水井坊广点通广告投放案例

背景描述

面对春节后整体酒水市场的复苏，客户希望在提升品牌认知的同时，助力传统的线下销售。传统营销模式里，线下的品鉴会/酒友会多为一地市场服务，预算有限，知名嘉宾/重量级嘉宾邀约难度大。线上传播出品精良，但对线下助力难以评估。如何将两者有机结合在一起，成为本次营销的最大创新。

执行方法

1.核心市场共振:覆盖保定、郑州、杭州、长沙、南京、成都水井坊六大消费市场，线下与品酒会结合，线上以大咖城市论坛呈现，同时兼顾线下与线上传播。品牌理念深度融入

2.品牌精神传递:19位大咖以城市历史文化经济发展为核心，强力观点金句输出，与水井坊600年传承主张的美学文化无缝融合，传递美好生活主张

3.多元深度运营:长视频与短视频相融合，商业广告资源、内容运营、社交宣推共同发力，精准触达核心受众。

创意展示

国球70年之际，共振连接球桌-酒桌-圆桌，共话城市发展，构建城市美好生活，水井坊x腾讯视频，联合共创《以桌会友》城市主题论坛，锁定6大水井坊核心消费力城市，针对不同城市特色邀约嘉宾&设计话题，线下圆桌活动有热度，线上对谈传播有看点，以腾讯视频为核心，五大内容组合传播，满足不同用户观看习惯&内容需求，水井坊品牌美学理念深度共振。

效果数据

线上传播+线下论坛深度结合，构建更有传播价值的品牌资产。在传统的品鉴会上，嘉宾+圆桌升级。精华部分纳入线上传播，互动部分为线下营销助力。

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