小红书聚光人群定向支持地域意图搜索定向

 

之前我一直有个疑惑，为什么在用小红书聚光定向地域的时候，只能定向到实际地域，也就是说如果我定向杭州地域，你只有人在杭州，才能被定向到

这看起来很合理对吧？

但是，旅行内容在小红书是非常大的内容板块，如果说我想触达现在人不在杭州，但想来杭州旅行的人群，就不能利用地域人群定向触达到，只有人到了杭州，才有可能会被地域定向触达

小红书的用户在旅行之前肯定会有提前做攻略的习惯，这本身也是小红书在搜索上的优势，所以我们很难在人没来之前做攻略的阶段触达

不过还好，小红书悄悄上线了【搜索地域意图定向】，完美解决了这个问题

工具能力解读

当我们在小红书聚光进行搜索地域定向时，如果用户实际所在地域与搜索时表达的地域不同时，可按照搜索意图query更精准地下发相关内容，抓住更多潜在用户

举例1:

比如当地域定向设置为北京且开启「搜索地域意图定向」后， 人在上海搜索北京XXX的用户就可被定向流量覆盖

举例2:

比如当地域定向设置“不限”且开启「搜索地域意图定向」后，可覆盖在海外明确搜索国内城市query的用户，如在洛杉矶搜索北京XXX的用户可被定向流量覆盖

这里说明一下，意图定向当前仅支持根据国内城市query进行定向，不支持根据海外query定向，但是人在海外的用户可以提前被定向到

适用商家

地域工具定向的更新首先利好与旅行直系相关的行业，比如旅行社、机票代理商等；其次利好旅游城市的餐饮、民宿等本地生活型商家

适用场景

1）准上加准，搜索地域意向和搜索词的相互配合

可以通过搜索词和搜索地域意向双重定向，触达到更为精准的人群，可以在“在攻略”时期就触达到用户，相比关键词和原来的单地域定向，都更加精准

2）提高拿量能力

对地域属性要求较低，期望覆盖更多目标用户的商家，可以只借助搜索地域意向拿到更多定向流量

具体操作

新建计划/单元:

计划层级:广告类型选择「全站智投/搜索推广/信息流推广(开启搜索快投)

单元层级:地域定向选择「不限」或「自定义」→「搜索地域意图定向」默认开启