小红书如何做出爆款？

 

拆解对标博主，爆款笔记的主要原因是，我们通过分析成熟的账号，学习并模仿那些普通博主也能复制的爆款特质。

我们来一起分析几个典型的账号：养生类账号怎么怎么写不违规，涨粉还快？怎么把自己的一技之长或兴趣爱好做成高价值的副业，以及怎么把学习、兴趣养成和习惯培养的过程做成内容，成为一个高变现的成长博主。

NO.1——养生博主

@BoBo Special，230万粉丝，1481.5万+获赞与收藏。

在小红书做养生类的博主，最受困扰的大概率就是经常会触碰违规这条红线。

不违规，高变现的标杆，应该学学她

一条广告报价23w，那是真的香。

我们普通人达不到这么高的广告报价，但是也可以看得出，中医养生类变现天花板很高。

那么我们来分析分析这个账号，看看有哪些值得我们学习并且容易复制的爆款元素。

3招搞流量的技巧：

第一招：借势

没有专业背景？那就找一个有专业背景的人做背书，借势而起。

退休专家婆婆、老中医爷爷，或者跟着某某（比较有名的）中医专家学养生。

中医给人的印象是传承久远、神秘、中国传统文化，年纪越大越有经验。

所以需要借势，让自己的内容具备说服力，让观众愿意听你说，容易相信你。

这个博主借的是婆婆的势——“38岁养生姐姐，随婆婆研修内经经典”。

我们经常看到的“50岁老妈，20岁身材”、“某某明星不老的秘密”、“跟爷爷、奶奶学穿搭”这种类型的内容都是运用了借势的技巧。

第二招：放大

封面图焦点放大：我们可以看到，博主会把推荐的产品、皮肤状态做放大处理，这样更容易吸引观众目光，让观众做出停留的动作，引起兴趣。

文字放大：这个方法是最常用，也是吸引观众注意力效果非常好的方法，把图片上的重点文字放大或用颜色标注出来，让观众第一时间get到重点。

放大痛点文字、数字、方法。

痛点放大：图片和标题都是以痛点先行，“消宿便、瘦肚子、排湿”先给出观众关心的痛点，然后给出解决方法，吸引用户想要了解更多的心理。

比如标题：“身弱/湿重/气血差，每天20分钟，亲测太受益了”、“虚不受补有解了‼️黑宝藏，难怪叫“仙人余粮””

第三招：与大众密切相关

分析了几十条视频，文案都有一个共同的逻辑：痛点（症状）——原因（中医思维解构原因）——解决方法。

先陈述与大众最关心，密切相关的痛点（症状），然后通过中医思维解构生成的原因，最后以自身为或闺蜜为案例提供有效的解决方法。

有理有据，逻辑清晰，让人产生信任感，并且相信博主给出的解决方案是有效的。

那么中医养生怎么不违规呢？不讲玄学，说中医思维（原理）。

抛去玄学的部分，结合症状用普通人都能懂的中医理论，可以最大限度的避免违规。

抄作业 | 学到什么？

1.“借势”的方法也可以用到抓热点上，借助热点让笔记更容易被推荐和搜索。

2.推荐的产品、面部皮肤、前后效果对比等等，你需要第一时间传递给用户的重要信息做放大处理，让观众的视觉聚焦在上面。

我们可以通过拍摄角度或者单独拉伸焦点部分，弱化背景的方法，放大主元素。

美食、测评、减肥、时尚美妆类常常会用到这种方法。

3.用大众常见并关心的痛点做选题，用清晰的理论和效果说服观众，获取信任。

@是辰不是晨ii，200万粉丝，2679.2万+获赞与收藏

1.账号内容定位

同样是养生博主，@BoBo Special的账号定位是“食疗养生+全身护理”为主，内容更注重细节痛点，而@是辰不是晨ii的账号定位偏向于“养生+护肤（养颜/美）”，美白、控油类笔记流量基本都能达到百万阅读量，内容更注重场景和功能性。

