4000万粉丝的网红，栽了

 

年初盛传的“秦朗巴黎丢寒假作业事件”被证实是一场闹剧。

日前，杭州警方通报“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”的视频系编造。

青眼号外发现，目前涉事网红“Thurman猫一杯”（以下简称： 猫一杯）在全网拥有超4000万粉丝，目前其在抖音、微博、小红书等主流社交平台的账号均已被封禁。 与猫一杯合作过的美妆品牌等，也纷纷与之割席。

01 捏造、摆拍，全网封禁！

公开资料显示，猫一杯真名徐某艺，早前通过模仿豚鼠吃菜叶子的视频初次走红，因其视频独特性和趣味性，3年时间已成为在全网拥有4000多万粉丝的头部博主，其中抖音粉丝1900多万，小红书粉丝700多万，并在B站、快手等平台累计积攒了上千万粉丝。

今年2月16日，猫一杯发布了一则“在法国巴黎捡获一年级学生秦朗的寒假作业”相关视频，使其再度火速出圈。视频中，一名法国服务生将几本寒假作业交给猫一杯，询问猫一杯能否帮忙找到失主。

图源网络

因极具戏剧性的内容，该视频一经发布便引发了全网的广泛关注，更掀起了一股“寻找秦朗同学”的潮流。随后，又有自称“秦朗舅舅”的网友认领了该作业，再次将事件推上了热度新高。

有媒体不完全统计，自猫一杯首发视频以来，“秦朗巴黎丢寒假作业事件”全网累计播放量破10亿，点赞近千万。

不过随后，又有网友发现“秦朗舅舅”发言中提及的某某小学，经查该小学并没有叫秦朗的学生，网友开始质疑“猫一杯”摆拍。

随着事件愈演愈烈，猫一杯再次发布视频，并声称和“秦朗妈妈”已联系上，且晒出所谓的微信截图，出面回应强调该事件的真实性。

从“意外发现作业”到和“秦朗妈妈联系上”，这一件网络热门事件似乎画上了完美的句号。

但4月12日，杭州警方的一则通报，让“秦朗丢作业”事件再次站到了风口浪尖。

据杭州警方表示，经查，为吸粉引流，网民徐某某（女，29岁，网名“Thurman猫一杯”）与同事薛某（男，30岁）共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列视频脚本，后网购寒假作业本，用手机自拍、制作相关视频，并散播至多个网络平台。目前，公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。

图源微博账号@平安西湖

警方通报发出后，4月12日晚，猫一杯在多个社交平台发布道歉视频，并表示诚恳地接受公安机关的处罚。

猫一杯道歉视频 图源网络

在随后的几天，微博、抖音、小红书等多个平台先后对猫一杯相关账号进行封号、注销处置。据抖音平台发布的公告，对“Thurman猫一杯”做永久封号处理；微博方面也表示，对“Thurman猫一杯”予以关闭账号处置；小红书同样已根据平台规则对其账号进行封号处置……一个全网4000万粉丝的头部网红就此“销声匿迹”。

Thurman 猫一杯抖音（左）、小红书账号（右）

02 曾合作多个美妆大牌

青眼号外发现，截至发稿，仅微博平台4月12日后与“猫一杯”相关的热搜就有至少17个，累计阅读量超10亿。

而随着猫一杯的翻车，与其有过合作的品牌也被架上火烤，紧急下场回应。譬如，智己官方称从未与“猫一杯”有任何官方代言合作，相关素材为2023年媒体合作商配赠送资源。

青眼号外了解到，作为头部网红，猫一杯各个平台账号主要变现方式为图文、视频广告。在美妆方面，曾先后与包括欧莱雅、雪花秀、欧缇丽在内的多个美妆品牌合作。

不过，多数品牌与猫一杯的合作仅限于简单的推广，其中，欧缇丽品牌邀请猫一杯为品牌“法系美白见证官”，并拍摄了广告TVC。针对欧缇丽品牌是否仍旧与猫一杯存在合作，品牌旗舰店客服回应青眼号外表示“不能第一时间回复，会记录并反馈给相关部门。”

