小红书成文旅营销主战场

 

哈尔滨被全国网友“哈”上了天，这泼天的富贵让哈尔滨在旅游经济上疯狂上分。谁也想不到在出圈前的一个月哈尔滨还在寻找自己的出路，拍了宣传片势必要把中式摇滚玩出花，网友大喊，不宣言冰雪世界，去玩摇滚你糊涂呀！

这不，福兮祸所伏，祸兮福所倚。如今哈尔滨火得一塌糊涂，而这次的大火让当地人陌生，南方人向往，更是让东北其他省份的兄弟姐妹们嫉妒，于是全国各地文旅局纷纷撕毁互不内卷条约，摇人、玩梗、花式整活儿……让人惊觉2024最卷的行业是文旅局。

说到卷，大伙儿卷的其实就是「人设」！各地文旅局在哈尔滨“讨好型”市格的基础上，衍生出了“听劝型”人格，并把营销战场齐齐搬到了小红书，广开言路，和小红薯们互动时疯狂听劝，态度诚恳到随机吓坏一个网友。

吉林：你说我改，吉吉听劝

吉林文旅率先在小红书进行爆改，只因账号“悠游吉林”被网友吐槽名字像山寨，于是连夜把名字郑重地改成了：悠游吉林（吉林省文旅）。紧接着在两天内连发 8 条笔记集思广益，更是在小红书各大评论区暴走留言，委屈道“吉吉听劝”。

小红薯们也是热心肠，直言可以把魏大勋找回来站台，再多搞点年轻人爱的项目，比如「长白山 + 盗墓笔记 IP」进行结合，给张起灵跳科目三可还行。

除此之外，吉吉还拉出了长白山旅游文体局、延边州文旅局、吉林市文旅局下场欢迎全国的大小宝贝，评论区的吉吉也将“听劝型人格”贯彻到底，吉吉听道了，吉吉努力执行，吉吉摇来了苏翊鸣……活脱脱地把一个官方账号变成搞笑博主。

吉林这种放低姿态的举动轻松博得网友好感，亲民的市格也很好得拉近了与游客间的距离。恰逢事宜的承接住哈尔滨的流量，未来如何主导并延续这股流量，就要等时间给出答案了。

沈阳：来沈阳不要只看沈阳，格局打开

听劝的这股风还吹到了沈阳这，正所谓兵马未动，粮草先行。这边沈阳文旅局还没开始行动，文旅局局长就率先出马。格局打开的他表示“来沈阳不要只看沈阳，北上一小时，看长春，再北上一小时，看哈尔滨，还可以南下，直奔大连。东北一家亲，欢迎全国网友东北全境游。”这一举动直接梦幻联动东北三省，局长亲民属性拉满。

此外，沈阳文旅局局长深夜在线答复，主打一个「你说，我改」，不管是让歌星多来沈阳开演唱会，还是搞一条民国风酒吧街，甚至还有要求建甄嬛主题乐园的，对此局长并不是一股脑的全盘接收，或是无差别的道谢后不了了之，而是先肯定，再鼓励，紧接着针对建议进行甄选，从局长回复中可以看到他的真诚与善意。

牡丹江市：解锁听劝型人格，加入爆改团

在吉林和沈阳组团听劝后，牡丹江横道河子镇申请出战，同样在小红书上寻找出路，作为种草基地，那“安利”景点必须是基本操作。于是，各大博主铺天盖地的「人生必去清单」为这个名不见经传的18线小镇打上了标签，和品牌发挥“钞能力”不同的是，这次的“通稿”属于文旅局和小红书的双向奔赴，才有了这次有质有量的旅行干货。

出圈了自然是要把服务做好，牡丹江市文广旅局也在暗暗努力，加入“听劝团队”对于游客们在官方笔记评论区提出的公共厕所、交通、住宿等认真解决，谁见了都得说一句“真诚是唯一的必杀技”。

安徽：“偷塔”河南，妲己现身亳州

诗仙李白在安徽留下了两百多首诗，可见风光之旖旎。但如今的安徽却也开始嫉妒起了哈尔滨，引得网友现身纷纷出起了主意，甚至在看到其账号一小时都没有更新，还急上了。好在安徽也争气，请来了河南云台山文旅的妲己，这“偷塔”操作愣是把热点借势发挥到了极致。

重庆：坐不住了！一出手就是绝杀

在各地文旅“杀疯了”后，重庆文旅也坐不住了，已经在急了！网友喊话，你有肖战你急什么？于是重庆真的听劝请来了肖战，不得不说，有的人一出手就已经是绝杀。

重庆这一请，各地也都找起了外援。

河南找来了王一博：

河北把赵丽颖盼来了：

浙江摇到了周迅：

内蒙古的玲花也姗姗来迟：

仿佛隐约中看到了文旅局长们边刷小红书边奋笔疾书抄作业的画面，但仔细一看，他们其实写得都是一句话：可以来我的家乡看一看吗？我的家乡也很好的。

一直以来文旅种草都是小红书的特色，自此前的“滤镜门”后，小红书似乎成为表象华丽，实则糟粕的代表。此次官方发力，各地文旅在平台上听劝将账号拟人化，IP化完全是在互联网上完成了一次政务机构的形象升级，而小红书顺势给曝光的行为更是在一雪前耻，建立用户新认知。

当然，对于当下这种集体出圈，政务机构从严肃向幽默风趣转变的结果，大众是喜闻乐见的，但也有网友喊话需要懂刹车，毕竟一个爆火旅游城市的诞生和长远发展，靠的不是噱头、玩梗……更不是在小红书上立人设，玩互动。懂营销，会营销是锦上添花，要想长期出圈依旧得考验城市服务，游客体验以及有吸引力和竞争力的风光景点。