比如场景化内容：“第一次和男友过夜”、“睡前体态管理”、“同事眼中变美行为”。

比如功能性内容：养生+美白、养生+瘦身/减肥、养生+补气血

账号整体定位是比较接地气的个人护理类细分。

2.传统+时尚结合的新形式

中医养生永远是中国人的情怀，也是流量比较高的话题领域，结合女性非常在意的“变美”痛点，传统与时尚结合，双剑合璧打造内容新形式，让内容更有热点和看点。

其他博主的内容更注重中医养生的健康方向，这位博主抓住女性变美的痛点，主打中医美白、去黄、瘦身、养气类内容吸粉。

3.善用情绪化标题

博主真的很善用情绪化标题，我们可以看到，大部分笔记都是情绪化标题，尤其点赞量过万的笔记，基本都是情绪化标题。

情绪化表达能突出标题的矛盾和冲突，素人感的标题现在越来越吸引人。

情绪+方法+效果的标题写作方法适合所有领域。

4.方便观众，提高内容接收效率

花一点点小心思就能很好的提高观众的观看体验，并且还能有效提高笔记的完播率。

博主清晰地标记出视频的时间线，每个时间节点讲了什么内容，非常方便观众选择性观看，大大提高了内容传递效率，让用户能更高效的接收到需要的信息。

抄作业|学到什么？

1.根据笔记数据确定出流量类选题（内容），流量大的选题一定要反复做。

2.情绪+方法+效果的标题写作优势是会引起读者好奇，圈定人群范围，方便精准关键词植入，和用利益法吸引读者点击观看的冲动。

情绪化标题5种模式：

吵架式-情绪波动

“别TM再让我给你的娃投票了！！”、“你这么有钱，怎么好意思催我还钱？”、“5个技巧提升自我，这你都学不会?”

强调式-强调词语

“永远不要对便宜的身体护理有偏见！！怕太滑溜”、“真心建议!年轻人千万不要裸辞创业!!”

好奇式-让人好奇，有悬念

“00后存款2w，月薪4k的我是如何攒钱的？”、“那个14岁上大学的男孩，后来怎样了?”

营造故事感（你有大众感兴趣的故事）

“04年独居宝妈，靠副业养活自己的日常”、“98年女孩月薪6000，攒钱买房的第4年”

金句、情绪价值（正能量能够提供情绪帮助）

“大胆一点做你想做的，真诚一点”、“年轻人，别在该奋斗的年纪选择安逸”