不过青眼号外发现，目前欧缇丽方已删除了微博、抖音平台有关猫一杯的广告TVC，仅微信平台仍能找到相关图文。

截自欧缇丽官方微信公众号

值得一提的是，在全网对“Thurman猫一杯”账号封禁后，青眼号外仍在小红书平台发现了疑似猫一杯小号的“猫一杯pro”账号。从该账号发布的近10条笔记内容来看，其主攻服饰穿搭、美妆赛道，目前累计粉丝超200万。

就在本月1日，猫一杯pro最新发布的视频中还包含了海蓝之谜产品；在今年3月5日的一则“平价好物推荐”视频中，也出现了理肤泉、凡士林等美妆品牌的身影。

截自小红书猫一杯pro账号

今日，青眼号外通过企查查及国家企业信用信息公示系统等公开渠道查得，目前猫一杯在5家企业担任法定代表人，其中有3家企业处于在业/存续状态。此外，猫一杯还对外直接或间接投资共24家公司，拥有其中5家企业的实际控制权。

目前，猫一杯已通过旗下的广州某网络科技有限公司申请注册了10余枚“Thurman猫一杯”商标，多数已注册成功，国际分类包括日化用品、纽扣拉链、厨房洁具、金属材料等。

截自企查查

值得一提的是，据公开资料显示，猫一杯曾创立新中式配饰品牌CANX以及新锐服饰品牌Thurman，并在线上开设了服饰品牌OMETOO店铺。但就在4月15日，猫一杯旗下服饰品牌OMETOO店铺同样在淘宝、抖音平台终止了运营。

另有知情人士透露，猫一杯作为头部网红， 其一年广告收入可达数千万元。其中，抖音平台账号“Thurman猫一杯”在事发前广告报价已达到了60-80万/条。而上述提及的小红书“猫一杯 pro”账号，其广告图文报价18万/条，视频广告则达到了25万/条。

03 MCN机构迎来严管期

青眼号外发现，猫一杯翻车后，执法部门与主流媒体如央视新闻等相继发声，该事件已然被当成了网络谣言的典型。在相关报道中，有关部门更是将问题矛头直指MCN机构，并直言猫一杯捏造视频背后，系背后的涉事MCN机构管理不善。据媒体报道，某律师事务所主任分析，MCN机构可能会被处以罚款、责令整改直至吊销营业执照等行政处罚。

目前，网传猫一杯背后的MCN机构有二，分别为杭州瑟曼网络科技有限公司，以及汕头市稻谷娱加文化传媒有限公司旗下的“稻谷娱加MCN”。

据公开信息，杭州瑟曼网络科技有限公司为猫一杯实际控制企业，受益股份为41%；稻谷娱加MCN相关负责人则公开否认了猫一杯系旗下签约“网红”，并称双方是合作关系。就此事，青眼号外也致电了上述两家企业，但电话未接通。

不可否认的是，随着短视频和网红经济的蓬勃发展，MCN（多渠道网络）机构作为连接内容创作者与广大受众的重要桥梁，在推动个人品牌与商业价值转化中扮演着日益重要的角色。克劳锐数据显示，目前中国MCN机构的注册公司数量已从2015年的160家飙升至25400+家。另有数据显示，目前，超九成网红都有签约的MCN机构。

但另一方面，互联网平台的低门槛和高开放性，让MCN机构规模迅速扩大的同时，其合规问题也深刻影响着整个互联网生态的健康发展。

近年来，网红、MCN机构为了流量炮制热点、制造争议故事的事件时有发生。据央视新闻日前报道，“身世悲惨”的女孩坚强生活，“动人故事”的背后却是虚构好的剧本。调查发现，在一系列编剧本、直播卖惨、虚假助农等行为背后，已形成一套完整的获利运作模式。报道进一步指出，有MCN机构批量打造虚假人设吸粉引流，非法牟利超千万；也有8人因虚假广告罪已被判刑。

可以看到，相关平台、监管部门已在加大力度整治、打击MCN机构等自媒体的违规行为。比如中央网信办在去年7月发布的《加强“自媒体”管理的通知》，就明确表示要加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度。

中央网信办在部署开展2024年“清朗”系列专项行动中也指出，将“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，集中整治“自媒体”造热点蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利等问题。

不可否认，随着猫一杯事件以及类似“剧本演绎”事件频现，已将MCN机构、短视频的合规问题推向风口浪尖，MCN机构或迎来一波严管、肃清潮。

 

作者：号外

来源公众号：青眼号外（ID:qingyanhw）