视频号广告爆量手册

视频号广告主也面临很多困扰，诸如视频号广告如何投流，账户效果不好如何优化，今天就带大家详细了解一下视频号广告的投流和优化，希望能够帮助到大家！

一、投前准备

1.账户准备

①ADQ账号准备：开白（账号id提报给行业运营或销售）。

②视频号准备：开通并认证（建议准备与ADQ投放账户同主体视频号）。

③视频号授权绑定：工具-微信生态授权管理。

2.素材准备

①授权绑定的视频号，一定要上传10条以上的视频素材，可通过PC端视频号助手上传，网址：htts：//channels.weixin.qq.com/。

②作为广告素材的视频，必须包含文案。

二、广告素材建议

1.优质素材建议

①视频对产品品质、功能介绍清晰，展现最实用的产品优点，建议使用多个场景轮转突出。

②口播连贯完整，不中断、无杂音。

③视频时长建议20-30秒为佳，抓住“黄金3秒”吸引用户留存观看，在前三秒一定要进入产品阶绍（最长尽量不超1min）。

素材制作指南：

➢视频时长： 20-40s。

➢视频内容建议：

黄金3s：给出产品介绍，适度配合问题与痛点，让用户产生动机，对产品有期待，初步留住客户。

核心50%：逐步引入产品的特性和卖点，回答前期的问题和痛点，层层递进，配合具体的演示。

最后20%：再次强调利益点，给出强烈的行动词，引导用户快速下单。

2.素材规范

①确保符合ADQ广告审核规则，不得有任何“撞审”行为！行业常见审核问题：产品资质不全、资质授权不全、功效夸大虚假绝对化、无关美女画面。

②不得以低俗、性暗示方式，或夸大宣传、过分承诺方式来宣传售卖产品。

③视频清晰度良好。

三、投放建议

1.出价

①账户冷启动阶段，优先选择浅层优化目标，待账户稳定之后，再过度至深度优化目标。

②出价参考朋友园位置转化出价水平，投中根据实际情况调整出价，遇到起量困难每隔30分钟小幅度提价5%观察跑量效果。

2.定向

根据商品特点选择年龄、性别、地域等基础定向，自动扩量使用一方人群包助攻。

3.出价策略

使用优先拿量。

4.广告数量

日新增10-20条测试广告。

5.广告素材

素材类型一定要多样性，避免相同定向的相同素材大量复制。重视素材规范性！

6.数据观察

及时盯户，如存在不起量、超成本等问题及时调整，调整无效果同步反馈媒体侧排查。

7.预览体验

使用在线预览能力体验广告素材和链路。

8.广告拓展

广告成本达成后，及时增加广告数量、适当提升出价等帮助拓量。

四、广告创建设置

1.视频号竞价广告创建

视频号授权成功后，开始创建竞价广告，点击新建广告，开始创建。

2.创建计划

营销目标：直购卖货。

选择需要推广的商品。

3.创建广告

选择版位：微信视频号。

定向、出价与其他版位广告设置相同。

4.创建创意

视频号：可选择已授权的视频号进行广告投放。

选择视频：选择视频号内视频作为广告素材。

需确保广告绑定的视频号内已上传所需视频素材，可通过PC端视频号助手上传。

（关注：投放广告使用的素材，不能设置成仅自己可见，并且投放期间，不可删除，否则会影响广告的正常投放）。

①广告组件：

●浮层卡片图片素材：转化组件中的图片尺寸要求800*800。

●文案标题及描述： 文案标题要求10字内，文案描述要求14字内。

详细参数见下图：

②分推广目标支持落地页：

电商推广优化目标下，支持原生页/小程序（A小程序不能二跳B小程序）/H5（暂不支持长按扫码）。

创意样式如下：

5.支持的原生页组件

整体原生页组件的规则，在对齐朋友圈推广目标的规则基础上，叠加半屏原生页体验影响而不支持的组件。

●因半屏原生页体验不支持的组件：自定义网页/非动画悬浮组件/动画悬浮组件/扫一扫按钮/上滑打开链接。

●原生页创建时，如下组件相互互斥能同时使用：公众号关注/下载应用/领取卡券/表单/微信支付商家券/直播预约/关注视频号。

●整体支持组件如下：当所选原生页包含视频号信息流场景不支持组件时，投放过程中将置灰不支持选择用于投放。

6.视频号竞价广告编辑

①广告暂停

广告在任何状态下都可以暂停，但是暂停之后仍然会有少量曝光和消耗。

②广告编辑

计划层级：投放方式、计划预算、计划名称均可更改，但推广目标不可更改。

广告层级：广告定向、出价、出价策略、广告组名称均可更改，但商品及优化目标不可更改。

创意层级：图片、文案、按钮、落地页均可更改，但视频号及视频号视频不可更改。

③在线预览

可用在线预览的条件：广告、创意均审核通过，最多可选择50个预览微信号，生效时间半小时内。

在线预览中，输入想要获得预览效果的微信号，点击确定提交即可。

设置完成后，手机打开微信视频号，下拉刷新，即可获取到视频号广告的展示效果。

9、视频号竞价广告体验介绍

①整体体验流程

●广告组件基础态随视频同时出现，最后一秒展开成大卡片组件。

●点击组件&评论区文字链组件可跳转落地页。

②落地页体验说明

●半屏落地页：原生页、小程序、H5。

●全屏落地页：小游戏。

③分享体验：广告支持分享给好友、分享到朋友圈。

以上就是小编给大家带来的微信视频号的投流和优化方法，希望可以帮助大家做好视频号版位的投流，拿到更多的流量，且优化出更好的账户效果。相信通过大家的努力，一定会有理想的收获。