建设银行信用卡 广点通广告投放案例

中国建设银行龙卡信用卡于2021、2022年与TME合作校园与商圈地推活动，路演、打歌会形式充分聚拢人气取得品牌与转化双丰收。

2023年继续挖掘蓝海，县域-作为冉冉升起的庞大经济体值得被重视的巨型消费市场。

一、国家大方向，持续重视利好不断，连年红头文件背书 2022政策再升级；

二、消费高潜力，有钱有闲未来可期，86%县域居民收入稳定且半数有较好增长；

三、增长强势能，持卡更少，潜客更多，三四线城市人均信用卡持卡量2.267张低于一二线。

提升建行龙卡信用卡开卡量

K歌大赛歌房全天营业，周周嗨唱不打烊，发起为期2个月的线上巡回大赛，每周更新本周城市巡回歌单。

每周开启线下巡回城市歌房，3天两晚限时开启区域歌房，优质用户将获得演唱会门票。主持人引导用户上麦，并伴随口播介绍建行产品，植入本歌房升级任务，在点唱娱乐过程中引导用户转化。

1、专题页：约活动前1周开始热歌会专题页更新小城热歌会预告，专题页可直接跳转落地页开卡，QQ音乐焦点图等资源为专题页引流

2、TME集团SNS宣发矩阵：腾讯音乐由你榜微信&微博、全民K歌微博

3、演出艺人微博同步宣发：程佳佳、大籽、比尔等

QQ音乐专题与传播资源

TME集团SNS宣发矩阵

艺人微博宣发

开启“城市唱乐季”，深入全国各地独具风情的小城，面对全国百强县展开办卡营销活动，让好音乐带着品牌形象充分渗透下沉市场。

通过腾讯音乐榜的IP认知度以及流量效应、全民K歌的县域人群影响力，由中国建设银行牵头打造2023县域现象级营销事件。以明星、热歌玩法吸引注意力，以品质激活建行品牌形象，在县域发卡进程上实现先声夺人效应，抢占蓝海市场。

携手中国建设银行打造县域打卡地标营造优质的办卡场景，实现县域人群的精准线下触达，并通过TA热衷的福利机制、互动玩法、生活好物进行发卡办卡活动，实现建行在全新县域领域的获客势能增长。

随着国家大力发展县域的政策频出，2023的县域城市势必会成为关注的焦点，建行在2023联动腾讯音乐榜以文娱生活提振县域人气，刺激县域消费，拉起群众认同，将成为相应号召，造福群众的标杆银行品牌。

借势腾讯音乐榜IP授权、明星宣推、联名周边等资源，通过线下主题打歌会、线上K歌互动，增加校县域商圈周边网点人气流量及提升我行自有微信、微博等互联网渠道粉丝量，汇聚人气，拉动转换。

活动专题页总曝光：403.7万

全国K歌大赛：大赛总PV数：286,397；大赛总UV数：181,607；大赛参赛人数：2806人；

参赛作品总数：3071首；大赛总投票数：3,283,084；

全民K歌歌房互动：歌房总在线人数：65万人次；

六城路演活动共累计办卡1272张，触达36.7万人，打歌会覆盖7000+人，参与唱歌、听歌、领取礼品等互动体验人数3700+人次，线上专题页面互动403.7万次，线上K歌大赛共吸引2800+人参与PK，建行小城热歌会专属歌房在线人数达65万。