“抖音一哥”地位动摇？

 

继罗永浩逐渐淡出直播间，在成为抖音首位粉丝量破亿的网红后，“疯狂小杨哥”已然是名副其实的“抖音一哥”。但时隔两年，风水轮流转的戏码似乎又在抖音电商这个舞台再次上演。

据鞭牛士方面日前发布的相关内容显示，其根据第三方数据平台三眼查提供的数据推算的抖音直播达人带货榜单中，今年2月“疯狂小杨哥”首次掉出榜单TOP 20。要知道就在1月，“疯狂小杨哥”还曾以约5.28亿元GMV位列这一榜单的第6名。而且不止“疯狂小杨哥”，甚至其所创办的MCN三只羊网络，以往也曾数次入列抖音直播带货月榜TOP 20。所以“疯狂小杨哥”的突然掉队，难免引发了外界的诸多关注。

但事实上，这一切此前就已有迹象。在2023年11月的抖音直播达人带货榜中，“疯狂小杨哥”就已排名15，随后在12月更是进一步掉落至第20名。相比之下，2024年1月、也就是董宇辉脱离东方甄选主播身份，独自带领与辉同行开播的第一个月，就实现了约9亿元的GMV，一举成为当月冠军。随后在2月，与辉同行也以约4.5亿元的GMV斩获抖音直播达人带货榜第二名。

这些似乎都在说明，“疯狂小杨哥”也没有逃过“铁打的抖音，流水的一哥”这个魔咒。毕竟对于电商业务已经走上正轨，且将流量牢牢掌握在手中的抖音而言，并不需要一颗常青树，只用根据不同阶段的需求，书写一段有时效性的“一哥故事”即可，尤其是在“疯狂小杨哥”自出圈以来，多次身陷带货风格低俗、商品货不对板等风波的情况下。

不过“疯狂小杨哥”此次掉出抖音直播达人带货榜单TOP 20，或许也正是其主动急流勇退的结果。据了解，目前“疯狂小杨哥”中的大杨哥张开杨、小杨哥张庆杨均已大幅减少了直播次数。据公开数据显示，2月“疯狂小杨哥”直播间仅开播6次，且小杨哥平均出境时间不超过半小时。在此之前，日播才是他的常态。

此前小杨哥就曾多次透露，网红身份带来了诸多困扰，不愿再做网红，希望转型幕后。例如此前在今年年初三只羊集团全球总部开业的直播中，有网友称小杨哥是全国第一网红。对此他回应称，“别说什么抖音第一网红，全国第一网红，我真不算，我现在都不带干网红这些事的，现在默默地把公司做好就行了”。

其实在“演而优则导”的主导下，网红退出台前，创建MCN、化身幕后操盘已是常规操作。从古早网红papi酱，到初代直播带货头部主播辛巴、薇娅等人莫不如是。而且借助“疯狂小杨哥”这一IP积累的底气和身家，大小杨的商业版图依旧还在不断扩大。

目前，三只羊网络已培养出超过10位千万级网红，且旗下七老板、嘴哥、红绿灯的黄、卓仕琳、陈意礼、乔妹等主播的月带货GMV已接近“疯狂小杨哥”。其中以今年1月为例，上述主播的带货GMV已达到约4.11亿。同时三只羊网络还打造了海量矩阵账号、垂类账号，并蹚出了一条直播切片带货的路子。据合肥市瑶海区投资促进中心公布的数据显示，预计2023年全年三只羊网络带货总产值将超过300亿元，收入可达到15亿元，纳税金额超过4.5亿元。

除了国内市场，三只羊网络如今也已走出国门。此前在今年1月，三只羊联网络就联合新加坡本地达人进行了首场带货直播，并创下了TikTok电商板块在新加坡的新纪录。赢得开堂彩后，目前其已将出海的第二站定在了马来西亚。

当然，现阶段三只羊网络或许还离不开“疯狂小杨哥”的照拂，可以看到在过去一年里，除了更多出现在旗下达人和垂类直播间，为他们引流之外，大小杨还将流量挖掘的渠道瞄准更为广阔的线下市场。

继2023年11月斥资3000万举办 “小杨臻选群星演唱会”，并为“疯狂小杨哥”、“小杨臻选”涨粉约500万后，尝到甜头的小杨哥日前也表示，今年五月将再次在合肥举办电音节。据文化和旅游部公布的信息显示，此次电音节的举办时间为2024年5月3日至4 日、为期两天，场所为合肥骆岗公园。对于许多年轻消费者来说，这显然又是一大流量招牌。

然而有趣的是，在大小杨效仿前辈的同时，当前正红、且有望成为新一代“抖音一哥”的董宇辉，及其背后的东方甄选，却似乎并没有打算走上这条约定俗成的老路。可以看到，东方甄选CEO俞敏洪曾多次明确表示拒绝MCN化，董宇辉则更是直言“反感热搜”。那么问题来了，董宇辉和东方甄选究竟要如何打破这一“传统”呢？

【本文图片来自网络】

 

作者：三易菌

来源公众号：三易生活（ID：IT-3eLife）