如何调整谷歌SEO策略？

 

3月5日，谷歌发布了2024年的首次算法更新。与以往更新不同，本次更新更加复杂，也将产生更大的网站数据波动。但在担心自己的网站数据受到影响之前，让我们先来了解下具体的更新内容。

核心算法更新

谷歌在本次更新中对核心排名系统进行算法增强，以提升搜索结果的内容质量并减少非原创内容。由于本次更新内容涉及到多个核心系统的改动，影响较大，上线时间长达一个月(以往是两周时间)。

有用内容成为核心排名系统的一部分

谷歌最近一次发布有用内容更新为去年9月，现在谷歌已将其纳入核心系统的一部分，后续将不会单独发布有用内容更新。除此之外，谷歌不再依赖单一指标来判断内容是否优质，而是各种复合指标和系统。

新的垃圾邮件政策

谷歌通过本次更新主要打击三种排名作弊行为：

过期域名滥用：利用老域名的权重来快速提升排名和流量。在更新后，为了提高低质量内容的搜索排名而购买和重新利用的过期域名将被视为垃圾邮件。

网站声誉滥用：将网站的栏目托管给第三方发布大量低质量内容， 利用网站声誉为内容背书，比如在权威的信息类网站发布博彩、贷款内容。这种做法也被称为寄生虫 SEO。

大规模内容滥用：针对搜索引擎而非用户需求批量生成内容(无论是AI生成、人工创作还是二者混合)。可以看出，谷歌针对的并非完全是AI内容，而是为了提高排名自动化生成大量低质量内容的做法。内容应该是为人服务的，而非搜索引擎。

网站如果存在上述三种行为，将触发谷歌手动惩罚，造成排名丢失甚至取消收录。但谷歌也提供了一定的窗口期，在 2024 年 5 月 5 日正式生效前，网站所有者可以对网站内容做出调整，避免受到惩罚。

图片来源：Google Search Console中人工处置菜单

本次更新将产生什么影响？

在算法更新完毕后，谷歌预计将会减少40%的低质量、重复内容。这就意味着，对于高质量的原创内容创作者而言，他们的内容将能得到更高的曝光和点击。但同样的，也将有大量的页面甚至网站被取消索引，失去原有的自然搜索流量。

SEO相关人士跟踪了49,345 个网站，结果中有 837 个网站被完全取消索引，这些网站涉及各个行业领域，可见这次算法更新的影响范围非常广泛；

图片来源：Twitter

除此之外，在被手动惩罚之前，这些网站的自然搜索访问量超过 2070 万次，意味着手动惩罚也将带来巨大的流量损失。

但由于本次更新时间跨度达一个月，目前还没有一个最终的结果，被惩罚的网站有可能重新恢复索引，流量下降的网站也有可能出现逆转。

图片来源：Google Search Console自然流量监控面板

针对本次算法更新，如何调整网站SEO策略？

无论是外贸独立站运营人员还是个人网站所有者，为了避免受到谷歌算法调整的负面影响，都有必要了解正确的SEO策略。

及时检查网站数据情况

在3月算法更新完毕之前，可以通过Google Search Console或者其他流量监测工具查看你的网站是否有较大的数据波动或者INP问题。例如，近期的网站曝光是上升还是下降？变化幅度有多大？页面体验是否从良好变为需要改进？SEMrush上的关键词排名是否有大幅下降？（通过域名概览→自然搜索研究查看）

重新评估过往发布内容

由于算法更新正在持续进行中，无论当前是否出现数据波动，都有必要重新审视过往发布的内容，对于数据表现不佳、内容质量低的页面（比如文章已发布数周但曝光极低甚至未收录、内容长度过短等）及时下架修改，保证网站的内容是原创且高质量的，以避免受到影响。

注重内容创作质量

谷歌旨在帮助用户获取有价值有帮助的内容，并通过更新内容算法以增加有用内容数量，打击垃圾内容，因此，持续地围绕用户需求创作高质量内容将更有机会为你的网站提升流量。

那么，如何提升内容质量呢？一个简单的思路是，在创作内容时，应该从你的核心受众需求出发，提供专业可信的信息，比如你是销售家居类的产品，可以写沙发清理、家具布置、家居挑选的内容。尽可能让你的内容丰富，有深度有框架，将大的话题拆解成多个细分话题进行说明，并配上清晰且相关的图片和参考链接。

坚持白帽SEO策略

谷歌的多次垃圾邮件算法更新都已表明黑帽SEO不可取，特别对于注重长期经营的跨境电商卖家而言，网站被手动惩罚、失去排名和流量的风险是难以承受的。白帽SEO策略才是为网站持续获取流量的最佳做法。

寻求SEO优化团队帮助

网站运营人员往往缺乏对算法更新的及时了解，也不明白该如何应对每次算法更新，非常容易导致网站流量出现损失。建议挑选一个靠谱的谷歌SEO公司，比如筋斗云SEO，协助运营网站，不仅能够帮助你提升自然搜索流量，也能让你第一时间了解谷歌算法更新动态，及时调整运营策略。

图片来源：SEMRush官网

相关信息拓展

谷歌算法是什么？

谷歌算法是一个极其复杂的系统，由数百种排名信号和子算法组成，用于确定搜索引擎结果页（SERP）中网页的排序。这个算法的主要目标是为用户提供最相关、最有用、高质量的内容，以响应他们的搜索查询。

为什么要定期更新谷歌算法？

提高搜索质量

高质量的内容是搜索引擎的生存之本。谷歌持续更新算法是为了改进其提供给用户的结果质量。随着用户需求的变化，新的标准和要求不断出现，比如对本地搜索、多媒体内容搜索的支持，以及识别权威和可信信息来源的能力提升。

应对垃圾内容和排名作弊手段

众所周知，付费流量的点击成本非常高，而谷歌搜索引擎能为网站提供源源不断的自然搜索流量，这吸引了非常多的网站所有者专门进行搜索引擎优化（SEO）工作。为了防止低质量网站通过黑帽SEO手法获取不正当排名，谷歌需要更新算法来检测并惩罚这些违规行为，确保搜索结果公正且有利于真实用户的体验。

保持公平

算法更新能让新网站和小网站也有机会获得好的排名，维护搜索生态的健康发展。

适应技术发展

技术革新和用户行为变化也促使谷歌调整其过去的算法，比如移动设备使用量激增，就需要算法能够有效处理移动优先索引问题；又如人工智能和机器学习的发展，使得谷歌能够使用更多自动化方法检测垃圾内容的同时又必须投入更多的精力在打击自动化内容滥用行为上。

来源：SEO资深专家Dave