谷歌广告投放怎么细分人群？

 

我们一定需要更多的流量吗？有时候并不一定总是需要更多的流量。因为流量背后的用户并不具有同等价值：有些流量本身就不是真实的人，又有一些流量对我们并没有真正兴趣，还有些流量虽然确实成为了我们的顾客，但可能会给我们带来更多问题。我们并不值得为吸引这些流量而花费我们的成本。

因此，在投放广告吸引流量的时候（尤其是海外流量的价格也持续攀升的时候），为了确保广告覆盖的流量和用户是真正有价值的，我们需要学会细分受众群体。

下面，我以Google Ads为例，介绍受众群体的细分。

1.使用Google Ads受众群体功能：

数据细分受众群：首先，为您的网站或应用添加Google Ads代码（Global Site Tag），这是细分人群的基础。通过事件代码段（Event Snippets），您可以捕获特定用户行为，如浏览特定页面、完成购买等，进而创建细分受众群。例如，您可以根据访问过特定产品页面的用户创建一个受众群体。

2.自动创建的列表：

Google Ads会自动为您创建一些默认的受众群体列表，如过去30天内访问过您网站的所有用户、曾经完成转化的用户等。这些列表可以直接用于广告定位。

3.自定义细分：

利用受众群体管理工具，您可以根据用户的兴趣、地理位置、年龄、性别、收入水平、设备类型、搜索历史等维度自定义细分人群。

创建“相似受众”，即基于现有客户列表，让Google找到与其相似的新用户。

使用“再营销”定位之前与您有过互动的用户，如网站访问者或应用用户。

如果你对谷歌默认的兴趣细分不满意，并希望接触到更具体的人群，你可能会发现这个细分选项很适合你。通过向 Google 提供受众经常搜索的关键字、他们经常访问的网站的 URL 以及他们使用的应用程序，你可以将具有相似兴趣的人归类为自定义的兴趣人群。

例如，如果你销售的产品与某种爱好或手艺有关，而 Google 的默认细分功能可能无法将其准确定位，那么你可以使用目标地区最受欢迎的，与该爱好相关的主题论坛的网址（RUL），来创建自定义细分。

或者，你也可以专门针对一些有一定知名度，但是常常被人诟病使用体验不佳的app或网站做定向，然后用你的更好的替代品来吸引他们。

这种受众细分选项仅适用于展示类广告和视频类广告。

4.深入使用Google Analytics：

通过集成Google Analytics，您可以利用更精细的用户行为数据来细分受众。例如，根据用户在网站上的行为流、转化路径或特定事件（如视频观看、表单提交）来创建受众。

In-Market Audiences：

利用Google的“在市场中”受众群体，这些是已经显示出特定购买意图的用户，如正在搜索或比较类似产品。

Life Event Targeting：

针对特定生活阶段的用户，如即将结婚、搬家或毕业，这些用户可能对特定产品或服务有更高的需求。

排除受众：

除了定位特定人群，也要考虑排除某些受众，比如已购买产品的用户或对广告不感兴趣的用户，以避免浪费广告预算。

通过这些策略，您可以更有效地将广告展示给最有可能产生兴趣和转化的用户，从而提高广告效率和ROI。记得定期分析广告数据，根据效果调整细分策略，以不断优化广告表现。

受众群体细分是将广告投放给需要的人的好方法。根据你经营的产品或服务的类型，智能受众群体细分可能是使你的广告具有相关性并确保稳定的转化的关键。好，关于Google广告的人群细分我就讲到这里，欢迎留言交流。或者加入我的知识星球，获得更多数字营销相关的知识！