雀巢金牌广点通广告投放案例

背景描述

1. 品牌年轻化：雀巢金牌作为雀巢咖啡旗下高端品牌长期以来备受品牌形象老化、年轻人群品牌认知度提升难的困扰。在2023年下半年，雀巢金牌希望通过一次营销战役打造品牌年轻化，提升年轻人群的品牌认知度和认可度。2. 借势亚运节点：2023年亚运会落地杭州，雀巢目标将亚运节点和品牌相结合以「金牌」buff助力年轻人热爱的项目，帮助品牌实现在体育大事件中和年轻人的破圈。

3. 助力核心产品销售：雀巢金牌冻干黑咖啡作为品牌核心产品，希望在下半年双十一大促开始之前通过一次营销战役实现销量的小爆发。

执行方法

1.亚运会总决赛直播

2.电竞纪录片《竞与我》

3.电商直播+引流

创意展示

1.锁定电竞赛道，借助电竞进入亚运节点沟通Z世代年轻人。2.押宝签约亚运冠军一诺，成为雀巢金牌咖啡亚运真香提醒官，和电竞圈层共振互动。

3.把雀巢金牌咖啡带进亚运决赛直播现场，最大程度提升产品曝光度，拉升品牌/产品认知度。

4.结合电竞纪录片《竞与我》，在内容侧充分展示雀巢金牌品牌内核，全腾讯生态传播。

5.爆发日当天一诺空降京东直播间，直接促进品牌销售。

效果数据

总决赛直播+纪录片内容浏览总播放量达1.5亿（统计至2023年10月13日）。直播浏览量超预估29%，节目浏览量超预估16%。

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