抖音和小红书内容分发逻辑及趋势

 

我们生活在一个被流行趋势深深影响的时代。从衣着打扮到饮食习惯，从娱乐方式到价值观念，无处不在的流行文化似乎总是在悄无声息中塑造着我们的生活方式。

那么，这些流行趋势是如何被创造出来的呢？

在社交媒体尚未成为主流之前，流行趋势的塑造者往往是那些闪耀在荧幕和舞台的明星、名人，以及他们背后的大众媒体。

这些核心人物通过电视、杂志等渠道，将自己的生活方式和审美趣味传播给公众，从而引发一系列的模仿和追随。这种由上而下的传播模式，使得流行趋势得以迅速扩散并被广泛接受。

然而，在互联网的浪潮下，社交媒体的崛起彻底改变了这一局面。名人和意见领袖们转战到了社交媒体平台，他们的生活点滴、个人喜好和时尚穿搭，通过Instagram、微博、抖音等平台被放大和传播。大众不再是被动接受，而是可以实时互动和参与，这种双向的交流使得流行趋势的形成更加多元和迅速。

在这个过程中，抖音和小红书无疑是两个国内最具影响力的平台。它们不仅仅是流行趋势的展示窗口，更是创造和引领潮流的核心力量。从多巴胺穿搭到citywalk，这些由平台引领的流行趋势不仅改变了消费者的选择，更深刻地影响了他们的生活方式。

尽管抖音和小红书都在积极地创造和推广新的流行趋势，但它们在这一过程中展现出了不同的特点和影响方式。本文将深入探讨这两个平台在引领流行趋势方面的独特之处，帮助读者更好地理解它们各自的角色和影响力。

01 内容形式：视频VS笔记

抖音和小红书都通过内容的聚合来创造和扩散流行趋势，但二者内容的形式并不一样。

抖音，作为一个以短视频为核心的平台，其内容的即时性和视觉冲击力是最大特点。当一个短视频因为其独特的创意、魔性的动作或是洗脑背景音乐突然爆火后，往往会迅速引发一大批用户的模仿和参与。

这种模仿不仅局限于普通用户，更包括了那些拥有众多粉丝的知名人物和网红。他们的参与，无疑为流行趋势的扩散增添了一股强大的推动力。抖音上的挑战赛就是这种模仿效应的典型体现，它们通过设置特定的主题和规则，鼓励用户创作相关内容，从而在短时间内形成一股强大的流行趋势。

在这里，一个显著特点是背景音乐（BGM）的重要性，一个洗脑的BGM配合上引人入胜的视频内容，往往能够使得该内容像病毒一样迅速传播开来。

例如，曾经火爆一时的“左边画个龙”，就是通过洗脑的背景音乐和简单易学的舞蹈动作，迅速在用户之间传播开来，成为一种广泛流行的文化现象。以至于当年在多个公司的年会上成为表演项目。

相比之下，小红书的内容形式更为多样，不仅包括视频，还有图文笔记分享。这种多元的内容形式使得趋势的形成往往是由社区内的话题讨论引起的。

用户通过分享自己的生活点滴、心得体会和独到见解，逐渐构建起一个个话题和讨论。这种内容形式更容易形成社区内的共鸣和讨论氛围，从而引发涟漪效应。

当一个话题开始在社区中流行，越来越多的用户会被吸引参与进来，通过发布内容或评论来表达自己的观点和感受。这种参与不仅推动了流行趋势的形成，也加深了用户之间的互动和联系。

例如，“发疯文学”这一话题，就是通过用户之间的共鸣和讨论，逐渐在小红书社区中流行起来，吸引了大量用户的关注和参与。

02 内容分发逻辑：算法VS互动

抖音的内容分发逻辑凸显了其算法的强大之处。当用户对某个内容表现出兴趣时，抖音的算法便能迅速捕捉到这一点，并向用户推荐一系列相关内容，无论这些内容来自用户的朋友圈还是某个名人。

这种算法驱动的推荐系统可以不断“洗脑”用户，使得特定类型的内容在用户的信息流中频繁出现，从而加深用户对这一类内容成为流行趋势的印象。这种基于用户行为和兴趣的个性化推荐，极大地加速了流行趋势的形成和扩散速度。

相比之下，小红书的内容分发逻辑虽然也依赖算法，但更多强调用户生成内容（UGC）和社区互动的重要性。小红书鼓励用户参与到内容的创造和讨论中来，促进了更为深度的社区互动。这种互动不仅限于快速浏览，更包含了对流行趋势的深入参与和探讨，从而让用户在参与过程中有更强的参与感。

此外，小红书采用的双列内容呈现方式，相较于抖音的单列滚动，提供了更多样化的内容展示，使得用户在浏览时不会被单一类型的内容所主导。即使用户对某一类内容感兴趣，小红书也不太可能出现整个页面全是相关内容的情况，这保持了内容的多样性和用户探索的新鲜感。

比如，曾在两个平台同样存在的“听劝”趋势，在抖音上你可能会刷到一个接一个各地旅游局听劝的相关视频，而在小红书上你看的除了旅游局听劝，可能还会有个学生听劝、旅行者听劝等等。

03 引领趋势源头：个人VS话题

抖音和小红书在引领流行趋势的源头上呈现出显著的差异，这些差异反映了两个平台在内容创造和用户互动方面的不同特性。

抖音的流行趋势往往源于一些个别人物的创意或行为。这些人物可能是明星、意见领袖，甚至是普通的用户。当他们的内容因其独特性或趣味性而受到大众的喜爱和追捧时，便会迅速引发模仿和传播的浪潮。

