TikTok广告投放实战手册

 

为什么选择TikTok广告？

TikTok是发展最快的社交媒体平台，迄今为止下载量已超过20亿。尤其是在这个大流行的世界中，TikTok可以让人们通过创建自己的内容来寻找新颖有趣的方式彼此联系，从而获得新鲜的空气。

尽管TikTok并未发布受众群体数据，但报告证实其用户群已从Z世代扩展到千禧一代。但是，有67％的用户年龄在29岁以下。他们大约有8亿MAU（每月活跃用户），其中有6500万在美国。

如果您不在TikTok上，那应该是。您的业务也应该如此。该平台的青少年参与度指标已迅速超过Instagram，如果您的受众群体在那里，那么您就应该在这里说他们的语言。在本文中，我将通过五个简单的步骤介绍如何开始使用TikTok广告。

设置TikTok广告的5个步骤

TikTok广告的结构分为三层：广告系列，广告组和广告。在本部分中，我将引导您完成创建每个步骤的步骤，以启动并运行您的TikTok广告。

步骤1：创建一个企业帐户

即使您已经拥有个人TikTok帐户，也需要创建专门用于您的企业的帐户-我建议您在此处使用您的企业电子邮件。过去，您必须先批准您的公司才能在该平台上做广告，但是现在任何人都可以进入并开始启动广告系列。

步骤2：制作广告系列

登录后，TikTok将带您直接进入广告系列的创建。幸运的你。如果您想在开始之前四处浏览，则可以通过“广告系列”标签轻松浏览。确实，这个平台非常简单（几乎是准系统），因此您不会迷路。

请记住为您的广告系列命名，并在设置中设置预算！

TikTok的一个不错的功能：您可以轻松地在广告系列一级启动广告素材拆分测试。

为广告系列命名并设置预算后，就到了。您需要为广告系列选择一个广告目标。像大多数广告平台一样，TikTok为您分解了它。让我们来看一下这些选项。

广告目标

您的第一个也是最主要的渠道选择是知名度：启动覆盖面广告系列。这种类型的广告系列仅用于品牌宣传目的，不包括号召性用语，只是旨在向尽可能多的用户展示您的广告。

多一点下漏斗，考虑目标很明确。使用您在TikTok上的广告支出将用户吸引到您的网站，下载您的移动应用或在TikTok上增加品牌视频的观看次数。

最后但并非最不重要的：conversion。这是您自己选择的冒险活动，您可以选择最终目标，无论它是选择加入电子邮件新闻通讯，注册帐户还是在电子商务网站上进行购买。

步骤＃3：选择一个广告组

这是事情开始运作的地方。在这里，您可以选择广告展示位置，详细信息，预算和结算以及第三方跟踪。广告详细信息将根据您的广告系列目标而有所不同，但应该很简单。例如，如果您选择“流量”作为目标，则广告详细信息将需要确定您是否在吸引用户访问您的网站或应用，以及您希望他们到达的确切位置。

提醒：如果您要进行更深入的渠道操作，则需要在网站上放置一个TikTok像素以捕获这些用户。这就像为Facebook或Twitter放置像素一样。随时将其弹出到您的Google跟踪代码管理器中并开始使用。

展示位置

TikTok在选择广告展示位置时为您提供了一些选择，但仅适用于某些广告系列目标。像Facebook一样，TikTok拥有可以在其上做广告的“应用程序家族”，例如BuzzVideo，Pangle，News Republic，但是如果您在美国以外的国家/地区投放广告，这些功能最有用。您可以根据TikTok的算法选择将广告自动放置在这些应用程序中，也可以指定广告的显示位置。从此处获取更多信息。

指定目标

对于TikTok的受众群体定位存在一些抱怨，或者缺乏针对性，我并不完全不同意。与广告管理器一样，定位选项非常基本。您可以定位的唯一受众特征是基于性别，年龄，位置和语言。

最深入的目标是“兴趣”，其中包括人们在TikTok上关注的各种主题，从服装，家电到科技和旅游。这些兴趣类别非常广泛（谁在TikTok上关注设备？），因此，您可以从现有数据库中创建自定义或相似的受众，从而获得最大的收益。

最后，您可以按设备类型和连接类型进行定位-很有意思…

预算和日期

填写您的每日预算，如果您在上一步中选择了拆分测试，请选择要运行的日期。然后，您可以选择每次点击或转化的出价，也可以查看（无论您为广告系列设置的目标是什么），投放类型，还可以输入要包含在分析中的任何第三方跟踪链接。这是TikTok支持的第三方测量平台的完整列表。

请注意，您的每日预算必须在$ 20以上。如果您知道目标受众在TikTok上最活跃的时间，则可以在此部分中选择时段和频次上限。

步骤＃4：制作您的TikTok广告

如果您的公司中没有内部创意团队，创意代理商或摄像师，请不要担心。TikTok确实是用户生成内容的平台，它们将在广告制作过程中牵手您。

查看以下屏幕截图以获取规格。制作TikTok广告的最好（最好！）部分是该平台将帮助您从上传的图像中创建具有匹配背景轨道的视频。通常，我不建议从库存图片中创建视频，但TikTok视频又短又随意。它看起来越不光滑，就越有吸引力。

如果选择“创建视频”，然后选择“视频生成器”，则会看到“智能视频”选项。

根据TikTok的说法，智能视频生成器将根据您上传的图像数量，将添加的视频过渡转换为您选择的音乐。他们建议上传多个图像或视频，以使其正常工作。签出具有以下选项的界面。

对于TikTok广告，它们将显示在供稿中用户的“针对您”页面上。视频广告结束后，它将停留在最后一帧，并向用户发出号召性用语，这就是为什么他们要求上面的最后一帧。

您还可以在网站的目标网页上根据图像创建视频。这主要是针对带有产品页面或移动应用程序的电子商务网站，但是TikTok会直接从您的目标网页抓取图像，将其与音乐进行适当匹配，然后将其制作成精美的广告。

与往常一样，测试，测试，测试。针对同一条消息尝试不同的图像和音乐。只关注一条简单的信息，并测试不同的号召性用语。向人们展示您的产品。利用标签，因为TIkTok用户绝对使用它们来搜索内容。

步骤5：设置结算和付款

只要输入您的账单信息和付款，您就可以开始投放TikTok广告！

报告您的TikTok广告

TikTok有一个仪表板，可以显示您选择的时间范围内广告中的所有数据。可以根据您的目标（例如CPM或CPC）以及设置广告组时选择的任何设置来过滤信息中心。最重要的是，TikTok可让您导出报告数据！

您还可以创建自定义报告以简化每周报告。这些可以从TikTok提供的模板创建，也可以从头开始制作。以下是您可以使用的度量和维度。

安排这些报告以特定的频率运行！您的团队将每天，每周或每月的特定日期收到一封附有报告的便捷邮件。请记住，任何收到电子邮件的人都将需要访问您的TikTok Ads Manager。

请记住，如果托管广告不是您的最佳选择，那么平台上会有大量的网红达人（严重的是，TikTok一直在向网红达人付费），因此请根据您的预算查看会产生什么影响。微型网红达人可以在本地市场上大放异彩。TikTok甚至拥有自己的平台，可以与这些有网红达人的人进行合作，从而使您轻松找到理想的客户群体。

现在，您就可以投放TikTok广告了！祝你好运。

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来源：跨境电商随记