TikTok电商，何去何从？

 

TikTok电商跳高的双腿再一次被人拉住。

美国时间3月7日，美国众议院能源和商务委员会以50:0的投票通过法案，要求字节跳动在165天内剥离TikTok控制权。

对此，TikTok当天就给予坚决回击，向美国1.7亿用户跳出弹窗，呼吁用户一起“阻止TikTok被关停”。

（TikTok 3月7日弹窗截图）

紧接着，3月8日，美国总统拜登对媒体表示，如果美国国会最终通过这项法案，他就会签署。

而该法案一旦正式施行，TikTok将会从美国应用商店下架，其他商业合作也会被封禁，这给正处于爆发期的TikTok电商，带来了巨大的不确定性。

1、“出海的最大挑战，来自地缘政治”

这真是应了那句老话，三月的天，娃娃的脸，说变就变。

就在一个月前，TikTok电商才正式挪开了印尼市场的绊脚石。2月1日，印尼最大的互联网公司GoTo宣布，TikTok 已正式完成去年 12 月宣布的交易，斥资 8.4 亿美元收购 GoTo 电商子公司 Tokopedia 的 75.01% 股份。

正是通过这笔交易，TikTok Shop 印尼业务与GoTo旗下的印尼电商平台Tokopedia合并，成立PT Tokopedia，从而在印尼获得了社交媒体许可和电子商务许可双牌照，之前停摆两个月的TikTok电商业务也得以在2023年12月12日的“印尼网购日”重新上线。

当时，「贸行四海」也以“TikTok电商”为主角，推出了首期《贸行四海·行家面对面》视频对话栏目，邀请了福州唐龙电子商务有限公司TikTok电商业务负责人黄康祥、福建米多多网络科技有限公司TikTok电商业务负责人丁琪一起展开交流。

嘉宾们在对话中认为，TikTok电商最大的不确定正是来自于地缘政治层面。没想到，一个月后，就收到了来自美国的倒计时闹钟。

当然，熟悉TikTok发展历程的朋友都知道，这不是TikTok在美国第一次渡劫。

从2020年特朗普以行政命令要求字节跳动强制出售TikTok开始，美国政客们几乎每隔一段时间就要对TikTok发难一次。

更加准确地说，美国政客并不是只针对TikTok，而是将矛头对准了所有上了餐桌的中国企业全球化链主们。

从极力打压华为，制裁大疆，到喊停福特汽车与宁德时代在美国密歇根州建造碳酸铁锂电池工厂计划，美国政客们无所不用其极地发动“斩首行动”。

3月5日，宁德时代董事长曾毓群在接受《中国企业家》采访时就表示，出海最大挑战来自于地缘政治。

随着中国企业在全球竞争力的不断上升，近年来遭遇的贸易壁垒也越来越多。国际货币基金组织有报告显示，2023年全球实施了3000多项贸易限制措施，远高于2019年的1100项。

2、合规排在第一位

上帝的归上帝,凯撒的归凯撒。政治的归政治，经济的归经济。TikTok等企业在全球化道路上遭遇的烦恼，自然也要用本土化的方式来解决。

在印尼，TikTok面对印尼《2023年第31号贸易部长令》，禁止社交媒体平台做电商的明确规定，其迅速做出应对，宣布从2023年10月4日17:00开始关停了TikTok电商印尼业务，并通过并购Tokopedia，来获得电商牌照，实现合规。

在美国，TikTok也一直按照美国的法律规定有礼有节地展开应对。之前，前总统特朗普、蒙大拿州政府提出的禁令均被法院叫停。

TikTok也一直按照美国的监管要求进行平台建设。

TikTok CEO周受资在TED上进行对话时介绍，TikTok实行了超大工程，将美国的数据本土化，储存在美国本土，由美国公司负责，受美国人的监督，是第一家这样做的全球化企业。

（TikTok CEO周受资在TED对话视频截图）

3、正当利益不能认怂

除了严格按照海外市场监管部门要求来确保合法合规外，TikTok也以美国本土崇尚的“直球对垒”精神，积极维护自身的正当权益。

去年3月，美国众议院发起针对TikTok听证会期间，周受资就在个人社交账号上发布视频，希望美国广大TikTok用户发声。这一次，TikTok更是直接弹窗，鼓励用户直接给国会众议院打电话，让国会议员听到大众的心声。

