视频号酒类产品营销指南

依靠着微信的超大流量，视频号的发展也逐渐越来越好，更多的商家也越来越多依靠视频号来营销他们的产品，近期越来越多酒类商家，进入视频号产品营销，那么对于视频号的产品营销，应该怎样做呢？

一、视频号的酒类

目前来说，可以在视频号的酒类的产品营销，包括啤酒、伏特加、其他洋酒、力娇酒、威士忌、朗姆酒、果酒、清酒/烧酒、白兰地/干邑、金酒、鸡尾酒/预调酒、龙舌兰、白酒、养生酒、黄酒、葡萄酒。

二、视频号酒类的产品营销需要什么资质

1.如果是白酒在视频号营销，需要一个天猫或者京东有旗舰店，还有就是这个店铺的主营目与申请的类目一致的品牌，还需要商标权利人的一个授权文件。

2.黄酒/养生酒在视频号营销，需要一个是在天猫或者京东有旗舰店，还有就是这个店铺的主营目与申请的类目一致的品牌，还需要商标权利人的一个授权文件。
3.葡萄酒在视频号营销，如果是国内的品牌，有一个天猫旗舰店、京东旗舰店的需要有一个品牌授权，如果品牌没有天猫旗舰店、京东旗舰店，那就需要给一个自有的葡萄种植园的一个资质的证明；如果是国外的品牌，那就需要有进口葡萄酒品牌给一个商标权人/关单收货单位/使用单位授权给开店主体的品牌授权，拉菲、奔富、酩悦、人头马、路易十三、马爹利、轩尼诗、芝华士、杰克丹尼、尊尼获加、格兰菲迪、苏格兰百富，需要商标授权人或关联公司的一级品牌授权并且需要商标权人的认可。

4.威士忌、朗姆酒、伏特加、其它洋酒、白兰地/干邑、力娇酒，如果是国内的品牌，有一个天猫旗舰店、京东旗舰店，需要有一个品牌授权；如果是国外的品牌，那就需要有进口葡萄酒品牌给一个商标权人/关单收货单位/使用单位授权给开店主体的品牌授权。

5.啤酒、果酒、清酒/烧酒、鸡尾酒/预调酒，如果酒的品牌在抖音、天猫、京东有旗舰店，那可以申请品牌旗舰店，如果没有抖音、天猫、京东旗舰店，可以申请专卖店需要有商标注册证或者品牌授权。

（图片来源：自制图）

三、酒类直播的审核规范

1.直播间的销售的商品必须满足视频号的橱窗的酒类定向准入标准，商品审核通过才可以售卖。如果说，你这个商品的购物车挂的酒杯，主播跟客户介绍的商品是酒，那这就属于挂的购物车跟主播卖的不一样，不可以；如果说商家通过A的授权了，但是直播间卖的是B的产品，这个属于品牌不一致，审核不可以。

2.如果商品的属性、商品的详情页等，不能够含有虚假的、夸大的一些内容，包括产品的生产地、产品的价格、产品的净含量、产品的品种、产品的度数、产品的包装等商品的各项参数，需要与视频的或者直播中所宣传的各项参数一致需要，如果视频的产品升级，更换包装，那么在直播中就需要明确一下，新包装老包装交替发货，并且需要明确一下新包装、旧包装的一个样式。

3.视频号直播严格禁止商家通过不合理的比价方式，诱导消费者购买直播间的推荐的商品，不可以用虚假的不合理的价格让客户直播间消费。比如，直播间宣传的产品是1980的白酒，为了感谢消费者，298元的价格售卖给消费者，并且不能提供产品价值的价格1980元的价格。比如，价格1元的白酒，但是需要邮费，邮费就需要20元，这样的也是不可以的。（原价是商品在最近7天在微信视频号的成交的有交易额的交易价格，如果宣称的白酒在其他的购物app售卖的价格是2000，在微信中的价格是200，那么微信是不提倡此类行为。）

4.微信视频号不可以使用口播、贴纸、弹幕等场景宣传“低价秒杀、免费送”等福利信息诱骗广告用户参与实际不可能兑现的“秒杀互动”。比如，直播宣传299的白酒显示秒杀，但是没有购物车，没有实现他们说的秒杀产品。

5.葡萄酒、洋酒的产品宣传需要明确年份、规格、品种、产地等重要的信息，比如，原酒进口的、国内装的，那就必须明确原酒进口、国内装，如果原装进口可以写原装进口国产葡萄酒，需要在口播跟商品详情页明确葡萄酒的产地，禁止出现虚假跟让人误以为国外的信息。

6.任何广告中，都不可以出现对任何产品的“贬低”，不可以“贬低”一个产品，“夸赞”一个产品，宣传产品不可以用不正当的方式。

7.在直播，短视频的广告素材中，不可以出现现场调制跟现场装酒产品的一个场景。

8.不可以用直播间没有的名酒进行虚假的产品宣传，比如直播间没有真实的名酒资质授权，不允许在直播间封面、直播间背景、直播间场景等任何场景使用名酒虚假宣传产品，否则直播间会被打击售假。

9.不可以在直播间出现剧本、套路、就比如说，一个工作的人员故意上错价格，直播间的主播就赔钱售卖。

10.不可以在直播间出现大声呐喊、脏话等不文明的一个生活用语，所以直播间的主播都必须要文明用语，一定要主播控制好情绪。

11.不可以出现主播在直播间鼓励喝酒的场景、不可以出现主播在直播间劝酒的行为，更不可以出现宣传无节制的喝酒的也不可以这类场景。

12.不能使用未成年人的形象在直播间，更不可以让未成年出现在酒的场景。

13.不可以使用消除紧张和焦虑，增加体力，延年益寿、解除疲劳等不科学的夸大的一个介绍。

今天主要的讲的就是视频号如何营销酒类产品，讲了白酒、啤酒、洋酒、葡萄酒、等一些酒类产品的需要的资质，还有一些酒类直播的一些审核规范，这样可以更好的帮助大家在酒类产品的营销过程中更好的让大家认识你的产品，希望今天讲的知识，可以让大家有所收获。