金典 广点通广告投放案例

金典  广点通广告投放案例

背景描述

目标商端客群的深度渗透,抢占了亚运热点流量

执行方法

整个项目通过锚定杭州亚运会网球赛道+占位第一资讯分发,以直播、点播、短视频、资讯等路径实现亚运大事件营销深度融合,全周期陪伴用户生活,持续渗透了金典“有机生活,有我定义”所传递的健康活力与自主自由的品牌印象

• 锚定网球赛道:通過合作《赢战亚运网球》栏目,金典第一时间紧跟赛事热点,全程陪伴在网球赛事的直播和点播,通过演播室产品元素的全方位露出和直播流内精细化的内容植入,在腾讯视频和微信视频号只平台分发,利用微信生态属性,在社交扩散,将“有机”可视化展现,实现品牌的全民性曝光,成为金典品牌搭建亚运大事件网球人群第一桥梁,在沉浸场景中精准触达球迷圈层。

金典  广点通广告投放案例
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• 占位第一资讯分发:独家冠名《亚运最前线》栏目,通过对热门运动员赛后第一时间采访,金典与运动健儿和多元赛事背后的粉丝群体共情,配合微信视频号进行社交引爆,加上打通每日看点、每日总结这类高频热点内容,通过海报、视频、文章等多元形式,以腾讯视频、腾讯体育双端每日进行多段PUSH投放,将亚运会热点资讯等即时推送至目标人群,实现品牌曝光、心智转化的一举多得,持续以社交化的路径持续点燃新一代热爱运动的年轻受众的心。

金典  广点通广告投放案例
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创意展示

在竞争激烈的食饮快消行业,新品的生命周期不断缩短,任何一场营销战役的落后,都有可能伤及根本,加上消费者对广告信息的敏感度越来越低,“无事件难出圈”不断驱动着品牌解锁大事件营销的新增量。据尼尔森IQ数据显示,2023年上半年快消品市场全渠道销售额同比增长1.9%,超过半数的快消品类为正增长,但增长动力从“买的多”转向“买的对”。从消费者角度来看,人们更加注重新鲜、健康保健类消费投入。在消费时,他们变得更加理性,“悦己型”消费会同时考虑性价比。这是一种品牌价值认同感的鲜明体现。消费需求不断升级,消费者在选择快消产品时,会更加注重品牌深层的价值共鸣以及身份认同感。

不同于其他营销方式,体育营销为代表的大事件营销,具有流动性的曝光覆盖和多层次的场域沟通,可以快速且直接地触达、触动和走进消费者的心。在体育场景中,尤其是国际综合性赛事,不仅轻松汇聚超级流量,同时,能够全民调动用户的情绪和参与感,在期待与分享的过程中,品牌可以快速建立起用户的认同感和归属感。

所以在过去的杭州亚运会期间,金典联动腾讯平台展开了深度合作,亚运会所带来的丰富竞技内容,在腾讯社交化生态的加持下,给大众带来了更沉浸、更社交化的观赛体验,这也为品牌带来了认知突围和深层共鸣的营销聚合场,通过全域营销重新定义品牌主场,诠释“有机生活”主张,在激烈的竞争中快速抢占亚运营销制胜点,成功演绎了一场“有机曝光”的营销美学。

效果数据

《赢战亚运网球》整体播放量超过1.86亿《亚运最前线》为金典带来28.75亿的总曝光量

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