百事可乐 广点通广告投放案例

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背景描述

营销挑战:水品类市场竞争激烈,行业寡头垄断严重。纯水乐品牌知名度相对较低,如何快速打开品牌认知,形成品牌力,传递#纯纯的快乐 纯水乐#的品牌理念成为了品牌营销的重点。市场机遇:近年来电竞IP和赛事不断趋于国民化,伴随2023年电竞比赛入围杭州亚运会项目,电竞的社会价值和商业价值将会全面爆发。

执行方法

1.差异化植入:深度绑定综艺IP《战之巅峰2》进行内容定制,双品线分场景(纯净水-生活;气泡水-电竞比赛)植入,绑定剧情强输出产品价值, 高曝光传递品牌理念,激活粉丝人群品牌喜爱;

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2.IP破圈:以游戏IP为核,借势电竞入亚的关注度及多KOL造势,实现品牌影响力破圈电竞人群

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3.大事件借势+代言人激活:联动中国女足亚运赛事,借势大事件民族情绪帮助品牌大众圈层渗透;

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创意展示

市场洞察:
1.《战至巅峰》节目对电竞纯粹的热爱和快乐之情与品牌纯纯的快乐的理念相吻合;2.电竞圈层聚焦庞大的年轻受众,与品牌目标用户适配度高;

3.节目内生活社交/比赛胜利的饮用场景有助于纯水乐的两个产品深度沟通

媒介策略:

以综艺IP《战至巅峰2》为核,借亚运之势在年轻受众中强曝光高热度,通过多元植入释放品牌精神快速破圈,击穿IP人群+电竞人群+明星粉丝人群;同时聚焦头部社交平台微博助力品牌社交声量引爆,最终绑定品牌代言人女足选手聚焦亚运赛场,实现大众圈层渗透。

效果数据

品牌力快速提升:深度圈粉年轻人群,品牌喜爱度整体提升19.2%,消费者购买意愿提升274.2%;整合线上线下齐宣推,全媒体渠道大曝光覆盖

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