2月值得关注的广告营销案例

 

​ 01 .好利来推出宠物蛋糕

近日，好利来正式宣布推出全新宠物烘焙品牌—— Holiland Pet 宠物蛋糕，主营宠物食品产品，2 月 20 日起会在天猫「HolilandPet 宠物食品」及微信小程序「HolilandPet宠物蛋糕」同步发售，全国大部分地区均可顺丰包邮。

 02.麦当劳在静安寺「麦」个关子

2 月 21 日，麦当劳正式将围挡撤下揭秘其中的「麦咖啡」巨物快闪装置，并同步在社媒平台发布由线下实拍 + AIGC 技术合成的「开盒」视频，围挡缓缓落下伴随「麦咖啡」逐渐升起正式标志「麦咖啡现磨早餐套组」进入 15 元时代。

据悉，15 元的高品质早餐组合将以麦咖啡铂金豆现磨咖啡搭配当家产品多款麦满分，帮助麦当劳抢占高性价比早餐档位。每天早餐时段，顾客可以在堂食和外送服务，享受这一组合优惠。此外，麦当劳还将在平台连续 10 天向早餐新顾客送出 10 万份免费现磨咖啡早餐组合，邀请共同体验高品质的早餐选择。位于静安寺久光百货的快闪活动也将开启，消费者可前往参与活动获取显眼包、清醒本、贴纸、手机支架等限定周边。

 03.闲鱼成功打入「七大姑八大姨情报站」

春节回家，每个人能都难逃被七大姑八大姨支配的恐惧，而闲鱼在春节期间，推出第一个由七大姑八大姨口口相传的广告——让春节上闲鱼占便宜的好消息，由七大姑八大姨的口中传出，带出闲鱼春节热门业务，并全国多个城市商圈大屏投放。

据悉，这是闲鱼首次尝试 AI 与人类共创，整套平面所有人物均由 AI 绘制，通过输出大量样板最终选出 45张面部表情没有崩坏、身体姿势完美的图片，修图合成 6 组七大姑八大姨口口相传的平面广告。

 04.哈啰街猫为 56250 只流浪猫筹年夜饭

哈啰街猫是哈啰旗下的自创品牌，以「智能猫屋」这款设备为媒介连接 APP，用户可通过申请猫屋、云投喂等方式为流浪猫提供遮蔽场所和食物。

新年将至，被爱包围着的毛孩子们将和家人一起迎接龙年，而在外流浪的猫猫们却连吃顿饱饭都是奢望。为此，街猫发起「猫在一起过龙年」活动，邀请大伙一起为 56250+ 只流浪猫筹备年夜饭，希望小流浪们能在新春团圆之际吃饱吃好吃开心。街猫发布了新年特辑短片「猫在一起过饱年」，通过塔塔、李爸爸、猫爷爷三位爱心人士救助、照顾流浪猫的故事，呼吁大家参与到活动中来。活动期间，用户只需要支付 0.1 元，就能为 1 只流浪猫储备 1 天(约 80 克)的过年口粮，筹满 36 吨爱心年夜饭后，还会解锁更多加码福利。城市流浪猫的生存与治理工作无法一蹴而就，街猫希望能够通过互联网科技的力量，帮助大家科学关爱流浪猫，打造一个人与猫和谐友爱的生存环境。

 05.天猫祝你万事「开好头」

正月初九是许多公司开工的日子，作为当代打工人嘴替的天猫决定用一条短片在返工季为大家发声谋福利，全包负责让大家无痛开工。

短片再现了打工人们开工第一天困倦、疲惫、提不起劲的系列「节后失忆症」，而天猫对这些行为给予了高度的共情和理解，同时也在 2 月 17 日— 2 月 24 日，为大家送上从美妆护肤新秘诀、新年运动新装备、数码新潮电，到美食新滋味、萌主新宠爱….应有尽有的好物折扣。不仅如此，每晚八点登录红包还将领取到天猫准 备的开工红包，get 开工新装备，超多好物满 300 减 40 上不封顶。打造全新大促节点，天猫希望用一系列天猫新品助大家好好开工、万事开好头！

 06.美团请贾冰转行做「美食品鉴官」

近日，美团邀请贾冰担任美食品鉴官，并拍摄了一支广告片，讲述贾冰的「转行」之路。短片延续了贾冰在电视 剧《狂飙》的大哥形象，对「哥」进行玩梗再创，从而引出「别叫哥，叫我美团美食品鉴官」的宣传点。通过三个对话、三个场景的展现，幽默化输出美团平台餐厅选择、优质套餐、低价实惠等核心卖点，每个片段结束后，重复洗脑的广告语进一步加深用户记忆点。

 07.大众点评携李雪琴发布「地道春节返乡指南」

近日，各地文旅都在纷纷「整活儿」，希望能够抓住春节的旅游热潮。作为大众点评的大使同时也是东北铁岭人的李雪琴今年也受到了给家乡文旅支招的邀请。据悉，大众点评在春节期间发布了「地道春节返乡指南」，比本地人更懂本地，号召来自大众点评的全国人脉当新春吃喝玩乐向导，让本地人在春节「玩转家乡」。在大众点评搜索「李雪琴」即可查看「地道春节返乡指南」，还有机会抽取新春大礼。

 

08.「中国版」宝可梦新春梦幻上演

临近春节，宝可梦官方发布特别动画短片《良辰有梦》，由寒木春华动画工作室制作。短片将宝可梦巧妙融入赶春运、高速堵车、回家见父母、公园打太极等真实场景，还依据不同宝可梦的形态与属性，将其与春节元素相结合，例如小火龙的龙年日历、鲤鱼王的窗花与鱼灯、炎帝的舞狮、烈空坐与小陨星的舞龙等。通过众多生动的细节与彩蛋，短片勾勒出了一个宝可梦世界观下的中国新年，将节日的温暖传递给每一位训练家。