为什么抖音直播时会被禁播？

多主播眼看着自己的直播间气氛逐渐带动起来了，产品要卖出去了，却突然收到了直播封禁的通知…许多主播眼看着自己的直播间气氛逐渐带动起来了，产品要卖出去了，却突然收到了直播封禁的通知。

这是为什么？抖音直播规则有哪些？又有哪些行为会被禁播？很简单，我们在开通直播时会看到直播、标题、设置、直播、封面设置以及抖音主播入驻协议，很明显我们首先要保证我们的直播标题以及直播封面内容不能违规，标题不能包含广告、招揽、擦边、挑逗的内容，也不能包含斗因、违禁词汇。

所以，当我们做直播的时候需要搞清楚直播的规则，这样才能避免被封禁。

那么，直播有哪些规则呢？

一、直播间标题

1.感受夸张

为了吸引用户点击，故意夸大感受，如“震惊、惊掉下巴、哭晕、伤透了心”等

负例：高端真丝桑蚕丝！一手货源！厂家哭晕价！

2.程度夸张

售卖商品时，出现“狂送、狂卖、狂抢”等极度夸张的促销字眼

出现活动等促销信息时，使用“清仓”、“大甩卖”、“跳楼价”、“清货”等夸大促销力度类词汇

负例：季末疯狂送送送！！！春款打底裙全场79.9！

3.结果夸张

表达某商品的属性、功效、功能在程度上达到极点，违背事实和大众认知，过分承诺做某事能达到某种效果

负例：上千斤富硒黑麦全麦面粉跳楼价出售，减肥降三高效果杠杠的！

4.卖惨夸大

标题夸大、过分渲染人物的悲惨境遇博同情，诱导用户购买商品，多带“滞销、破产、绝收”等字眼

负例：江苏万亩高端“白水蜜桃”大掉价，果农太难了！

5.滥用悬念

标题滥用转折、隐藏关键性信息，营造悬念、偷换概念、故弄玄虚。

负例：泰国巴掌托曼尼榴莲，2个竟然只要99，到底怎么回事，快看看

6.挑衅强迫

标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式，以祈使语气诱导用户点击，常见字眼有“速来”、“必入”、“手慢无”、“错过后悔”等

负例：甘肃农村午饭吃啥，你一定没吃过，进来看看

7.抽奖送礼

标题刻意突出直播间抽奖送礼，诱导点击，除此外无其他信息

负例：高定设计师品牌，只需要白菜价，速进，疯狂抽奖送送送！

8.滥用标点

连用、滥用感叹号吸人眼球骗点击

负例：季末清仓！真丝，桑蚕丝T恤 连衣裙专场！！！

9.带货硬广

纯吆喝卖货式标题，直接指向特定商品售卖和推广，凸显商品名称、价格、产地等信息，过分强调商品优点或促销信息

负例：80万斤贵妃芒秒杀价，产地包邮直发12.8一大箱

10.标题无意义

标题无任何信息量，多为“主播昵称+正在直播”的形式

负例1：甜甜宝贝正在直播

二、直播间封面

1.文字违规

将违规标题内容以文字的形式放在封面中

2.刻意造假

利用PS等软件将售卖商品刻意修改尺寸或扩大数量，以达到诱导用户点击直播间的目的，常见于农产品带货直播间

3.严重模糊

封面画质严重模糊不清晰，容易让用户产生反感

图片需清晰展示商品主体，容易辨识（禁止大量文字等覆盖）

三、直播间内容

1.挂机录播

直播画面无真人出镜，仅以录屏或挂播形式（如直播内容仅展示一张纸/白板/电脑屏幕/某实物等）进行商品分享

禁止出现直播画面黑屏，仅循环播放录制音频/内容为有声小说、音乐、广播剧等形式进行商品分享

2.站外导流

抖音平台与微信平台是不兼容的，所以不能在短视频中添加微信二维码。

此外，也不能添加手机号、Q号等与抖音平台不相关的引流信息。

在抖音直播间也是一样的，如果在直播时，为了建立私域流量，把粉丝引流到自己的微信上而在直播间放上关注二威码，威号，Q号，手机号等，哪怕只是暗示性地引导也不行。

一旦被平台检测到，轻则直播间被限流，重则被封号。封号后，你的直播间基本上就废了。

而短视频中挂微信号也是一样的，视频会审核不通过，严重者甚至面临封号的风险。

3.抖音直播违禁词

收到封禁直播通知的朋友，有很大一部分人都是因为涉及到了抖音直播违禁词而不自知。

那么直播违禁词究竟有哪些呢？

1、限时用语

2、极限用语

3、权威性用语

4、迷信用语

5、化妆品虚假宣传用语

6、疑似医疗用语

（图片来源：飞瓜智投）

4.直播违禁品

选品时我们要注意抖音直播电商违禁品，如果在直播时添加了违禁品，可能导致账号降权或封号。

服装类: 动物皮草、高仿名牌服饰、鞋;

食品类: 减肥药、鹿茸人参等医疗保健功效药材、昆虫宴、自制食物类;玉石文玩类:未开凿的原石、古董文玩等;

医疗类: 医疗器械、医美器材、任何药品相关产品(包括保健药、酒) ;高仿制品:高仿名牌手表、首饰、黄金饰品、包类;

化妆品类: 主播自己直播制作的化妆品、代购、高仿化妆品;成人用品广告;

信息类: 婚姻介绍(国内、跨国类)、公考课程、驾考规定、金融投资、法律科普、招聘信息、微商兼职等信息

5.直播违规动作

除了抖音直播违规规定和抖音直播违禁词之外，另外还有一些动作也是在抖音直播间禁止的。具体有以下几点：

违法涉政：包括但不限于直播反党反政府或带有侮辱诋毁党和国家的行为、直播违反国家法律法规的内容等。

衣着不当：包括但不限于裸露上身、穿着暴露的上装、大面积裸露纹身等。

色情低俗：包括但不限于一切色情、大尺度、带有性暗示直播内容，其他低俗，违反公序良俗的行为等。

辱骂挑衅：包括但不限于各种破坏社区氛围的言行等。

封建迷信：包括但不限于宣传封建迷信思想、直播迷信活动等。

侵权行为：包括但不限于直播没有转播权的现场活动、录屏直播没有版权的视听内容等。

对未成年人有害的行为：包括但不限于未成年人进行单独直播、未成年人进行消费或充值等。千万不要诱导未成年人刷礼物，且还要在直播间主动提升“未成年观众请不要送礼物”

其他不适合直播的行为：直播车祸、矿难等事故场景，精神疾病患者等无完全民事行为能力的人单独直播等。