比亚迪汽车广点通广告案例

背景描述

品牌理念：比亚迪品牌意向树立民族企业形象，体现品牌“一路向前“的进取精神；希望能结合当下热点事件，引发民众关注度；并通过匹配的IP内容项目，将品牌精神深度阐述，同时软性植入产品车型。比亚迪品牌在汽车新能源市场处于领先地位，其科技、品质以及销量均在行业内处于头部位置，合作内容与相关人物邀约也需要相关行业内处于顶部位置，才能将品牌与内容进行匹配与关联。时间节点：节目上线期间正值全民关注的杭州亚运会召开，节目与体育内容的深度绑定，内容及话题极其符合全民的内容消费需要。

执行方法

全平台资源重点推广，联动杨毅自媒体平台共同传播：1.腾讯新闻要闻、亚运会、体育、眼界页卡焦点图，端内热搜榜等大曝光资源推广

2.腾讯新闻、出品、一格、体育等微博、公众号、视频号、企鹅号等社交传播矩阵传播

3.腾讯视频APP亚运焦点图、腾讯体育APP信息流+PUSH、虎扑等跨平台推广

4.知名篮球评论员杨毅微博、视频号、抖音、企鹅号等账号联合传播

创意展示

热点事件借势：

2023年9月的男篮世界杯将为中国男篮吸引到大量的媒体关注，这一热度必将延续至随之而来的杭州亚运会；跨越33年的三届亚运会，中国再次引领亚洲雄风；民族自豪感集中爆发，中国精神的高度凝聚，也是比亚迪品牌宣传最佳载体。

内外部IP结合：

邀约著名篮球评论员杨毅作为节目探访者，深耕篮球体育界25年，体育故事的见证者，也是创痛媒体精神的继承者，有广泛的篮球粉丝群体；结合腾讯新闻原创IP节目，平台超强的运营能力加持，扩大基础受众人群，提高项目整体的传播与曝光。

内容架构与品牌结合：

杨毅作为节目探访者，分别探访4位篮球明宿，明宿们也在往届的亚运会上拼搏奋斗，见证了男篮的壮大与辉煌，引发网友的强烈共鸣。在项目旅程和城市探索中，充分展现比亚迪汽车的卓越效能和豪华配置；回顾中国男篮33年历程的同时融入比亚迪近20年的发展；将中国男篮对冠军的极致追求，和比亚迪品牌的核心价值有机结合。

体坛名嘴杨毅和他的篮球明宿朋友们，细数亚运会赛场上的历史名场面，和比亚迪同为中国健儿呐喊助威。