医疗行业如何做短视频？

随着短视频的发展，越来越多的行业想要加入短视频的队伍，短视频迅速成为国民娱乐购物的重要渠道。现在短视频是流量大势所趋，各大品牌纷纷展开短视频营销战线。但是并不是所有的行业都可以在短视频平台做宣传，比如说医疗行业。

对于短视频营销和直播营销，对于传统医疗行业来说，也是一个非常好的营销机会。少数品牌意识较强的医疗行业，已经开始着手内容创作，将专家和健康视频的内容，提升到品牌战略的核心位置。

相信很多医疗行业都在看到同行做短视频。为了获得更多的用户，我们已经开始尝试做短视频。由于医疗行业比较特殊，经常被平台告知内容不符合平台规则，或者被告知不适合被推荐。

如下图：

（图片来源于抖音平台）

为什么医疗行业不能通过短视频获取用户？

因为医疗行业的特殊性，不能让我们像一般行业里的一样。像医疗行业经常受平台限制，在运营方面需要有一套自己的运营规则，比如内容、账号认证等，与其它行业不同。

普通行业可以向用户展示产品，展示生产过程和使用方法，普通行业通过这些内容来吸引粉丝、转化粉丝，但这些内容确是医疗行业的禁区。

医疗行业在短视频内容中不能给用户看药品，不能给用户看手术过程，不能在镜头里出现血腥或者引起不适的画面，否则会被用户举报，被官方警告、限流等。

在做短视频的时候，医疗行业虽然受到了很多约束，但不代表医疗行业不可以做的短视频内容。

举例：

丁某医生就是通过短视频内容运营打造医生IP，做线上内容电商、知识付费，线下做诊疗服务，从入驻到至今突破900万粉丝。

（图片来源于抖音平台）

不是医疗行业不可以做短视频内容，只是不了解平台最基本的规则。当你学会了平台最基本的规则，对医疗短视频的运营机制和逻辑有了一定的了解，但还是很迷茫，无从下手。不知道从哪一步开始。

医疗行业如何做短视频

1. 注册认证

平台对医疗行业账号资质有要求，账号认证有利于内容选题和创作标准。该领域推荐个人认证，需要医疗专业相关的资格证书。比如药师、执业医师、护士资格证、健康管理师、营养师证等。

2. 医生是什么样的

所在是哪个科室？擅长治疗的疾病有哪些等等，从这些内容上，就可以清楚地知道这个医生在短视频账号上要讲什么样的内容。

3. 医生的表现力

相信大家都知道在选择做短视频的时候，可以尽量选择一些有表现力的医生，不过每个医生的表现力都不一样。有些医生可能平时说话很活泼，但在镜头前特别拘谨，所以一定要根据医生的活泼程度来策划不同的视频形式。比如一个面对镜头很拘谨的医生，可以引导医生侧面对着镜头，可以通过跟医生聊天形式科普内容。

可以根据医生的专业和个人特色制定运营方案，打造医生IP，想办法增加医生的个人影响力，让人们愿意观看你、关注你，通过短视频平台输出医疗健康内容是投资最大的回报方式。相信医生的专业度，文字输出能力，但是短视频的医疗科普内容和医生传统的文字写作是不一样的。医生的专业度做好医疗健康类短视频内容科普。

4. 内容选题

关于选题，其实可以分为：专业性，非专业性。

①专业性

可以用通俗易懂的科普内容向大众传播正确的医学知识，可以分享医护人员的日常生活，还可以拉近与大众的距离。

西医可以分享知识内容比如，常见的疾病知识、用药常识、以及生活注意事项，以预防、辟谣为主。

中医可以把常见的问题和科普知识结合起来，以食疗、穴位、动作为重点进行改善和加强。

既能展现医生的专业性，又能系统输出专业知识，还能解答相关疾病。刚开始的时候，切入点要小。在垂直细分领域看到某个垂直细分的健康问题，问题讲清讲透。如果内容好，有价值，可以快速找到目标受众，获得用户信任，就可以黏住用户。另外也要看数据。当然，选择数据表现好的选题。

②非专业性

其实就是一些大众健康的选题，比如“长期吃方便面会有什么影响？”

这类选题，是人们在日常生活中经常遇到的问题，面向普通大众，而且喜欢看的群体会很广，问题的答案很有可能会颠覆现有的认知。

这样的话题可以帮助医生的账号获得更多的流量，实现增粉。在选择这类选题的时候，需要看很多每一个大众健康的选题。哪个数据表现更好，因为选题一旦爆火过，再次爆火的概率会大大增加。

除了选择已有的选题，还要根据医生的专业特点进行沟通，也许医生通过他们的专业和临床经验，可能会给出不同的想法和思路。

③表达形式

对于医生来说，不是所有的医生都能在镜头前表演自如。所以，我们做短视频的时候，这会是一个很大的问题。

因此，对于哪些不太擅长表现的医生，可以尝试安排一个人坐在医生对面，让医生面对镜头侧面。或者拍实景，医生门诊的场景，或者医生查房场景，通过实景拍摄，恰恰能体现医生最真实、亲民的一面。

所以，当自己做出来的不怎么样的时候，也不用担心。这不就是一个让视频与众不同的机会吗？所以每个人都有自己的特点。

5. 运营技巧

①标题。正文与封面一致，简短精炼，提问，悬念引导等方法，添加相关的话题标签。

②更新。一般账号要做到1天1更，或2天1更，至少1周2更，更新越频繁越好。发布时间没有特别的时间段，只是早上7点到9点，12点到14点，晚上20点以后和节假日是用户刷短视频的高峰期。这些时间发布的内容更有利一些。

抖音助手经常推广各种话题和热门挑战，推荐优质内容。

内容发布后，平台算法基于内容质量、账号粉丝数、标题、话题、音乐等关键词的提取，匹配所有用户的兴趣标签给出一个基础的流量池。然后根据这个基础流量池的点赞量、评论、转发、完播率，为基础来决定是否进一步推送更多用户，如此循环递增。对于优质内容平台会留存，创作者需要和粉丝更多的互动和链接。粉丝相对来说更认可创作者，非常值得医疗行业精力深挖。

③运营。需要对用户引导点赞、评价、分享，增加视频曝光度。适当回复有趣的评论，正确的观点，拉近和粉丝的距离。可以在个人介绍里留个联系方式。对于有需求的用户的引导到合规的平台上提供在线咨询和线下就诊。

其实对于医疗行业来说，不能通过投放DOU+来获取流量。因此，对于现在的医疗行业来说，做短视频只能从内容入手，只要你的内容足够好，就很可能会火，所以视频内容的选择很重要。

以上内容与大家分享的是医疗行业做短视频相关内容，希望能够帮助到大家，我们下期再见。