3.降低理解成本，提高信息接收效率

让用户能瞬间get到你要表达的意思，不需要思考就能理解且作出决定。

降低用户对内容的理解成本，提高用户信息接收效率。

NO.2——职场/兴趣类博主

明明有着一技之长却只能用在职场上，不会最大化利用，不知道怎么通过自媒体副业变现。

那些值得你投入时间和精力的兴趣爱好，如何能成为为自己提供高价值的副业？让兴趣和生存兼顾。

分享分析的两种类型职场类博主。

@丑穷女孩陈浪浪，88万粉丝，903.2万+点赞收藏

看这位博主的笔记你会发现，知识以一种奇怪的方式进入了你的大脑，好玩、有趣，又有高价值的实用效果。

博主采用的是职场+搞笑（夸张）+吐槽的内容形式，你会发现她的视频中情绪感染力非常强，让内容更吸引人，让观众更愿意看。

多分析一些博主会发现一个共同现象，做一个有着自己鲜明特色和个性的博主起号和涨粉非常快，这类博主的成长价值惊人。

博主的笔记从封面、标题、内容形式都非常有特点。

1.大

封面图文字大，提炼内容重点和痛点，放大文字让大众一眼捕捉到。

人物大，在有限的空间内放大人物的表情也是放大情绪，尤其要突出某个重点的时候，放大是一种有力的冲击。

情绪大，镜头中有张力的情绪表现不仅能提升有趣的娱乐性，还能让情绪有感染力，形成风格。

夸张的动作，“狰狞”表情，犀利、幽默的语言，都可以辅助情绪释放。

特意把画面、文字放大到夸张的尺寸，把重点突出给大家看。

一切都是为了方便观众看到，你的内容那么好，大家不能第一眼看到多可惜。

2.怪

表情怪，奇怪的表情往往容易引起人的好奇心，人们也更喜欢有趣的人。

大家发现没有，很多领域，不管内容的底色是什么，披上一层娱乐性的外衣流量都不差。

内容怪，没有一点包袱，再严肃的选题内核都成了一种搞笑风。

反常识、扮丑、无厘头风格炉火纯青。

形式怪，当大家的内容都越做越美和精致的时候，她主打邋遢和随意，就是一个叛逆。

视频内容展现多样的使用场景搞花活。

3.爽

很多内容有可能你也做过，但是你就没有发现观众的爽点，如隔靴搔痒。

她总会用有冲击力的点让你心动，痛点、反差、反常识……

比如“月薪＜1w，别打傻工”、“让领导变’孙子‘”、“牛B简历，包装（作假）”

选题尝试从多角度切入，让内容变得与大众相关。

抄作业｜学到什么？

一个人能被一群人记住，以下3点，至关重要。

1.挖掘身体条件，制造记忆点

美女、帅哥总能在一众“路人甲”中脱颖而出。

为什么现实中遇到的美女少，网上美女很多？

当然，五官、身材有特点的人，也能引人瞩目。

视觉形象，往往最直观、最容易进入大众视野。

打造个人IP时，多关注自身外在或内在条件，把某个特色放大就能增加用户的记忆点。

注重挖掘自己身上的某个特点，让这个特点特别突出，总会让人印象深刻。

比如，着装设计、朗朗上口的口头禅，甚至某种你认为是“缺点”的地方。

或者自己制造缺点，故意扮丑，夸张表演。

2.风格上，有鲜明的个性点

每一个成功的个体都具有鲜明的“识别度”。

比如乔布斯、马斯克、罗永浩、董宇辉、张雪峰、李佳琦、papi酱、李子柒等等。

这些成功者之所以能够被粉丝记住，部分原因就是他们的个性特点令人难以忘怀。

这样的识别度使得他们能够突围并取得成功。

能从众多平凡中突围的人一定是“个性鲜明的人”。

有自己的态度与观点，有自己的个性与原则，有自己的偏好与坚守。

真实就是最好的人设，最舒服、最鲜明、最独特。

要建立具有长期核心竞争力的特色优势。

3.形式上，制造“看点”

太老实的单一内容形式已经不足以吸引人，要会跨领域借鉴，多元化内容表现形式。

• 健身+段子/热点/共创/反差/采访
• 美妆+情景/段子/演绎/反差/创意
• 成长+热点/创意/搞笑/演绎

……

输出有价值、有料，看点有冲突、矛盾和反差。

4.让知识“活”起来。

把枯燥的“知识点”变成有趣生动的看点。

内容的创作要改变传统自媒体思维，粉丝“市场”的情况下要做到有看点第一，有价值第二。

5.忌，多而全，易，以偏概全

新手博主做内容最容易犯的错误是期望在一两分钟内全方位的说清楚一个问题或观点。出发点虽好，但是观众并不买账，这也是为什么很多博主自认为输出的内容非常干货，就是没有人看没流量的原因。

