小红书更新7个功能：博主加热、商业管理、平台跳转

 

今天给大家整理小红书平台更新的7个功能，结合更新谈一些我的观点；

一、薯条为ta加热

小红书个人号升级投放功能，目前内测未全量开放，博主可以给用户笔记定向薯条投放。

找到笔记右上角，选择为它加热，即可跳转到薯条投放界面自定义人群。‍‍‍‍

 图1：小红书·薯条加热功能

 图2：个人博主为Ta加热功能

为Ta加热功能有以下好处，如当素人写了一条真实旅游攻略贴，流量很好，商家就可以借助为Ta加热功能，让原生内容更爆（备注笔记投放要90天内发布）

但不确定是否会像抖音全量做，因为小红书社区属性，一些具有煽动性、情绪的内容加热也会带来的不好的影响。

官方在产品介绍中，也点名不允许诋毁品牌利益的操作；

图3：为TA加热功能介绍

二、商业管理内容更新

累计商家所有商业内容资产情况，直接看到品牌有多少商业内容，分别是什么来源的内容，分布占比是多少。

比如博主笔记、专业号、购物笔记、明星笔记、员工内容分别是多少，并根据数据情况，选择是否加热；

 图4：商业内容资产分布情况

商业内容资产更新，便于商家看到笔记数据情况，合理分配笔记内容比重，若专业号内容过多，就要考虑多报备些笔记，后期也便于做品牌资产管理。

三、小红书打通唯品会、天猫、京东

近期小红书和唯品会打通交易渠道，

这是继天猫、京东后交易平台，本质上双方都要对方的流量。

一句调侃，什么时候小红书和拼多多打通，小红书下沉市场也会新突破；

图5：小红书和唯品会渠道打通

   图6：小红书和淘宝联盟渠道打通

 图7：小红书和淘宝联盟渠道打通

四、关注页双瀑布流

关注页也变成双瀑布流，和之前单瀑布流相比，双瀑布流博主展示量增加，对于高粉丝博主是个利好消息，笔记刚发就获得更多流量；

缺点在于，当你点开关注页，很容易走不出来，以为是新的发现页，个人认为也存在抢占发现页流量问题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

 图8：小红书和淘宝联盟渠道打通

五、小红书4X4新商家方法论

代理商分享的运营4X4方法，定策略、定节奏、定内容和定组合；

1.定策略：看人群，看行业，竞品，立足产品阶段定策略；

2.定节奏：根据产品推广现状，阶段目标，匹配内容策略，品牌对不同需求，找不同节奏做；

3.定内容：内容矩阵，博主矩阵、关键词矩阵和账号矩阵；‍

4.定组合：品牌、达人、搜索和信息流投放，根据预算分配品牌、达人和广告预算；‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

图9：小红书4X4独家方法论

 图10：4X4方法论定策略

  图11：4X4方法论4大象限定节奏

图12：4X4方法论4大矩阵定内容

六、视频号点赞功能

关注人点击好的视频后，也会将视频推给潜在关注的人，更新到最新版小红书，点❤或者长按视频，就会出现一个好的按钮，可以给喜欢的视频点【好】助力热门!

 图13：小红书好视频功能

七、小红书买手繁星计划

官方推出小红书买手计划，即用户发布购买笔记，产生销量后，也会给予流量支持；

买手可在选品中心，选择好商品，然后发布相关笔记来带货，产品产生一定销量后，再引导博主开通直播。

图14：小红书繁星买手计划