如何打造成功的混合休闲游戏广告?

如何打造成功的混合休闲游戏广告?

 

随着混合休闲商业模式在手游行业中掀起风潮,对开发者而言,灵魂拷问来了:超休闲和混合休闲游戏在素材制作时,有没有根本性的区别?

混合游戏广告的根基

既要不能爆的 CPI,又要健康的 ROAS。大家必须要记住,混合休闲比超休闲的挑战有过之无不及。在混合休闲游戏中实现低 CPI 同样重要,广告既要受众广泛又要相关性强。

超休闲元素:超休闲游戏中打造成功创意的关键技巧,例如在前 3-5 秒内展示清晰的游戏玩法和明确的目标,融入强烈的色彩对比,保持自然的游戏速度等等,同样适用于混合休闲游戏。

简化核心玩法:录制游戏玩法这种“经典”策略适用于混合休闲游戏,但必须注意游戏玩法必须保持清晰、简单,尽可能明了。

与超休闲相比,混合休闲在视觉上更加复杂,包含额外的机制、任务、弹出升级,有时还有稍微复杂的用户界面和视觉效果,保留视觉丰富的部分是很有好处的。

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在广告中故意省略掉用户 UI,拉近了拍摄角度,让玩家自然地把注意力放在游戏的主要元素(例如外星人、人类、敌人和升级)。而原始的游戏玩法包含了许多额外的元素(例如 UI、抓取人类的半径、操纵杆等)。

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同样在视觉上进行了简化,没有用户界面(UI),采用了简单的卡通颜色、具体的主题或额外的障碍物。此外,添加教程手指和使用失败的游戏场景是解谜游戏的一个创意策略。

超级休闲机制:沿用超休素材的制作逻辑是混休素材中的切入方向之一。比如在超休中有着成功表现的倍增门、DIY 某些 ASMR 非常强的场景都有可能造就一个爆款素材。

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如果将画画或生活模拟的额外机制添加到混合创意策略中,最好的方法是在 3-5 秒的介绍中呈现它,然后转到原始游戏玩法,确保介绍与游戏主要部分之间有强烈的关联。

这个策略要谨慎使用,我们都不希望用 Misleading 的素材换来和核心玩法不符的用户。如果一个广告是误导性的,很可能会对游戏的关键绩效指标产生负面影响。这就是为什么建议不仅要监控长期的留存和实际使用数字,还要监控它们的比率、内购转化率、ARPU 等等。

2D VS 3D:很常见的,我们有时候通过使用 2D 效果简化游戏的美术风格,这样可以达到更加超休的美术感,也有助于降低 CPI。你可以在 Unity 中尝试调整材质参数,如金属度和光滑度。你还可以在视频编辑工具(例如 Adobe After Effects)中探索“卡通效果”。

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3D 效果通过在 Unity 中调整材质参数来实现。此外,“悬浮在空中”的效果是由主游戏平台与动画背景醒目地突显出来造成的。

混休素材的高阶技巧

加入一点叙事情节:尝试用视听语言描绘一个故事线,其中包含游戏的目标以及一步步的进展。可以通过 voice-over 和字幕辅助表达,方便玩家理解,同时增加情感元素。或者,可以使用来自游戏各个部分的剧情场景的混合(只要避免过度的动画过渡)。

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My Perfect Hotel 首先介绍了主要角色和场景。接下来,主角明确展示了他在酒店拥有的东西,以及如果你以正确的方式管理它,你将会得到什么奖励(例如 VIP 客户、业务增长、金钱等等)。用户可以直接看到如何在游戏中取得进展,以及他们可以实现什么目标。此外,以主角的角度说话提供了更真实的感觉,而不仅仅是让人感觉有人在简单地“推销”游戏。

Aquarium Land 以介绍主角及其角色为开端,展示了不同的对象(例如鱼):1、流畅的游戏过程;2、逐步解释应该采取的行动。

确定明确清晰的目标:这个想法是对上面叙事提示的延续。即使我们不使用帧编辑,或者在展示主要游戏玩法之前没有时间叙述完整的故事,你仍然可以通过一个短暂而清晰的 3-5 秒介绍来简要定义情景的目标。这些都可以通过 Unity 直接从原始游戏玩法中制作、调整摄像机运动来实现。例如,在呈现整个场景时放大摄像机角度,或者将焦点缩小到主角。

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这两个素材用了远视角,展示了游戏地图(例如,Fight for America 中需要防守的巨大区域,或者 Hole.io 中需要“吞噬”的较大物体)来展现游戏的挑战性。此外,当摄像机紧密聚焦在主角身上时,通过揭示玩家在游戏中将要面对的挑战类型(最初在创意开始时就看到的)引发了玩家的好奇心。

定义游戏目标的另一种方式是创建“电影”风格的开场。这在前 3-5 秒内构建了一个快速的背景故事,重点是澄清即将到来的游戏玩法。使用这种紧凑的叙述方法在解谜游戏中尤其有效,因为在这类游戏中,开发广泛的叙事概念可能会更加困难。

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这两个素材都是先明确游戏要解决的问题。在视频的前 3-5 秒内呈现问题有助于玩家清晰地理解目标:“解开谜题,帮助救护车/新娘准时到达医院/婚礼现场。”基于现实生活事件(如交通问题、婚礼、分娩等)创作一个短小而戏剧性的故事,比选择更抽象的主题更容易与更多人建立联系。此外,添加一个“时间压力”情境,让用户有紧迫感以满足截止日期(例如,救护车和新娘不能迟到)也会增加玩家迅速解决谜题的动力。

尝试不同的纹理、环境:在超休闲游戏中,改变环境是一个素材制作上流行的技巧。比如,修改主要游戏元素的纹理/材质(例如石头、木头、草)或添加简单的装饰物。对于混休游戏,重新涂装可以更加复杂,因为它不仅仅是更改纹理,还可以选择全新的与主题相关的物品和位置。例如,一个创意可能展示一个森林世界,而同一基础游戏的另一个创意则展示一个农场世界,以及与该主题相关的不同角色和游戏组件。

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创意的主题从原始的实验室设定改为月球入侵的情景。此外,主角和他的敌人来自原始游戏,而新捕获的角色和重新设计的环境元素是专门为这个创意而创建的。

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这里展示的是原本游戏里主要的元素(例如角色和门)来自实际游戏,但是位置更具体,相比于游戏不那么抽象。

 

作者:CrazyLabs

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