中国农业银行 广点通广告投放案例

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背景描述

内容行业背景:近年来,强调内容表达同时兼顾下沉门槛的节目频出,“小而优,优而精”的主题成为出圈加分项。观众不再仅仅需要短平快的碎片文娱内容填补需要,更追求以小见大的自然情绪满足。为此,我们将人文纪实与自然类科普二者相进行结合,并在呈现形式上采取了碎片化的呈现形式,在故事中自然穿插知识与态度,提高单位时间内的信息密度,也因此,主理人的标准需兼具行动线与态度输出更为重要,最强大脑——王昱珩的加入,让两者自然融合,贯穿成片始终并为传播提供抓手,让我们擅长的长板得以有的放矢,探索新领域也可以持续开拓声量,打造好口碑。

品牌背景及营销目标:中国农业银行作为国用行中服务三农的国家队主力军,深切关注绿色金融及乡村振兴等重要金融课题,本次合作项目亦是通过自然记录片的模式,以树为媒展现农业银行在三农领域的社会责任与担当。

执行方法

节目上线:节目于11月29日上线,于12月20日共四季完播 

节目宣推:节目联动水哥、游玉琼、罗盛财等人物,开发人物向衍生话题、节目植物向话题多次登微博榜单,视频号多条爆款视频收获好评;豆瓣、知乎、小红书、社群多社媒平台安利种草,辐射多圈层领域受众。

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创意展示

在本季我们将目光锁定在纵横南北的三大林区,探寻我国最神秘、最稀有、最具“人情味”的中国古树,在王昱珩(水哥)的带领下,从历史、人文、生态三角度切入,让树木成为切口与链接,过程中自然植入农行相关业务支持,将人物故事拟寓树的品格,二者相结合,彰显大国文化魅力同时体现农业银行的在绿色金融与乡村振兴等领域的品牌担当。

效果数据

总述:
节目线上曝光7.6亿,微博端话题阅读3,2亿,期均播放3754 万,视频号总播放210 万+

 

【微博端数据表现】——站外传播扩散热度登多平台热搜热榜,助力节目成为站内首个热度值破万纪录片,树立人文自然纪录片标杆。

全网热搜热榜38个,相关话题阅读量破3.2亿,微博综艺影响力榜Top1,并在四周内连续登顶5次, 达到全网共振;

《大国之树》是首个开播当天腾讯新闻站内热度破万纪录片。

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【口碑认可】——达成具有代表性的「人文自然纪录片」强感知,得到学习强国平台、上宣媒体、行业大v等发稿认可,论证平台打造类型纪录片实力。

围绕节目中新闻向及艺人向等多维度话题词展开传播,联动蓝V账号、微博台网、腾讯矩阵进行传播,其中#大国之树#主话题阅读量破1.5亿,讨论量破2.8万;#水哥43岁状态#话题阅读量破亿,互动量破3.1万;更有地方蓝V持续为节目发声,其中重点辐射华中、西南、东南等地区,覆盖人群超1400万+。根据节目人文自然基调,在节目播出阶段,学习强国多次报道,并有70多家主流媒体全程跟进,在传达节目“在年轮中寻得意义”立意的同时,提升节目价值,呈现给网友节目背后的智慧与内涵。

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【视频号表现情况】短视频热度持续攀升 官方外围共同发力

官方视频号破万播放条数超50% 、单条最高78w+ 、累积播放量210w+,互动量超4.4w+,水哥粉丝自发搬运节目卡段进行多条视频二创,触发水哥粉丝、路人流量关注,单条视频互动点赞量已破2w+,网友评论破千条,对产生水哥了极大好感度,表达了“好喜欢水哥”“水哥和这个节目好搭”等积极言论并纷纷代入节目内容,表示生态环境保护极具重要性,赞叹《大国之树》节目立意的新颖与价值所在。

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【端外开分情况】

 

《大国之树》知乎话题阅读量遥遥领先纪录片品类,用户推荐率高达90%,评分峰值达9.0,评分远高于高于其他纪录片品类《一路前行》8.5、《地球脉动3》8.1衍生话题连续3周登上知乎热榜,分别排名第4位,第5位,第13位,单条话题热度已超153w+

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