奥利奥 腾讯视频广告投放案例
背景描述
《心动6》精准把握年轻群体对于创新与个性化的追求心理,将奥利奥品牌产品融入生活化场景中,通过年轻人真实得生活与社交场景,带来丰富的营销玩法,有效展现品牌对于创意生活的积极作用,不仅可以增加品牌的曝光度,还容易让用户产生向往感从而产生消费行为,从而满足品牌对于年轻用户的增长需求,和年轻人玩到一起。
执行方法
腾讯视频客户端各资源位、腾讯视频微博号、视频号等等阵地核心扩散,全方位助力综艺内容出圈;同时借助素人嘉宾神仙爱情&友情CP,宣发周期内热度持续攀升,在社交媒体上不断吸睛。
奥利奥在节目中常规植入权益丰富,其中道具植入中以奥利奥产品形象做了抱枕等物料展示,在卧室布局这块,被单、枕头等房间元素以奥利奥产品图案和品牌色系为主。同时节目中在小屋旁边还设置了奥利奥心动甜品站,供节目嘉宾日常食用,邀请素人嘉宾拍摄创意中插,重点主打奥利奥薄脆饼干和可可脆卷两个产品。
创意展示
《心动》系列紧跟年轻人情感价值观、生活方式变化,找准青年话题风向,从而精准把握用户爽点,塑造正向恋爱范本。2023想爱又不敢爱是当下年轻群体的普遍恋爱症结,节目提出了“勇敢、主动、选择”的关键词,素人嘉宾也纷纷打直球,亮明牌,用实际行动,给观众勇气。
(1)新增品牌专属空间心动甜品站,全方位展现奥利奥“玩味”理念
(2)关键“爆灯”环节道具植入,绑定节目核心环节,传递奥利奥品牌理念
(3)互动植入&中插结合品牌利益点,更多场景展现奥利奥不同消费场景
效果数据
2.节目品质提升,收获高口碑,稳坐各大行业榜单TOP
3.奥利奥与《心动的信号6》合作全方位提升品牌影响力:在已有品牌基础的前提下,品牌认知度提升12.7%,品牌喜好度提升22.7%,品牌推荐度提升23.8%,品牌预购度提升21.4%。