罕见!苹果为新广告下场道歉!

罕见!苹果为新广告下场道歉!

 

最近翻车的品牌好多啊。 就连面对汹涌的负面舆论,向来都表现得“风雨不动安如山”的苹果都下场道歉了。

罕见!苹果为新广告下场道歉!

我们先来看看新产品iPad Pro广告《Crush! 》在讲什么。

在铡子看来,其实片中展现的产品卖点和广告创意都比较常规。甚至在看到短片琳琅满目的物品和液压机的时候几乎就能够想象到,视频往后会发生什么,最后产品又以怎样的方式出现。

短片播放到第十一秒,液压机开始运作,一切都不言而喻—— “all-in-one”

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我们经常能够看到各类产品“all-in-one”的广告内容。

无论是 视频广告 ↓

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还是 产品文案 ↓

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还有大冰老师的简介(?)

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追求效率和轻便的时代处处都在强调“all-in-one”。

苹果这次的新平板也是“all-in-one”套路:虽然比以前的iPad更轻薄,但M4芯片使其功能更强大。我想这也是为什么苹果在这则广告采用液压机的原因。

但是,苹果却把多合一、更轻薄这两个卖点表达的令人感到极为不适。

有人认为这是 对艺术家和创作者的侮辱,是令人难过的事 。

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评论1:“我根本无法与这个视频联系起来。它缺乏对创意设备的任何尊重,并嘲笑创作者。”

评论2 :“当我看到乐器和相机等创意工具被摧毁时,我感到很难过。我不认为创作者会喜欢这个视频。是我的日本感性让我有这种感觉吗?”

有人认为这则广告制作过程在浪费资源,生产垃圾,与苹果素来强调的环保理念背道而驰。

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有人不喜欢这种 毁灭破坏 的艺术形式,还引发了对数字工具本质的思考。

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当然了,也有人觉得“艺术就是爆炸”,这种毁灭一切的形式很解压。然而占上风的还是 负面舆论。

人们的不适感主要来源于, 短片将象征艺术、美好与情感的东西都被液压机摧毁压扁。正如鲁迅所说,“悲剧就是把人生有价值的东西毁灭给人看。” (真的是鲁迅说的)

或许提出不适感言论的人有一些敏感了,但我想说,世界局势动荡不安的今天,比起毁灭和动荡, 人们更需要的是人文关怀 。

有网友将这则广告进行倒放处理,反其道而行之。因此 原本“暴殄天物”的画面变为万物生发的意境 ,生活中一切美好的事物都从薄薄一片的平板中释放出来。

倒放使“压缩”的动作变为“释放”,依旧表现了新品平板“all-in-one”的优势,却远要比原本残忍而抓马的压缩毁灭 更为意义深远,更具人文关怀,更能抚慰人心 。

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甚至也有人在这个被倒放的广告中,体会到了数字化生存的背景下,人们重新找回了生活中那些吉光片羽带来的小感动。

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其实早在2019年,OPPO全新Reno系列宣传广告也使用了把世界压缩进手机里的“all-in-one”创意。这则广告片里的“压缩”动作更具科技感,显得时尚又精巧。

虽然并没有给人们带来很惊艳的感觉,但至少,它并不会令人感到不适……

作者: 营销案例精选

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