小红书夏季营销新密码
5月伊始,夏季营销拉开帷幕。盘点品牌近两年出圈案例,夏季营销的立足点正在从提供功能性向渲染情绪转变。
2023年,蕉下《所有的太阳》,将防晒与风景、山水链接,重新定位了「防晒衣」的角色,从躲避炙热太阳的对抗装备,到让人们可以拥抱太阳的安全网;2024年,ubras《夏天的风口在哪》:小凉风,是夏日的情绪出口,也是个体情绪的接入口。
两大关键词,探讨如何「过夏天」
一、呼吸感,让身体先自由起来
从精神内耗、公园20分钟爆火……这个时代,人人都想要去“透透气”。夏天烦躁,不仅是身体需要透气,心灵更需要。
1、穿搭风潮:材质、颜色、氛围:打造“透”、“轻”、”柔“的感觉,既是视觉上美的享受,也是心灵上的疗愈;
- 薄荷曼波穿搭
千瓜数据显示,小红书相关话题#薄荷曼波穿搭 近30天浏览量破2000W,同比增长140%+,可见,今夏穿搭必将有“薄荷曼波穿搭”的一席之地。从2024年春季起势,相信其将成为夏季的色彩统治区!往年绿色走红的情景不少见,为何今年轮到这个色系呢,小编认为,是因为其最具有呼吸感、疗愈气息、重生意境的一抹~
图 | 小红书
2、美妆大势
据小编了解到,欧莱雅开启夏季相关话题#人生夏日,探讨人生夏日的轻盈解法,为产品(舒适、0负担)赋能,开启用户种草心智。
图 | 小红书
二、追风的年轻人,开始追具体小事
这届年轻人,一方面,比之前的任何一代人都希望抓住风口;另一方面,又对宏大过敏,渴望松弛,热爱解构意义,喜欢庆祝无意义的快乐。比起宏大的叙事,TA更偏爱庆祝无意义的小事,比如发发呆、吹吹风…
鸟叫、蝉鸣、瓜果香、透过枝隙的阳光……夏天比任何一个季节都适合观察生活的小细节,相信当代年轻人将有更多的情绪/启思,借由这个夏天涌现。换言之,品牌方可以借由季节营销,捕捉未来消费新动向。
关联话题:#夏天的味道 (美食饮品、香氛)
图 | 千瓜数据
小编发现,不少品牌方已经展开布局。喜茶联合达人@萧寒 发布笔记《初夏小记 | 杨梅落江南 美好伴盛夏》,从一颗杨梅到四时果香,一杯喜茶始觉夏,将产品回归营销融入四季中,高级自然。同时,笔记的预估阅读数高于达人平均水平182%+,可见这样的方式,颇受用户喜爱。
图 | 小红书
总结
夏季营销正当时,品牌方需要感知用户需求,加速布局,抢占新机!
作者: 新媒体小橘
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