统一双萃柠檬茶 广点通广告案例投放

统一双萃柠檬茶  广点通广告案例投放

背景描述

粤式茶饮早已山头林立,冻柠茶、鸭屎香、凉茶、工夫茶群雄逐鹿,此次推出的统一双萃柠檬茶如何能突出重围,拥有自己的独特定位?针对统一双萃柠檬茶的升级上市,主要围绕三点展开:
①产品内核升级,双萃茶底,鸭屎香风味,地道粤式柠檬茶;
②定位更聚焦,“喝不腻”作为产品主旨;
③视觉风格升级,经典粤式元素,从内而外的地道。在此营销背景下实现两大营销目标:一是新品上市打响知名度,在新品上市之际通过营销打响品牌认知度,传递强有力的产品力,刺激受众试购&复购;二是粤式基因建立消费者认知,树立粤式地道柠檬茶的品牌认知占位,在众多柠檬茶饮料赛道中打出差异化,脱颖而出,传播产品核心利益点。

执行方法

统一双萃柠檬茶  广点通广告案例投放

《双萃金曲丨护茶使者》歌曲上线后在TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌三大平台热推,搭配APP闪屏、歌曲专题页面、K歌大赛等超重磅互动资源,以及APP重点推荐位、动感banner、播放页彩蛋、评论区彩蛋等创意玩法,还有全民K歌平台KOL、微博TME系列账号宣发矩阵、微博音乐类博主推荐、全网PR稿件等等360°包围式宣发。

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传播渠道加码,联合品牌与酷狗平台打造【加旺CP】(酷小狗+双萃鸭)释放社交能量,通过年轻人喜欢的方式扩大音乐圈层的曝光度和认知度,通过听觉+视觉强关联打造创意互动H5,以粤式文化为切入邀请用户参与歌曲remix,用户通过调节琵琶声、锣&铙钹、板鼓和鸭子叫创意素材,围绕歌曲自行再创作,与品牌玩在一起。

创意展示

以「不腻」为核心点,将粤式文化和饮用场景为载体沟通消费者。

【一款喝不腻的柠檬茶】统一双萃在产品层面,力求还原地道广式风味。在经典柠檬茶茶底基础之上,融入地道鸭屎香风味,双茶双萃,保留经典风味的同时,增加新鲜感,实现口感上的喝不腻 【一群玩不腻的TA】围绕地道粤式风味,目标客群也有着玩不腻的生活态度,TA在城市飞盘滑板,在山野里露营溯溪,TA有保温杯里泡枸杞的标新,更有热衷经典、潮玩传统的文化自信

【一首听不腻的粤语歌】参考区域风格强烈的品牌,因地制宜深深扎根区域文化根基,形成极强的区域认同,粤语歌熟悉的旋律成为最佳的载体,《护花使者》更是脱颖而出,成功抓住了人们的耳朵,经典旋律和超高的传唱度加上火爆短视频的BGM。

原唱李克勤化身“护茶使者”
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双萃通过一首《护茶使者》传承地道老广风味的同时,也记录了粤式生活的点点滴滴,舞动老广们的粤式文化,提升文化的浓度,传递统一双萃柠檬茶「不腻」的核心点。

效果数据

TME多平台投放总曝光4.7亿+【听】单曲数据播放量1000万+,登顶香港地区榜第1、新歌榜第2、流行指数榜第2,成功虏获乐迷青睐与大量自来水乐评。

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【唱】K歌数据演唱次数3.9万+,作品数8000+,话题 #李克勤新歌护茶使者# 阅读量6600万+。

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