群体为主，均是与微信生态强相关人员。此次微信公开课现场的宣讲内容也以分享微信生态各业务发展情况、针对开发者答疑解惑为主。

小游戏一直是微信小程序乃至整个生态中表现较为亮眼的一环，从风靡全网的“跳一跳”上线开始算起，微信小游戏已经走过了6个年头，出现过合成大西瓜、肥鹅健身房、羊了个羊、咸鱼之王等多个现象级爆款。

PConline现场参与了2024微信公开课的小游戏专场，整体感受下来能看到，微信表达得十分克制，没有过多热烈、宏大的“画饼”叙事，而是从细节上告诉开发者，微信小游戏生态不止羊了个羊们，哪怕再小的团队，都能在微信小游戏平台把想法变成作品，进而获得收益。

这或许是今年微信公开课的整体基调与主线，微信想让整个生态的参与者们看到平台的价值，感受到诚意与信心。

01 微信小游戏，还有机会吗？

让微信小游戏破圈的年度爆款，2022年是《羊了个羊》，2023年是《咸鱼之王》，“全民”参与的背后是夸张的造富神话。

在2022年中国游戏产业年会上，《羊了个羊》创始人张佳旭表示，这款成本仅50万元的小游戏，推出半年后营收就已突破1亿元；另据南方都市报援引业内人士消息称，《咸鱼之王》月均流水在2023年年初就已超过了4亿。

这样的夸张数据，也迅速扩大着微信小游戏的整体大盘。“累计用户超10亿，月活用户超4亿，累计近40万开发者，超70个团队产品达到百万级日活规模，超100个团队季度流水过千万……”这是微信公开课讲师李卿现场公布的一些数据。

微信小游戏也已经形成了卡牌、模拟RPG、动作、策略、MMO等多元化游戏品类生态，按照微信现场公布的信息，还将推出一系列工具让开发者实现更多玩法、题材的小游戏开发，让生态品类进一步扩大。

虽然题材、生态上不断向传统App手游看齐，但微信小游戏里有传统手游渠道难以触达的用户群体，这靠的还是腾讯最为核心的社交能力。

例如在春节家庭聚会场景，几乎不玩游戏的爷爷奶奶、大叔大伯，或许会参与到年轻一代的微信小游戏互动中，一起玩上几局。微信号、无需下载App、聊天窗口即时分享、点击即玩等特性，是实现上述场景的必要条件。

微信进一步提升了社交分享能力、低门槛参与的特性。此前微信已经通过聊天窗口直接出现小程序卡片的方式，解决了用户在小游戏中获得的成就想要分享，遇到过不去的关卡向朋友求助，拉人组队开黑等社交跳转需求，如今则有了更多的小游戏社交分享形式。

首先是图片分享，与小程序卡片不同，微信展示的图片是长条状的，可以承载更多的信息展示，支持开发者自行设计图片上的内容形式，图片下放同样会增加小按钮，用户点击就可以直接跳转到对应的小游戏程序中。

另一个是精彩时刻视频，理想状态下用户可以在小游戏中一键记录、生成自己的精彩操作、高光时刻，系统会根据提前预设的模版自动剪辑、添加BGM，然后形成一段短视频。这不仅可以在微信对话框中分享，还能通过视频号、朋友圈、游戏圈社区来分享展示，增加互动效果。

还有游戏圈社区平台，开发者以游戏官方身份来运营专属的社区，无论是PGC内容还是UGC内容都能为用户的留存率增长、游戏时长增加等指标提供更多可能性。

微信公开课讲师孟令刚表示，基于微信小游戏用户特性与需求趋势来研判，放置RPG、卡牌类游戏不仅是目前的主流品类，未来还将拥有更大的增长空间；而策略、回合RPG、MMO等领域虽然目前略显小众，但用户的需求必然存在，同样是开发者们可以掘金的趋势赛道。

