![伊利臻浓 广点通广告投放案例](//www.f-o-p.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
背景描述
背景:新春佳节是全中国人一年中情感表达最为浓郁的时刻,品牌作为情感表达的关键介质,承载的不仅是产品功能更有特殊精神寓意。借此节点,伊利臻浓希望用创新的内容或表达,将浓情挚爱、臻浓营养的品牌理念传递给消费者,用户归家团圆的信念与品牌真挚浓情的表达同频共振,在临近春节之际引发尽可能多的自然传播,提升春节期间品牌影响力,助力品牌增收。
目标:
1、在春节期间,提升伊利臻浓的品牌知名度和影响力
2、放大品牌浓情关爱的价值理念,提升消费者的认可度、共鸣感
3、传递「浓营养、浓美味」产品核心定位,强化消费者认知度
4、实现伊利臻浓品牌在cny关键营销节点上,表达创新、曝光强化、关注提升。
执行方法
经多方甄选筹备,邀请知名作家冯唐,与顶尖广告创意团队协同,诚意制作温情满满的高品质微电影,撬动全网情感共振、用户共鸣。创新视角,以小见大,用一张桌子的变换承载全中国人的奔忙与幸福,为本片奠定创意内核。邀请“笔触温暖、情感真挚”创作风格著称的冯唐老师,在本次合作过程中以声音温情出演,讲述在方桌上打拼多年的国人终于归家的幸福温暖;以浑厚有力的笔触为本片题名,深度刻画品牌浓情理念。多方协同最终打造浓情精品之作《四方》,让“和你一起,年味臻浓”的品牌理念传遍四方。
1、腾讯视频、微信、微博多渠道联动,重磅造势强化内容曝光:预告、海报、正片等多物料、多渠道推广投放,覆盖全网用户关注视野。2、创新产品形式首发吸睛,强化社交互动:朋友圈广告创新 “烟花”点赞特效,吸引用户趣味互动。
3、定制化片单合作,聚焦核心ta打透品牌理念:腾讯视频站内定制电影片单打造“臻浓电影院”聚拢品牌核心ta,在单片流量高峰体现品牌权益,打透品牌理念。
创意展示
【内容核心】:深研品牌诉求与CNY背景,寻求与用户情感共振
根据品牌“温暖、浓情、时代共振”的表达诉求,以“奔走四方,只为阖家团聚”为影片基调,创新切入视角和影片线索,诠释动人浓情。
【艺人甄选】:品牌调性为纲,甄选合适艺人创新出演形式。
选择以“温暖浓情”为代表的作家、诗人冯唐,以温暖声线有声出演本片旁白,为影片奠定温暖底色,强化品牌浓情挚爱理念表达的说服力、影响力。
【创新方向】:以小见大塑造温暖浓情,创意传递品牌理念
1、线索创意新:将无处不在的桌子赋予全新情感内涵,将容易被人忽略的普通事物变成了情感载体,放置于桌上的臻浓牛奶见证了浓情团聚的一刻,巧妙传递了品牌理念。2、拍摄视角新:创新采用部分俯视角自然表现方桌、圆桌的切换,将情感推向高潮,给用户留下深刻印象。
3、艺人联动新:联动作家冯唐,以“书法题名+有声出演”的形式为本片共创,以艺人本身暖心温情的标志性影响力为本片赋能,实现了更优的传播效果。
【营销策略】:多渠道联动造势,创新资源助力品牌曝光
整合腾讯视频、微信朋友圈、视频号、微博多渠道,建立品牌微电影营销矩阵,助力品牌曝光,在春节营销档口最大化释放品牌声量,提升影响力。
效果数据
(1)整合腾讯视频全站推广资源,为微电影声量造势:微电影短片、预告片等整体曝光超16亿,微博话题阅读量超5亿,微电影正片播放量超600万。(2)“烟花朋友圈”春节创新产品投放,引爆微电影BIGDAY:朋友圈累计曝光量6223W+,曝光完成率162%,总触达人群2696W+,超强曝光互动助力微电影势能持续释放。
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