背景描述
1．敦煌IP本身的感召力：敦煌IP的独家性、稀缺性，敦煌研究院权威性的背书，茅台酒也一直保持着高品质与稀缺性，与敦煌IP不谋而合；2．师徒传承文化：《敦煌师父》所展现的是敦煌研究院中的师承关系，这与茅台特有的“师带徒”文化一样，他们的核心都是衣钵相承、代代相传、匠艺永续，在坚守与传承，在沿袭与交融中缔造完美；
３．品牌融合：节目聚焦“匠艺传承”，与品牌文化底蕴高度契合，同时溯源品牌“飞天”历史，强化品牌形象；
执行方法
1．多矩阵传播，党政央媒、行业媒体、海外媒体口碑加持；2．荣获高质量纪录片称号，豆瓣评分8.6分；
3．腾讯新闻独家微信插件新形式资源助力宣推；
创意展示
1．品牌与IP存在高度历史相关性：茅台飞天的起源来自于敦煌321窟的双飞天壁画，而且敦煌莫高窟和茅台都从地域走向世界的典型代表，他们发端于地域性的他们都没有囿于一域，而是冲破了地域影响力，创造出世界级的文化魅力；2．稀缺的精品文化节目与成熟品牌之间，形成互文：以内容为桥梁，连接品牌与文化，诠释出品牌深层价值，并使其与消费者建立起稳定且深度的连接；
3．师徒传承故事关联品牌传承精神，以小见大：通过三对师徒鲜活又热血的经历，多方位，新角度，多维度地展现着专属于敦煌的传承故事，做到了“故事有深意，讲述有脉络，匠心有传承，吾辈有力量”的情感传递；
4．平台公信力及制作能力奠定精品基础：腾讯新闻一直秉承坚守精品内容的初心，扎根内容创作，推出了众多高价值、深洞察的优质节目，不仅受到业界认可也受到了客户的肯定；
效果数据
1．主流媒体/海外媒体 社会化媒体广泛传播，170+主流媒体广泛报道；2．传播破圈：话题阅读2.8亿+（微博社交话题共计8个），讨论次数15.5w+，热搜热点5个，短视频平台相关热点热搜4个，播放超500w+次；
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