例如，一段时间内，抖音上的“挖呀挖呀挖”挑战就是由一位幼儿园老师发起的，随后迅速被广大用户所模仿，成为了一种全民参与的流行趋势。

这种流行趋势的形成过程类似于烟花式的扩散，由一个核心点爆发开来，向四周迅速传播，影响范围广泛且迅速。

相比之下，小红书上的流行趋势更多基于话题或事件本身，而不是特定的个别人物。这些话题或事件因为具有高度的讨论性和共鸣性，逐渐在用户群体中引发讨论和关注。

例如，Citywalk就是一个很好的例子。这个趋势很难追溯到一个具体的起点或是由谁最先提出，而是作为一种生活方式和探索城市文化的话题，在小红书平台上逐渐获得了用户的广泛关注和参与。用户们通过分享自己的Citywalk体验和发现，使得这一话题逐渐在平台上流行开来。

小红书上的这种趋势扩散方式更像是“渔网状”的，是一种无中心、平行扩散的模式，涉及的用户更为广泛，参与度也更深。

04 持续时间：长VS短

抖音和小红 书在流行趋势的持续时间上也展现出了不同的特点，这与两个平台的用户基础、算法机制以及内容特性紧密相关。

抖音因其庞大的用户群体和高效的算法，能够迅速捕捉并放大某一趋势，使之成为瞬时的流行现象。这种迅速的趋势传播，加之短视频内容的即时性，往往导致流行趋势的生命周期相对较短。

如“薄荷曼波”这一穿搭风格，尽管一度成为广泛讨论的话题，却也迅速随着新趋势的出现而淡出公众视野。在抖音上，新的流行元素不断涌现，使得每一种流行趋势的持续时间都相对较短，但更易于快速更迭。

相较之下，小红书的特点在于其用户的参与度高和内容的深度更强。平台上的流行趋势虽然数量较少，但每个趋势的持续时间往往更长。这种长期的趋势不仅反映在用户内容的创造和分享上，还体现在深入的讨论和实践中。

例如，“Citywalk”这个流行趋势，它们在小红书上的曝光和讨论能够维持半年甚至更长时间，这归功于用户对于这些内容深入探讨和实际应用的热情。小红书的平台机制鼓励更深层次的交流和分享，从而延长了流行趋势的生命周期。

05 覆盖人群：广泛VS垂直

抖音的算法设计使得流行内容能够迅速形成滚动效应，一旦某个内容开始获得关注，算法便会将其推送给越来越多的用户，从而实现广泛覆盖。

这种机制不仅让流行内容能够在短时间内获得巨大的曝光量，而且由于算法分发的广泛性，使得流行趋势具有明显的全国性特征。内容能够迅速触达全国各地的用户，从而形成全国范围内的流行现象。

相比之下，小红书的内容分发更注重垂直覆盖。其双列内容呈现形式允许用户在多个话题和笔记之间进行选择，这种设计更容易引起对特定内容真正感兴趣的用户的关注和点击。

因此，小红书上形成的流行趋势往往更有利于覆盖 特定的垂直人群或社区。这些趋势可能在特定的兴趣小组或地区内更为流行，从而具有更强的地域性特征。

06商业模式：电商VS广告

在商业模式这一方面，抖音和小红书的不同反映了两个平台对流行趋势的商业化路径有着根本的区别。

抖音的商业模式以电商为核心，其特点是流行趋势的出现和变现都非常迅速。

一旦某一流行趋势在抖音上形成，商家很快就会推出与之相关的产品，并在视频内容下方提供直接的购买链接。这种模式下，从流行趋势的形成到商品的销售形成了一个快速的闭环，使得从“种草”到“收割”的过程效率极高。

比如多巴胺穿搭、老钱风、薄荷曼波、新中式等流行趋势在抖音上出现时，相关的时尚商品很快就会上线，借助趋势的热度，通过短视频或者直播实现快速变现。

这种商业模式，使得商家从种草到收割速度快，效率高。

相比之下，小红书的商业模式更侧重于广告和品牌合作。

小红书的特点是通过对流行趋势的长期跟进和深入挖掘，逐渐影响消费者的心智。

平台首先通过创造和推广流行趋势来营造一种特定的生活方式，如多巴胺穿搭和citywalk，然后品牌再通过与这些生活方式的融合，潜移默化地在用户心中种下品牌的种子。

这种模式下，品牌不是直接推销产品，而是通过与流行趋势的结合，让消费者在享受内容的同时自然地接受品牌和产品，从而实现长期的品牌建设和价值转化。

在这种情况下，种草环节对消费者影响更强，变现效率会相对低一些。

结语：

抖音和小红书无疑是创造和引领流行趋势的两大重要平台。它们各自利用独特的用户基础、内容形式，塑造了各自独特的流行文化和消费模式。通过深入分析，我们可以发现，虽然这两个平台都在积极地引领流行趋势，但它们在如何创造和传播这些趋势方面存在着显著的差异。

简单来说，抖音依靠其强大的算法和短视频形式，能够快速捕捉并放大流行趋势，使其在全国范围内迅速蔓延。

而小红书则通过其社区互动和深度内容分享，形成了一种更为垂直和持久的流行趋势传播方式。

抖音的电商模式使其在流行趋势的快速变现上具有优势，而小红书的广告模式则更注重长期品牌价值的培养和用户的深度参与。

相对而言，对于追求快速曝光和短期内实现销售转化的品牌，抖音是一个更为合适的选择；而对于那些注重品牌形象长期建设和深度用户关系维护的品牌，则可以考虑在小红书上进行更为深入的内容营销。

 

作者：寻空2009

来源公众号：寻空的营销启示录（ID:xunkong2005）