38妇女节最动人的文案
关于妇女节的营销风向
从冠以“女神节”、“女王节”的头衔
到拒绝标签化,正视女性自身
回到“妇女节”原本的意义
这是最近这短短几年发生的事
最近
重庆街头的一组38节文案火了
字字句句
都是在破除偏见,拒绝污名化
正视女性,为女性正名
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这是龙湖重庆北城天街近期发起的
妇女节特别企划
以“WOMEN我们说”为话题
WOMEN=女性=我们
以“拒绝女性词语污名化”为主题
旨在听见女性真正的声音
看到女性不同的模样
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“妇女节”是纪念各国妇女百余年来
争取和平、平等、发展的节日
“三八”是为了庆祝
女性团结和解放的节日
妇女能顶半边天
你不一定要成为玫瑰,
你是你自己喜欢的样子
“娘”指女性长辈或老年妇女
“圣母”指有神通、有地位的神话女性
“名媛”指出身高门、才貌双全的女性
“小仙女”指可爱、漂亮、心地善良的小女生
“母”指母亲,
也可泛指女性的长辈
粉色不是软弱,一样可以是力量
不是女神节也不是女王节,
是三八妇女节
没有哪个领域是性别专属
我想要自由、平等,
这是人权,不是女权
当女性称呼自己为“妇女”,
力量便不假外求
“小姐”是对未婚女子的尊称
“媛”指美女、美玉
这组文案最打动人的部分
是对女性词语的“去污”
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上面这句文案
出自中国司法大数据研究院
在2020年发布的专题报告
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用真实的数据
破除人们对“女司机”的刻板印象
用掷地有声的文案
抹去那些添加在女性词语的负面含义
这也是这组文案最打动我的部分
这样的文案,更值得被传播!
营销风向的转变
也是时下社会思潮流向的投射
而如何把握大众社会价值观的走向
甚至能够领先一步
是广告人在营销策划中需要思考的部分
这组文案之所以能够出圈
也正是因为做到了这一点
认知决定内容
建立在尊重女性、从女性视角出发的基础上
才能生产出女性群体认同的内容表达
不蹭热度,不撒鸡汤,不做噱头
当下女性营销更需要的是尊重与理解
经历了被过度“神化”的“女神节”
被高高“捧起”的“女王节”
是时候回到真正的“妇女节”
女性是公主、女王
也是小姐、妇女
女性可以是高山,也可以是流水
女性可以是任何她所期望和喜欢的样子
最后,提前祝所有女性妇女节快乐❤
留言区说说你最喜欢的哪句文案吧~
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一个彩蛋
“她 好 妙”
作者: 4A广告圈
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