趣多多 广点通广告投放案例

趣多多作为曲奇饼干行业领导者，近年来持续保持高速增长，为将趣多多品牌渗透率提升至全新高度，并成为曲奇品类NO. 1品牌，趣多多对品牌核心沟通策略和信息做了重新梳理，将其从“要多有逗有多豆”全新升级为“美味曲奇趣多多 超超超好吃”，聚焦学生及新晋上班族的日常工作场景，与18-24岁年轻群体持续沟通趣多多曲奇的美味和高品质，持续提升品牌力。

《令人心动的offer》在第1，2季律师季曾因节目内的案件引发官媒发声，进而引发全网热议，随着民法典颁布/社会情绪变迁/AI技术突破，时隔三年，多重因素影响下法律再次成为人们生活中的重要议题；此外，疫情后社会情绪发生显著变化，现实主义题材火爆，求生存、安全感、切身利益获得空前关注；在新技术的冲击下，出现过去不存在的法律风险，用户缺少相应法律知识储备，不知如何应对，在这样的背景下，趣多多再度开启了与《令人心动的offer5》的合作。

品牌希望通过《心动的offer》的合作，1）深耕职场人的工作充能场景，与Gen Z及early jobbers深度沟通趣多多曲奇的美味和高品质，提升趣多多品牌meaningful；2）尝试工作+生活场景的组合拳沟通，趣多多不仅将成为TA们在职场中充能提神的好物，更是每个重要时刻的温暖陪伴，而成为TA们心中不可或缺的情绪小树洞和伙伴；3）在此基础上进一步强化人文关怀和社会责任，加大曝光&引流，提升品牌曝光和转化。

EP01-EP02初次见面 有“趣多多”：初入职场，有期待，有陌生，也有“趣多多” ，趣多多破冰一下超超超给力；

EP03-EP04彼此熟悉 “趣”合作  ：队友就位 合作搭配 来点“趣多多” 干活不累；

EP05-EP07任务加剧 “趣”迎接：任务多？“趣多多一下” 欢乐又解压；

EP08-EP09难度上升 “趣”挑战：无挑战不职场 “趣多多”在手 快乐“BUFF”叠加 迎难而上不用愁；

EP10offer已至 “趣”收获：一路升级 美味相伴 快乐“趣”收获。

1.品牌icon延展，打造系列曲奇人职场系列表情包， 为T A们送上情绪关怀，并通过社交平台扩散发酵；

2.定制品牌空间“曲奇小窝”，打造实习生的心灵减压舱、补充能量的空间补给站，随时随地为他们减压充能。

3.趣多多花车深度植入，观察室内为艺人观察员提供美味补给，实现品牌热度最大化。

日常生活使用趣多多，结合真人秀当中的工作社交、休息场景等，巧妙融入趣多多的自然使用画面。

节目内，案件议题深度绑定：在实习生们处理的案件中有比较偏人文关怀的课题，比如乡村法律援助，主题跟趣多多深度结合，并联合发布课题。

节目外，发布趣多多专属offer：联动节目内容，品牌在社交平台发起《 趣多多给你发 offer》 活动，用 offer为年轻人提供最实际的支持。

１．节目内场景与品牌消费场景的匹配：素人嘉宾为了offer而努力，他们会有冲劲十足、充满成就感的时刻，也会有情绪低落、遇到挫折的时刻。而对于趣多多来说，其不仅仅是零食，更希望让用户认识到它还是陪伴在用户身边、提供他们乐趣的伙伴，与用户建立起深度的情感链接。Offer中的节目情境与各种工作、社交、生活场景均与之匹配。

２．节目外相同目标TA的契合：在节目之外，年轻的观众们或许正经历着艰难的求职，或许正在职场上努力工作，也同样有开心、低落、疲惫的情绪。

在紧张地准备考核时，在成功过关的快乐中，在辛苦奔波而疲惫时，趣多多始终陪伴。

１．打造品牌icon，全呈陪伴职场人的成长，深度传递品牌理念；

２．职场场景深度渗透，通过多元消费场景示范实现产品自然种草，也不断培养消费者心智；

３．品牌价值升华，节目内外联动，通过公益议题结合、offer发放等形式，建立品牌社会责任，传递品牌关怀，提升品牌好感度，最终实现品牌价值升华。

趣多多选择节目资源优良，显著提升了两款植入产品的认知度，相较于非节目观众，品牌TA对趣多多香脆曲奇的产品认知度提升34.8%，对趣多多大块曲奇的产品认知度提升43.9%。

通过赞助，趣多多品牌多个重点权益被品牌TA深刻记忆，高达98.0%的品牌TA能够回忆起“刘律带肖扬和KIM参观趣多多超有趣美味站”的植入场景。

趣多多灵活运用多种权益植入节目，突显核心卖点，有效促进品牌TA对品牌喜爱度的提升，对比非节目观众，品牌TA的喜爱度有效提升39.8%。

趣多多通过与节目的合作，有效提升目标群体对两款植入产品的喜爱度，相较于非节目观众，品牌TA对趣多多香脆曲奇产品的喜爱度提升了17.2%，对趣多多大块曲奇产品的喜爱度提升了15.4%。

趣多多品牌在节目中的露出和植入在品牌TA中获得了较高的喜爱度，超过7成的品牌TA表示喜欢本次品牌与节目的合作内容。

看过节目后，品牌TA对趣多多品牌的购买意愿得到有效提升，提升率为36.1%；接近9成品牌TA表示会考虑购买品牌，高于其他品牌。

观看节目后，品牌植入有效的驱动接近7成品牌TA“去线下渠道购买趣多多品牌产品”。