如何打造成功的混合休闲游戏广告？

 

随着混合休闲商业模式在手游行业中掀起风潮，对开发者而言，灵魂拷问来了：超休闲和混合休闲游戏在素材制作时，有没有根本性的区别？

混合游戏广告的根基

既要不能爆的 CPI，又要健康的 ROAS。大家必须要记住，混合休闲比超休闲的挑战有过之无不及。在混合休闲游戏中实现低 CPI 同样重要，广告既要受众广泛又要相关性强。

超休闲元素：超休闲游戏中打造成功创意的关键技巧，例如在前 3-5 秒内展示清晰的游戏玩法和明确的目标，融入强烈的色彩对比，保持自然的游戏速度等等，同样适用于混合休闲游戏。

简化核心玩法：录制游戏玩法这种“经典”策略适用于混合休闲游戏，但必须注意游戏玩法必须保持清晰、简单，尽可能明了。

与超休闲相比，混合休闲在视觉上更加复杂，包含额外的机制、任务、弹出升级，有时还有稍微复杂的用户界面和视觉效果，保留视觉丰富的部分是很有好处的。

在广告中故意省略掉用户 UI，拉近了拍摄角度，让玩家自然地把注意力放在游戏的主要元素（例如外星人、人类、敌人和升级）。而原始的游戏玩法包含了许多额外的元素（例如 UI、抓取人类的半径、操纵杆等）。

同样在视觉上进行了简化，没有用户界面（UI），采用了简单的卡通颜色、具体的主题或额外的障碍物。此外，添加教程手指和使用失败的游戏场景是解谜游戏的一个创意策略。

超级休闲机制：沿用超休素材的制作逻辑是混休素材中的切入方向之一。比如在超休中有着成功表现的倍增门、DIY 某些 ASMR 非常强的场景都有可能造就一个爆款素材。

如果将画画或生活模拟的额外机制添加到混合创意策略中，最好的方法是在 3-5 秒的介绍中呈现它，然后转到原始游戏玩法，确保介绍与游戏主要部分之间有强烈的关联。

这个策略要谨慎使用，我们都不希望用 Misleading 的素材换来和核心玩法不符的用户。如果一个广告是误导性的，很可能会对游戏的关键绩效指标产生负面影响。这就是为什么建议不仅要监控长期的留存和实际使用数字，还要监控它们的比率、内购转化率、ARPU 等等。

2D VS 3D：很常见的，我们有时候通过使用 2D 效果简化游戏的美术风格，这样可以达到更加超休的美术感，也有助于降低 CPI。你可以在 Unity 中尝试调整材质参数，如金属度和光滑度。你还可以在视频编辑工具（例如 Adobe After Effects）中探索“卡通效果”。

3D 效果通过在 Unity 中调整材质参数来实现。此外，“悬浮在空中”的效果是由主游戏平台与动画背景醒目地突显出来造成的。

混休素材的高阶技巧

加入一点叙事情节：尝试用视听语言描绘一个故事线，其中包含游戏的目标以及一步步的进展。可以通过 voice-over 和字幕辅助表达，方便玩家理解，同时增加情感元素。或者，可以使用来自游戏各个部分的剧情场景的混合（只要避免过度的动画过渡）。

My Perfect Hotel 首先介绍了主要角色和场景。接下来，主角明确展示了他在酒店拥有的东西，以及如果你以正确的方式管理它，你将会得到什么奖励（例如 VIP 客户、业务增长、金钱等等）。用户可以直接看到如何在游戏中取得进展，以及他们可以实现什么目标。此外，以主角的角度说话提供了更真实的感觉，而不仅仅是让人感觉有人在简单地“推销”游戏。

Aquarium Land 以介绍主角及其角色为开端，展示了不同的对象（例如鱼）：1、流畅的游戏过程；2、逐步解释应该采取的行动。

确定明确清晰的目标：这个想法是对上面叙事提示的延续。即使我们不使用帧编辑，或者在展示主要游戏玩法之前没有时间叙述完整的故事，你仍然可以通过一个短暂而清晰的 3-5 秒介绍来简要定义情景的目标。这些都可以通过 Unity 直接从原始游戏玩法中制作、调整摄像机运动来实现。例如，在呈现整个场景时放大摄像机角度，或者将焦点缩小到主角。

这两个素材用了远视角，展示了游戏地图（例如，Fight for America 中需要防守的巨大区域，或者 Hole.io 中需要“吞噬”的较大物体）来展现游戏的挑战性。此外，当摄像机紧密聚焦在主角身上时，通过揭示玩家在游戏中将要面对的挑战类型（最初在创意开始时就看到的）引发了玩家的好奇心。

定义游戏目标的另一种方式是创建“电影”风格的开场。这在前 3-5 秒内构建了一个快速的背景故事，重点是澄清即将到来的游戏玩法。使用这种紧凑的叙述方法在解谜游戏中尤其有效，因为在这类游戏中，开发广泛的叙事概念可能会更加困难。

这两个素材都是先明确游戏要解决的问题。在视频的前 3-5 秒内呈现问题有助于玩家清晰地理解目标：“解开谜题，帮助救护车/新娘准时到达医院/婚礼现场。”基于现实生活事件（如交通问题、婚礼、分娩等）创作一个短小而戏剧性的故事，比选择更抽象的主题更容易与更多人建立联系。此外，添加一个“时间压力”情境，让用户有紧迫感以满足截止日期（例如，救护车和新娘不能迟到）也会增加玩家迅速解决谜题的动力。

尝试不同的纹理、环境：在超休闲游戏中，改变环境是一个素材制作上流行的技巧。比如，修改主要游戏元素的纹理/材质（例如石头、木头、草）或添加简单的装饰物。对于混休游戏，重新涂装可以更加复杂，因为它不仅仅是更改纹理，还可以选择全新的与主题相关的物品和位置。例如，一个创意可能展示一个森林世界，而同一基础游戏的另一个创意则展示一个农场世界，以及与该主题相关的不同角色和游戏组件。

创意的主题从原始的实验室设定改为月球入侵的情景。此外，主角和他的敌人来自原始游戏，而新捕获的角色和重新设计的环境元素是专门为这个创意而创建的。

这里展示的是原本游戏里主要的元素（例如角色和门）来自实际游戏，但是位置更具体，相比于游戏不那么抽象。

 

作者：CrazyLabs