小游戏开发者们可以根据微信平台提供的各类开发工具、服务和数据研判，来更好地选择合适的赛道，在小游戏的发展大盘中找到属于自己的机会，甚至是成为下一个“羊了个羊”般的爆款。

02 微信生态，还能怎么帮小游戏？

在微信公开课的小游戏专场中，微信方面还公布了小游戏与微信各种生态版块打通的进展，这也是小游戏开发者们不可忽视的重要变化和机会。

让PConline印象深刻的一点在于，微信帮小游戏打通PC渠道，而PC端的用户价值甚至呈现出优于移动端的现象。

微信方面表示，小游戏将获得更多跨终端的新渠道，从以往单纯的手机屏幕，扩展到键盘鼠标等更多屏幕终端中。已经有小游戏项目通过PC端的扩展，获得了多个数据指标的翻倍增长。

尤其是在人均时长、付费渗透率、ARPPU每付费用户平均收益等与收益强相关的数据指标上，效果尤为明显，这与PC用户更高的付费意愿和用户价值有关。

微信方面会通过一系列新工具，帮助开发者们推广优质的小游戏，比如手机厂商的小游戏商店、App商店、PC软件等微信外的平台渠道。

除PC渠道外，在微信生态内部，视频号直播，搜一搜、朋友圈、公众号等流量、广告渠道都将进一步对小游戏进行开放，甚至腾讯视频、腾讯音乐、腾讯新闻等平台也将加入其中，服务于为小游戏的增长。

这样的帮扶体系还延伸到了线上线下的IP合作上。微信小游戏平台联合阅文、B站、腾讯视频等平台，打造了一个IP合作库，已有国漫、影视、形象等领域的200多个知名IP入库。

小游戏开发者可以通过平台快捷对接到相关的IP合作，扩大消费触点，产生更多的正向收益。反向来说，爆款小游戏同样能自成IP，实现与实体消费品牌的联名合作，例如《肥鹅健身房》与茶百道，《羊了个羊》与佳贝艾特的联名案例便是如此。

微信方面也表示，平台推出的优选计划，目前孵化了超过7款流水过亿的爆款小游戏，流水过5000万的又19款，流水过1000万的有46款。

03 小结

2024年微信公开课，虽然名称没变，但已然采取的是“闭门会”的方式，虽然关注的声音少了，但同时干扰的杂音也少了。

外部舆论场上不再“热闹”也体现了公开课活动前所未有的转变——微信公开课开始关上门，安静地服务于自己生态的合作伙伴了。

比如PConline现场参与的小游戏专场，微信团队除了从大盘数据、宏观发展情况为开发者提供指引外，还展示了十分细致的一面，细化到了具体的游戏设计、广告变现、平台渠道推广策略等众多。

像微信讲师表示，每天19-21点是小游戏用户集中在线的时间窗口，如果有一些提升收益限时互动玩法，可以集中在这个时间段面向用户上线。如此看来，微信小游戏团队着实有点“手把手”教开发者打造受欢迎的小游戏，从小游戏平台中掘进的意味。

游戏研发一直被视为大厂的战场，无论老牌的腾讯、网易，还是新兴的米哈游、莉莉丝们，无一不是需要投入大量人力、资金、时间来打磨一款新品游戏，这高昂的成本并不是中小厂商甚至小规模团队工作室所能承担的。

很显然，微信小游戏希望聚拢这些团队和力量，为其打造一个能创造财富神话的窗口。另一方面，让这些团队能获得收益，也是繁荣微信小游戏市场，进而巩固整个微信护城河的重要一环。

从整体感受上来看，今年的微信公开课核心便是围绕如何帮助开发者的视角来进行，至于每天究竟有几亿人教张小龙做产品，为什么微信占用的存储空间越来越大，什么时候推出可带图评论好友朋友圈、双向删除好友功能等，便是另一个话题了，微信公开课似乎已不会再提供答案。

 

作者：PC

来源公众号：PConline太平洋科技（ID:pconline_cn）