10万+爆款制造机，@小糖糖女士 为何在视频号风生水起？

 

如果提到视频号热门达人，@小糖糖女士 必定当属其中一个。在行业榜单中，可以看到@小糖糖女士 持续霸榜母婴育儿垂类。

@小糖糖女士 的视频究竟有何特色？为什么她的内容在视频号更受欢迎？在热度居高不下的背景下，她的商业化状况如何？

一、活宝小糖糖，靠语言圈粉无数

@小糖糖女士 聚焦家庭场景，视频中古灵精怪的糖宝十分惹人喜爱。在与家人的对话中，她超然的语言表达能力折服无数用户，引发许多用户自发转发与分享，她也因此产出多个点赞量10万+的爆款视频。

在“掉沟里了心不顺”这个置顶视频中，小糖糖提着一个大袋子去田间看望爷爷，结果一不小心摔了一跤，她不仅没哭没闹，还对爷爷说自己可以起来。由于摔了一跤，小糖糖心情有些郁闷，她坐在爷爷旁边，开始了对爸爸的“控诉”。

她表示本来要让爸爸帮爷爷干活，结果爸爸躲在厕所里不出来，自己有点生气。她又接着说“爸爸整天在家不是睡就是吃，要不就是咔咔上厕所，我这一天天的替他愁呀”，她说这句话时俨然一副小大人模样，逗笑众多用户。

 图源视频号截图

小糖糖不仅是个“话痨”，也有体贴孝顺的一面。当她吐槽完自己的爸爸后，她拿出包里的零食递给爷爷，并表示这是特意给爷爷送来的，并让爷爷放下手中的活回家吃饭，吹空调凉快凉快，紧接着她又话锋一转，说让爸爸来地里干活，把他晒黢黑。

整个视频不仅幽默有趣，还处处透露出小糖糖的机灵可爱，这引来不少用户的围观，网友在评论区纷纷表示“这小嘴巴太会说话，怎么训练的”“我想把这娃套麻袋打包回家”“通情达理小人精”“小甜妞太可爱了”……

而又一置顶视频“糖糖背的满江红，感觉冲爸爸来的”中，小糖糖再次展现了自己的语言能力。视频中她身穿一个大红色裙子，头上扎一个冲天辫，声情并茂背诵岳飞的《满江红》。

图源视频号截图

“怒发冲冠，凭栏处、潇雨歇。抬望眼，仰天长啸，壮怀激烈。三十功名尘与土，八千里路云和月。莫等闲、白了少年头，空悲切!”虽然小糖糖背诵的并没有很清晰，但她全程十分专注，十分顺畅的背完了全部诗句。网友夸赞到“能记得这么长的词，将来一定是个学霸”“太厉害了，这孩子太有才了，真聪明”“宝贝背的有声有色，父母培养的真好”……

从评论区网友的头像以及留言风格不难看出，@小糖糖女士的内容颇受中年用户的喜爱，比如“我一个几十岁的人都背不下来，宝贝背的声情并茂，抑扬顿挫，好想抱抱你”“秒杀老阿姨的记性”“这个小宝贝太聪明可爱了，好喜欢”。或许这正是@小糖糖女士能够在视频号杀出重围的重要因素。

面对如此机灵可爱的小孩，不少用户都十分好奇小糖糖的家庭氛围是怎样的。糖爸在直播间向网友透露自己的家庭情况，他表示自己和老婆是晚婚晚育，33岁才有了小糖糖。夫妻俩是自由职业者，几乎没打过工，平时就做点生意，爷爷和奶奶务农，一家人过的是平平淡淡的小康生活。至于教孩子背诵，那可是跟着孩子一起背出来的。

糖糖爸爸特别提到了，他们注重培养孩子的爱心，让孩子从小学会关心周围的人和事，糖糖爸爸自己就是一个喜欢“管闲事”的人，晚上散步看到别人的车窗没关，会仔细找到车上留的电话，打过去让人关车窗，自己才心安。他说一定要让孩子有爱心，将来才会对社会有用。

二、视频号是商业化主阵地

实际上，@小糖糖女士在抖音、小红书等多个平台都有账号。在抖音，@小糖糖女士粉丝量达到736万，获赞1.9亿，并设置了“哭哭糖”“小糖精”“坑娃的爹”“安全育娃小技巧”等多个合集，其中“小糖精”播放量高达46.2亿次。

此外，@小糖糖女士还开设了抖音日常号@小糖糖妈妈 ，用来记录糖糖女士日常生活，不过这个账号只发布了30个作品，目前粉丝量仅有6.7万。

图源抖音截图

在@小糖糖女士的抖音账号上，可以看到一定的商业化痕迹，橱窗、广告商单是她主要变现方式。橱窗的商品包括零食特产、粮油调味、生鲜、冲饮、美容护肤、婴童用品、个人护理这几大类，具体商品有面包、螺蛳粉、牛肉酱、防晒霜、水乳等。

从价格上来看，这些商品基本上都在百元以内，受众相对广泛。在橱窗页面可以看到，有超16.8万用户购买，已经售出超23万件。而在广告商单上，在@小糖糖女士今年的视频中出现了母婴、新能源汽车行业客户的投放。

不过，@小糖糖女士的商业化主阵地在视频号，除了橱窗带货以及广告商单之外，她还在视频号开启了直播带货。618期间，@小糖糖女士开启了多场直播。

在5月24日上午的安踏夏季破价专场直播中，@小糖糖女士在安踏线下门店开启直播，糖爸作为出镜模特进行试穿，在直播间购物车上架了男士短袖、老爹鞋、运动鞋等多款商品。直播间数据显示，有18.7万人看过这场直播，热度达到3907。此外，@小糖糖女士还开启了安踏618儿童夏季破价专场，已然将直播带货作为自己的主要变现方式。

图源视频号截图

值得一提的是，相较于抖音橱窗商品，@小糖糖女士的视频号商品橱窗客单价更高，除了常规的零食、调味料等商品，@小糖糖女士还上架了蚕丝被、乳胶枕头等床上用品，其中一款天丝绣花水洗纯桑蚕丝夏被售价1799起，属于高客单价商品。从橱窗主页可以看到，有20.8万人购买过橱窗商品，带货销量达46.3万。

图源视频号截图

三、结语

一直以来，母婴育儿在各个平台都是热门赛道，优质创作者层出不穷，但像@小糖糖女士这种选对平台大放异彩的创作者并不多见。究其原因，一方面是@小糖糖女士 内容契合视频号用户的兴趣点，另一方面则是@小糖糖女士抓住了视频号红利，从而实现更大发展。

 

作者：白羊

来源公众号：KOL使用手册（ID：KOL-TOPKLOUT）