炫迈口香糖 广点通广告投放案例

炫迈在《令人心动的offer5》对旗下两款产品进行植入。其中炫迈冰爆薄荷味以“两粒炫迈，真的有够爽”为slogan，针对 一、二线城市，25-34岁的职场人，而另一款产品炫迈小蓝盒-水蜜西瓜味则以“持久清爽美味 根本停不下来 ”为slogan，针对18-35岁TA。

产品以爆脆酷爽、提神醒脑、清爽无糖等特质，适配工作、生活、娱乐等多种场景，在实习生疲惫、思路枯竭时，自然融入炫迈使用场景，传递产品亮点。通过一个个“走心”的创意植入，让炫迈的产品特色和品牌理念不断在观众心中得到不断强化，最终为品牌带来了整体的口碑提升。

残酷的职场竞争，让大量职场人在节目里找到了自己的影子。年薪近千万的导师、学历出类拔萃的学员等内容，也在鼓励大家鼓起勇气追求梦想。节目中，选手在遇到压力和难题时，会选择来片炫迈无糖口香糖，边嚼边寻求解压与释放，持久的美味激励着他们不断灵感涌现，用更好的方法与态度去迎接下一场考验。这一植入在润物细无声中完成了产品教育与理念传达，也带给新职场人群正能量与激励。

我们让炫迈成为他们的提神神器。通过节目中的生活工作场景，在疲惫困倦、 思路枯竭时，实习生们互相分享炫迈，自然融入产品理念。并通过内容共创、产品植入、节目包装、品牌物料等合作方式，展现产品美味、持久、清爽、提神、便携等卖点，以及对工作、生活各种场景的高契合度。

• 借助节目赞助，炫迈品牌有效提升了观众对炫迈产品的认知度，相较于非节目受众，节目受众对炫迈冰爆脆皮无糖口香糖及无糖薄荷糖产品均有明显提升，同时品牌TA产品认知提升更显著，两款产品提升率分别达到30.9%和20.9%。

• 通过赞助节目，成功突出品牌产品特点，66.7%的品牌TA通过节目对炫迈产品的“冰爽美味，口感持久有嚼劲，能够提神醒脑”产生了深刻印象。

• 炫迈品牌的重点深度权益被品牌TA深刻记忆，92.0%的品牌TA能够回忆起“黄凯加班时犯困，胡明昊推荐炫迈冰爆咖啡味口香糖提神”的植入场景。

• 炫迈通过巧妙运用多种权益植入节目，突显品牌卖点，有效促进了品牌TA对品牌喜爱度提升，对比非节目观众，品牌TA的喜爱度提升率达到11.2%。

• 通过节目赞助，品牌成功的地提升了品牌TA对产品的喜爱度，相较于非节目观众，品牌TA对冰爆脆皮无糖口香糖的喜爱度提升了3.0%，对无糖薄荷糖的喜爱度提升了22.6%。

• 炫迈品牌在节目中的露出与植入获得了较高认可，超过7成品牌TA表示喜欢品牌与节目的合作内容。

• 看过节目后，品牌TA对炫迈品牌的购买意愿大幅提升，提升率达到23.3%，超过9成的品牌TA表示会考虑购买品牌，显著高于其他品牌。