一个问题/痛点就给一两个方法解决，不要管这个方法是否严谨，只要方法是有效的是真实的即可。

我们经常看到这样的标题，“3个动作，一个月减肥20斤”、“只需这一招，一周美白”、“一个认知，年入百万”。

实际上减肥瘦身、美白、年入百万，要想达成这样理想中的状态，其实是受很多因素影响，不是学会一两个方法或技巧就可以达成的。

但是观众不想听你长篇大论，不想听你教育式的输出，观众只想走捷径。

用最短的时间让观众接收到有效信息，这就够了。

@小迷糊Shine，3.4万粉丝，10万获赞与收藏

一位小初英语老师，以一技之长撬动流量，从职场博主悄然转变成一个成长博主。

很多职场博主都走这样的路径起号，很值得参考。

1.前期起号阶段

作为一位英语老师，分享青少年新概念英语笔记，立人设，解答粉丝疑问。

封面的桌面展示为品牌方留足广告位，方便接广变现。

2.转型更多可能

有一定粉丝基础后，向着成长博主转变。

选题以个人认知成长、自媒体经验分享内容为主。因为起号阶段涨粉效果好，有变现，这都是具有强大说服力的结果，晒出的结果和方法，更容易获取粉丝信任。

3.变现意识强

不得不说博主的变现意识很强，不再做单纯的图文内容，而是以plog内容形式为主，场景化更多，有足够的产品场景展示，能接的广告类型和机会也会更多。

4.立人设

用同样的标题打造坚挺的人设——“98年月入4w英语老师plog”。

人设是博主为自己贴的标签，也是吸引能与博主同频粉丝的筛子，会让粉丝更精准。

5.人性是永远不过时的选题

副业赚钱、成长自力，这类内容永远都是有流量有话题的选题。

专注某个人性弱点，不断重复做内容。

抄作业｜学到什么？

1.有时候要学会绕弯路，曲线救国未尝不是一种成功的方式，生活记录转型成长博主，成长博主转型知识付费博主，搞笑转型专业。

2.拿到有效结果要及时做内容输出，比如达成了做自媒体3个月接广变现2000，一个月减了10斤这样的有效结果，把经验和方法结合已被验证的有效结果去创作内容，说服力更强。

3.鲜明立体的人设更容易被大家记住和联想，人设和内容统一，更容易被推送到适合的流量池。

NO.3——成长博主

学习日常、习惯养成、兴趣培养、自愈疗愈方向，都可以做一个很受欢迎的成长型博主。

学习笔记、成长思考、观点、经验，全部都是可做的选题方向，并且能帮助你进一步提高学习效果，加深记忆，真正的一举多得。

@早睡早起钵钵鸡，18万粉丝，76.1万获赞与收藏

5个月涨粉10w，堪称成长博主的标杆。

这其实是一个很好复制的成长博主，所有的笔记其实就是模板化的内容和标题模式。

最初笔记标题统一都是“姐5:30起床一个人猛学”，到现在“姐xxx”。

图片是晒学习笔记，文案是每天的日程安排和想法、观点、吐槽。

并不需要绞尽脑汁的做选题，创作内容，只需要根据这个模版填空就可以了。

这是一种内容标准化，可重复的爆款创作方式。

那么为什么会涨粉很快，流量很好呢？博主受欢迎的点是什么？

1.标杆效应

成就更好的自己，激励和带动他人共同成长。

博主给自己的定位是，“普通人！要当自律女王”，所以可以看到，博主每天的日程安排满满，执行效率很高，激励了很多人，成为大家学习并且愿意跟随的对象。

2.情绪价值满分（精神状态）

永远都是元气满满的精神状态，不矫情不丧不衰，被网友戏称“电子鸡血”。

读她的文字就像有一个激情满满的朋友在你面前跟你分享，能感受到她的热情、向上。

3.陪伴型成长

评论区的互动率真的很高，基本每条评论都有回复，事事有响应，并且都是鼓励和关键疑问解答，真正做到了陪伴型成长。

抄作业｜学到什么？

1.立意鲜明的人设容易被人记住，围绕人设不断输出内容强化人设，成为标杆。

成长博主的核心之一就是要成为大家理想中的样子，让粉丝以你为目标，以你为偶像，能带大家正能量、勇气、目标感、希望，大家愿意跟随你成长。

2.积极情绪是走出低谷的最好良药，做成长博主不仅仅是要成就更好的自己，不仅仅是展示自己成长的过程，更重要的是用你的激情和动力，激励更多期望变得更好的人，用情绪化内容感染每一个人。

所以你本身就要做一个积极，元气满满，执行力很强的人，如果是吊儿郎当，三天打鱼两天晒网的状态，写不出充满激情的文字。

3.真实才更打动人，假努力，虚构的成长体验，大家不会买账。

不断输出成长的结果，然后用输出倒逼输入，形成成长的正向循环。

有效复制比无效努力更重要。

“站在巨人的肩膀上”做内容，让我们更容易理解爆款，学习爆款，最后创作出爆款。