剑南春 广点通广告投放案例

2023是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，政府工作报告也里多次提到“青年”，青年人群应该紧跟时代前进的步伐，在中华民族伟大复兴的历史进程中担当时代重任。

2023年在新的时代语境下，如何稳住剑南春品牌在考生和家长心中的地位，树立剑南春助力“强国青年”的舆论形象，是此次营销的重点。面对新时代考生和家长为核心受众人群，在考生人生进阶的关键时刻，为他们鉴定梦想，树立信念，激励他们乘风波浪，树立强国之志，做强国青年。

２． 2023高考系列内容发酵。腾讯新闻高考季系列内容发酵，联合品牌以考前冲刺准备、考中系列指南，以及考后志愿填报等资讯内容助力广大高考学子，借助实时资讯内容实现品牌高曝光、公益形象树立双重效果。

3．《强国青年说》短视频节目拉升热度。联合品牌共创《强国青年说》，6位榜样青年TED演讲讲述成长故事，展示榜样力量，梦想导师徐梦桃、魏坤琳、余世存现场建言献策，腾讯新闻端内外联合推广引爆全网关注，树立品牌事件性公益营销新高度。

延续剑南春“强国青年”品牌IP，打造基于强国青年概念的公益项目品牌及体系化运营；

呼应国家、时代、青年群体三个层面的公益目标，以最具正能量的方式表现当下青年人的“为国奋进”的向上精神。

１．高考热点覆盖：高考资讯内容+青年榜样演讲多形式内容延展，覆盖高考热点时期，深度树立品牌公益形象。

２．定制IP强化品牌核心理念：延续剑南春“强国青年”品牌IP，打造基于强国青年概念的公益项目品牌及体系化运营；

呼应国家、时代、青年群体三个层面的公益目标，以最具正能量的方式表现当下青年人的“为国奋进”的向上精神。

场景升级融入：打造现场沉浸式分享体验，强化观众的代入感来。同时该舞台形式能够更全面展示品牌信息及权益。

内容升华：深度挖掘青年榜样的专业属性、个人属性进行横纵分析，通过深度内容打造立体极致的任务形象，将节目立意及宗旨进行传递。

环节升级：新增梦想之门、青年梦想团以及剑南春梦想之钥等环节，通过新增环节为节目增添更强的互动性，在丰富内容观点的同时强化品牌公益关联性。

３．拉伸传播广度，精准触达有效受众：腾讯生态+端外传播矩阵鼎力推广，霸屏主流门户网站

高考资讯专题：累计曝光量超1.86亿，以考前冲刺准备、考中系列指南，以及考后志愿填报等资讯内容助力广大高考学子

《强国青年说》6期节目在腾讯新闻、腾讯视频双端曝光4.7亿+，累计播放量1.4亿，火爆全网，发扬当代青年梦想；