如何快速在小红书笔记破圈？

 

近期，我们对小红书个护类目近30天的热门笔记进行了数据的抓取，想要了解目前该市场的高互动笔记，内容形式都有哪些。

发现在身体护理类目中，互动高的笔记，有好几条内容都非常相似，而且这些笔记都是在推广同一个品牌。差不多的内容，频繁卡在身体护理类目互动高的笔记榜单里，说明这个内容形式是非常有效及可复制的。

图片来源：小红书

我们发现Reze品牌在小红书上投放的内容中，持续的在放大孟子义的明星势能。他们梳理出了一套可复制的内容模版，将这个模版重复的以视频和图文的形式进行呈现。通过明星素材带动曝光和品牌信任度。

正好之前有会员问过我们，自家产品之前有和明星合作过，以及在一些综艺里被明星使用和推荐过。怎么去放大明星的价值，让品牌更高效的破圈？

如果品牌2024年想要和明星进行合作，推广产品放大营销效果，可以仔细阅读下面的内容！

我们会从分析这些投放数据不错的笔记中，告诉大家团队内部如何分工协助生产内容，以及官方账号和外部合作账号如何进行内容的分发，放大和明星的合作价值。

一、笔记分析

1. 笔记内容

视频笔记（占比较高）

第1步——开头使用孟子义不同的素材进行混剪：

1）各种场合（红毯、央视镜头、机场等等）的美图，强调她白得发光，让人好奇她美白的秘诀；

2）不同综艺里，大家问孟子义的化妆或护肤技巧的片段，夯实孟子义很会保养，让自己更美的人设；

3）云南、海南、新疆等紫外线强的地方录制节目，没变黑是怎么做到的，引发用户的关注和好奇。

第2步——找到孟子义美白的答案：

通过翻对方的社交信息，找到她使用Reze的产品。（一条是投放孟子义小红书的合作视频；一条和品牌和明星合作的翻包视频。2个视频混剪呈现，明确孟子义皮肤好以及肤色白是因为用了Reze的产品）

图片来源：小红书

第3步——进入广告：

1）Reze产品为什么能让人变白，添加了哪些成分；

2）解决用户痛点问题（蛇皮、皮肤干燥）；

3）第2套产品半价的活动说明。

图片来源：小红书

图文笔记（复制上述逻辑和素材）

1）明星的美照或生图，展现皮肤白嫩状态很好，吸引用户的关注；

2）通过查找明星的社交信息，找到她使用Reze的产品素材拼接；

3）讲解产品的使用方法和功能。

图片来源：小红书

2. 笔记封面

让人好奇和有点击欲的明星素材图（红毯、综艺、街拍等等），而且普遍清晰度不高，让人感觉是真实的，不是刻意的广告。

图片来源：小红书

3. 笔记标题

标题使用“vocal、沃去、有点离谱”等词语开头，表达了对明星孟子义的颜值的惊叹，让用户产生好奇心理，吸引他们点击阅读。【不同模版和文案的持续复制】

4. 笔记正文

总结上述视频&图文的内容逻辑：表达她白得发光皮肤状况很好，是不是有什么护肤秘诀，挖到她的同款好物分享给大家。

同时，笔记也会带上各种话题，例如“女生必看、明星同款、黄黑皮、身体护肤、Reze沐浴露”等等，通过定向关键词，触达有精准需求的人群。

图片来源：小红书

5. 笔记评论区

1）面对用户的购买询问，回复品牌名+产品，使用户可以进行下一步：关键词搜索，查看更多关于产品的小红书笔记。

2）用户晒真实场景下的产品图片或好评反馈，可以让用户对产品增加信任，产生尝试产品的心理活动。

图片来源：小红书

二、玩法落地

1. 团队内部如何分工

我们通过对上述笔记所进行的分析，发现无论是自家账号里发的内容，还是对外合作账号的内容，笔记内容结构非常清晰，并且内容无论视频还是图文的形式，相似度都很高。

这说明这些内容靠的不是投放，而是批量制作+分发。

应该是建立了一套可验证的内容模版后，让运营内容的团队在这些的结构框架上，去翻孟子义的综艺、红毯、影视剧等等，进行素材的寻找，再进行混剪和呈现。

内容出来后，寻找大批量的娱乐性质的账号进行内容的分发。为了降低太多同质化内容引发用户反感，同步寻找一些有美白标签或高颜值素人博主，进行内容的合作。

2. 官方账号如何运营

Reze品牌有4个官方账号，每个账号都在同步分发上述的笔记内容形态，获得持续曝光以及产品背书。

我们翻看了Reze官方账号往期的内容，发现品牌在跟孟子义合作之前，还跟沈梦辰和周洁琼都进行过合作，已经在用上述的内容运营逻辑了。只不过在孟子义身上，将这套逻辑进行了放大！

主要是因为孟子义的综艺和本身都有热度，品牌验证过的玩法+有话题度和流量的明星，才能同步放大合作的势能！

有想要用这套玩法的品牌，在明星的选择上，需要找持续有流量以及话题度的明星。以及要提前和对方沟通好合作方式，拿到相应的内容授权～

 

作者：Sally 楠

来源：微信公众号“楠开口（ID：nnvoice）”