传统上的中国人和企业面对矛盾，通常会采取回避的心态，一些人甚至觉得TikTok不应该如此强硬和直接。

但欧美文化语境中，每个人都要为自己的正当利益发声，有理就应该大声说出来。

二十多年前，另外一家中国企业正是通过坚决维护自己正当利益的方式，成为了中国品牌全球化的领航企业。

2001年中国加入世贸组织不久，加拿大就对中国汽车玻璃制造业进行了反倾销调查。当时，很多企业都不敢积极应诉，一旦被诉就妥协撤出。

福耀玻璃创始人、董事长曹德旺偏不服软，他带头积极应诉，成立调查小组积极为中国企业正名，2002年加拿大法院裁定中国的汽车玻璃在加拿大不构成倾销。这是我国入世以来第一起胜诉的反倾销案。

2002年，美国商务部也对福耀玻璃启动反倾销调查，曹德旺直接将美国商务部告上了美国法庭，开创了中国企业状告美国政府的第一例。经过2年多时间的博弈，2004年美国商务部裁定福耀没有违反规定，之前所缴纳的反倾销税全额退还，倾销税率倾销税率由11.80%降低至0.13%。

曹德旺，也因此被人尊称为“中国反倾销申诉第一人”。

最大全球化挑战的解方

当然，每一家成为中国企业全球化的带头企业，都不乏东方智慧——“将朋友搞得多多的，将敌人搞得少少的”。

2023年9月12日，TikTok终于在美国正式上线电商业务，也迅速点燃了跨境电商行业的集体热情。不过TikTok电商显然有点厚此薄彼了。

之前，「贸行四海」曾推文《TikTok Shop正式上线美国站，谁将吃到第一波红利？》，介绍TikTok Shop美国本土小店的入驻条件比跨境卖家要宽松太多了。

（美国本土小店入驻TikTok Shop 要求）

（跨境卖家入驻TikTok Shop 要求）

截然不同的入驻条件，让很多国内的企业对TikTok颇有微词。

在业内人士看来，TikTok之所以如此内外有别，正是为了更加本土化深耕美国市场，用合适的节奏培育当地用户使用习惯和商业生态。而不是单单站在中国企业的角度，单维致力于帮助中国商业进行全球扩张。

此番之所以很多美国用户出来力挺TikTok，将国会议员的电话打爆，正如TikTok公司发言人对外回应的：“这项立法将践踏1.7亿美国人的第一修正案权利，并剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台。”

如今，TikTok的商业生态里有大量美国的内容创作者、营销机构和广告公司。仅TikTok美区小店测试阶段，就吸引了超过20万个美国本土商家入驻。

同时，受ikTok美区小店入驻政策影响，众多中国企业和创业者到美国设立主体，雇佣美国员工进行经营。

出海品牌Newme创始人顾俊就表示，在美国本土雇佣了超过50名员工，其中85%为美籍员工，预计在2023年底，能创造1000个围绕TikTok行业在美国本地的职位。

合作共赢从来都是大智慧的选择。宁德时代董事长曾毓群在接受《中国企业家》采访时也表示，再好的东西走出去也会冲击别人的市场，所以别人就会想不同的办法对付我们，这个局面目前没有办法改变。

在他看来，关于出海，我们的模式是教会别人，帮助他们一起把产品做出来，共同为人类新能源事业做贡献。

举个例子，在美国，我们会把技术授权给他们，每做一块电池，我们会收取专利费，然后再派工程人员去服务，教他们自己把产品做出来再服务于他们。也就是说，我们有了新技术，不是说去全面垄断别人的市场，而是去帮助他们一起把产品做出来。

中国企业全球化，注定是个荆棘丛生的过程。

无论是“中国反倾销申诉第一人”曹德旺，还是弹窗的TikTok，还是以授权的方式服务出海的宁德时代，都是在帮后来者披荆斩棘。

What does not kill me, makes me stronger——尼采

来源：雨果网的朋友们